家住瑞金路的王先生說(shuō)，前段時(shí)間，金塘深海魚(yú)館以“62621666668”號(hào)碼給他手機(jī)上發(fā)了1條短信廣告，介紹魚(yú)館特色。開(kāi)始他并未在意，可后來(lái)該魚(yú)館的短信廣告一直“沒(méi)完沒(méi)了”。高峰時(shí)，他的手機(jī)半小時(shí)就能收到三四條短信。“工作正忙的時(shí)候，手機(jī)老是滴滴響，打開(kāi)一看卻是廣告，太煩人了?！蓖跸壬f(shuō)。
該魚(yú)館負(fù)責(zé)人浦某稱(chēng)，和其他廣告形式相比，短信廣告的成本低、針對(duì)性強(qiáng)、效果好。從魚(yú)館開(kāi)張后的約30天里，他一共委托短信公司向城東、新街口的移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)發(fā)送了約50萬(wàn)條小區(qū)短信廣告，每條廣告6分錢(qián)，他一共花費(fèi)了3萬(wàn)元錢(qián)。廣告效果不錯(cuò)，最近的生意很火。
記者問(wèn)他，這是否涉嫌騷擾手機(jī)用戶(hù)？浦某稱(chēng)，他和短信公司約定，每周向每名用戶(hù)只發(fā)送1條廣告。部分用戶(hù)短時(shí)間內(nèi)收到太多短信的現(xiàn)象，可能是由于技術(shù)原因發(fā)多了。對(duì)此，他將要求短信公司進(jìn)行規(guī)范，不再騷擾消費(fèi)者。
短信廣告促銷(xiāo)成普遍現(xiàn)象正由于短信廣告的強(qiáng)制閱讀性，有人將這種群發(fā)短信廣告稱(chēng)為“野蠻促銷(xiāo)”。
專(zhuān)家介紹，目前手機(jī)作為及時(shí)、方便的聯(lián)絡(luò)工具，市民對(duì)其的依賴(lài)性越來(lái)越強(qiáng)。與此同時(shí)，手機(jī)也成為一個(gè)商家青睞的信息發(fā)布平臺(tái)。
記者了解到，短信廣告的價(jià)格每條一般在3至6分錢(qián)，發(fā)送數(shù)量越多，價(jià)格越便宜。在成本很低的情況下，受眾的針對(duì)性強(qiáng)、閱讀率高。因此，銀行、商場(chǎng)、房地產(chǎn)、保險(xiǎn)公司、餐館、基金等廣告，鋪天蓋地涌入市民手機(jī)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，2006年，我國(guó)的手機(jī)用戶(hù)每周平均收到8．29條垃圾短信。其中以商業(yè)廣告、銀行優(yōu)惠、商場(chǎng)打折等短信廣告為主。
專(zhuān)家：“野蠻促銷(xiāo)”是雙刃劍短信廣告以其高性?xún)r(jià)比，頗受商家青睞，但騷擾、擾民問(wèn)題也隨之而來(lái)。遺憾的是我國(guó)目前還沒(méi)有相應(yīng)的法規(guī)對(duì)之進(jìn)行規(guī)范。《廣告法》中也并沒(méi)有約束手機(jī)短信廣告的條款，因此執(zhí)法部門(mén)對(duì)短信廣告的監(jiān)管仍處于空白狀態(tài)。
專(zhuān)家指出，短信廣告是把“雙刃劍”。短期效果不錯(cuò)，但短信廣告一旦過(guò)多、過(guò)濫，成為人見(jiàn)人恨的騷擾短信、垃圾短信，將給商家?guī)?lái)極大的負(fù)面效應(yīng)。市民李先生就說(shuō)，“莫明其妙受到金塘深海魚(yú)館廣告的騷擾，我對(duì)這家酒店一下子就沒(méi)了好感”。
昨天，讀者王先生再次致電本報(bào)稱(chēng)，近幾天他沒(méi)有再收到金塘深海魚(yú)館的短信廣告.
