家住瑞金路的王先生說，前段時間，金塘深海魚館以“62621666668”號碼給他手機上發(fā)了1條短信廣告，介紹魚館特色。開始他并未在意，可后來該魚館的短信廣告一直“沒完沒了”。高峰時，他的手機半小時就能收到三四條短信?！肮ぷ髡Φ臅r候，手機老是滴滴響，打開一看卻是廣告，太煩人了。”王先生說。
該魚館負責人浦某稱，和其他廣告形式相比，短信廣告的成本低、針對性強、效果好。從魚館開張后的約30天里，他一共委托短信公司向城東、新街口的移動手機用戶發(fā)送了約50萬條小區(qū)短信廣告，每條廣告6分錢，他一共花費了3萬元錢。廣告效果不錯，最近的生意很火。
記者問他，這是否涉嫌騷擾手機用戶？浦某稱，他和短信公司約定，每周向每名用戶只發(fā)送1條廣告。部分用戶短時間內(nèi)收到太多短信的現(xiàn)象，可能是由于技術原因發(fā)多了。對此，他將要求短信公司進行規(guī)范，不再騷擾消費者。
短信廣告促銷成普遍現(xiàn)象正由于短信廣告的強制閱讀性，有人將這種群發(fā)短信廣告稱為“野蠻促銷”。
專家介紹，目前手機作為及時、方便的聯(lián)絡工具，市民對其的依賴性越來越強。與此同時，手機也成為一個商家青睞的信息發(fā)布平臺。
記者了解到，短信廣告的價格每條一般在3至6分錢，發(fā)送數(shù)量越多，價格越便宜。在成本很低的情況下，受眾的針對性強、閱讀率高。因此，銀行、商場、房地產(chǎn)、保險公司、餐館、基金等廣告，鋪天蓋地涌入市民手機。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會一項統(tǒng)計顯示，2006年，我國的手機用戶每周平均收到8．29條垃圾短信。其中以商業(yè)廣告、銀行優(yōu)惠、商場打折等短信廣告為主。
專家：“野蠻促銷”是雙刃劍短信廣告以其高性價比，頗受商家青睞，但騷擾、擾民問題也隨之而來。遺憾的是我國目前還沒有相應的法規(guī)對之進行規(guī)范。《廣告法》中也并沒有約束手機短信廣告的條款，因此執(zhí)法部門對短信廣告的監(jiān)管仍處于空白狀態(tài)。
專家指出，短信廣告是把“雙刃劍”。短期效果不錯，但短信廣告一旦過多、過濫，成為人見人恨的騷擾短信、垃圾短信，將給商家?guī)順O大的負面效應。市民李先生就說，“莫明其妙受到金塘深海魚館廣告的騷擾，我對這家酒店一下子就沒了好感”。
昨天，讀者王先生再次致電本報稱，近幾天他沒有再收到金塘深海魚館的短信廣告.
