醫(yī)藥保健炒作大戶們的“光輝歲月”
醫(yī)藥保健品不規(guī)范的運做由來已久，許多“炒作大戶”們也“滋潤”好多年了，通過夸大的宣傳及高頻次大力度的廣告紛紛掙得盆滿缽滿，在這個行業(yè)里有一個心照不宣的潛規(guī)則：絕對不做品牌，有卵趕緊取，所謂“殺雞取卵”是必然，還要看誰下手快，下手狠，以前還能說是一年兩年做死一個品種，現(xiàn)在已經是半年做死一個品種，把錢掙夠趕緊再找新的‘雞’殺！一大部分抱著這種思想的“炒藥人”活躍在醫(yī)藥保健品市場上，錢掙得多，廣告投入大的“大戶”，往往還成為這個行業(yè)的“英雄”，談論的“焦點”話題，大家以能結識這些人或與其合作為榮。
“炒做”這個原本流傳于影視娛樂圈的詞匯現(xiàn)在在醫(yī)藥保健圈里泛濫了，很早的時候，醫(yī)藥“炒家”們就懂得利用名人效應，通過中央某著名主持人的“炒做”將一條塞滿草藥的布帶美名其曰能減肥美腰，一時間風靡中原大地，當那位主持人出面澄清事實時，該“炒家”已是千萬身家了，從此之后，大家好象找到了生存發(fā)跡的康莊大道，一時之間，紛紛粉墨登場，各現(xiàn)神通，借用長跑冠軍教練之名將一養(yǎng)生配方“炒”至千萬經銷權：美國著名搖滾明星的模仿秀“炒”熱了減肥保健品，在經銷權拍賣會上也拍出了億元天價；請日本香港國際明星代言“炒做”的保健內衣，請香港六位明星集體代言“炒做”的減肥膠囊，銷售均過億，國內十數(shù)位明星代言，人民大會堂，釣魚臺國賓館，世紀壇等召開新聞發(fā)布會等等，無所不用其極。
在廣告的發(fā)布上更是手段多樣，犀利兇猛，從早期的大面積小報，墻標，到后來的電視垃圾時段，再到整版報廣強占消費者眼球，現(xiàn)在為規(guī)避監(jiān)管更是宣傳下移，在二三級市場的強勢電視專題成風，電臺互動專題，頻播等手段也是層出不窮，砍刀策略，分段促銷，上市強促等手段更是演繹著醫(yī)藥保健品的“炒做”大戰(zhàn)。
現(xiàn)在老百姓買到手的廣告產品，大多是經過策劃公司或銷售實戰(zhàn)團隊精心策劃過的，包裝也越來越精美，概念也越來越玄乎，普通水蜜丸可以稱其為“帝皇丸”，某普通膠囊稱其為“升級”版，藥物提純超過普通制劑的8-10倍，水劑就說易吸收，茶劑更是吸收快，拔完骨刺又剃骨；修完身又養(yǎng)性；“洗‘完肺又“洗腸”，洗完腸又“洗血”，洗完血又“洗腎”，洗完腎又“洗斑”，以此趨勢，相信不久會出來“洗腦”的產品了；每個“炒做產品”都能整出一大堆讓患者“暈菜”的概念，美名其為核心機理。
危機四伏，監(jiān)管重重
中新網(wǎng)5月31日電 據(jù)國家發(fā)改委消息，近日，國家發(fā)展改革委與財政部、衛(wèi)生部、勞動和社會保障部、商務部、國家食品藥品監(jiān)管局、國務院法制辦和國務院糾風辦等八部門聯(lián)合發(fā)出了《關于進一步整頓藥品和醫(yī)療服務市場價格秩序的意見》，提出了八項治理整頓措施。
近日，國家廣播電影電視總局、國家工商總局發(fā)出一紙“禁播令”，要求所有電臺電視臺自８月１日起，暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產品的電視購物節(jié)目。
新聞出版總署、工商總局針對報刊廣告緊急下發(fā)通知：從11月1日起，所有報刊一律不得再發(fā)布包含性病、癌癥、人工流產等12類內容的醫(yī)療廣告。近日，新聞出版總署和國家工商總局緊急發(fā)出了上述通知，并提出7項禁止性規(guī)定。
從宏觀政策上至地方監(jiān)管執(zhí)行下，這一次，看來國家醫(yī)藥監(jiān)督管理部門真的動怒了，從來沒有哪個行業(yè)象這樣遭遇連番的管制，難道醫(yī)藥保健品真的成了“過街老鼠”，在如此環(huán)境下，從業(yè)人員的出路又在那里？醫(yī)藥保健品的廣告究竟該怎么做？
營銷大道，創(chuàng)新為先！
任何偉大的航行都隱藏著回歸！我們應該回歸營銷本質。當前的“忽悠型營銷”、“過度性營銷”、“見個老年人就叫爸爸媽媽的營銷”，利用人的良知及虧欠心理來達到銷售目的，都是一種不道德的行為，可市場如此艱難，外環(huán)境也沒有創(chuàng)造條件，媒體價格一路攀升，垃圾時段廣告火了電視，整版廣告火了報紙，電臺節(jié)目火了電臺，“炒作”者自己給自己挖了個坑，把自己埋里面了。
做了十幾年營銷，卻不會做了，因為大家都做“賊”做“盜”時，“君子”“大道”卻被人諷刺為“軟弱無能”、“沒勁”、“陽萎”、“早泄”、“整些沒用的”，我們逐漸自己都不能相信自己了，把一些“粗暴直指人心”、“誘惑引人下水”、“恐嚇震驚人心”奉為營銷真理，把明星、名人、人民大會堂等當作炒作的必備元素。
在這里我突然想起一個故事，是講一群人站在一片平坦的空
