為了從根本上規(guī)范醫(yī)療廣告發(fā)布行為，國家工商總局和衛(wèi)生部針對醫(yī)療廣告市場的現(xiàn)狀與特點，重新修訂了《醫(yī)療廣告管理辦法》，并將于2007年1月1日起正式實施。據(jù)了解，新《辦法》對醫(yī)療廣告的內(nèi)容、形式及管理部門職責、處罰力度等方面作了更加嚴格、明確的規(guī)定，例如醫(yī)療廣告內(nèi)容將僅限于八個項目：醫(yī)療機構(gòu)第一名稱、醫(yī)療機構(gòu)地址、所有制形式、醫(yī)療機構(gòu)類別、診療科目、床位數(shù)、接診時間及聯(lián)系電話，其他內(nèi)容均不允許發(fā)布。（注：新《醫(yī)療廣告管理辦法》網(wǎng)http：／／www．szaic．gov．cn）為了避免醫(yī)療廣告中出現(xiàn)虛假、夸大等問題，新《辦法》嚴格規(guī)定醫(yī)療廣告內(nèi)容將僅限于八個項目，而醫(yī)療機構(gòu)的“診療方法”、“從業(yè)醫(yī)師姓名”、“技術(shù)職稱”等原《辦法》中允許發(fā)布的內(nèi)容，以及除“醫(yī)療機構(gòu)第一名稱”（以醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證上的名稱為準）以外的其他名稱等其他內(nèi)容都不允許發(fā)布。據(jù)了解，這一規(guī)定主要目的是為了杜絕醫(yī)療機構(gòu)在廣告中對機構(gòu)名稱、診療方法、從業(yè)醫(yī)師情況等內(nèi)容進行介紹時，使用各種無科學(xué)依據(jù)和不規(guī)范的宣傳用語對醫(yī)療服務(wù)進行夸大、虛假宣傳。

　　與此同時，新《辦法》還嚴格規(guī)范了醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式，明確規(guī)定醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下八種情形：一涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的；二保證治愈或者隱含保證治愈的；三宣傳治愈率、有效率等診療效果的；淫穢、迷信、荒誕的；貶低他人的；利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會團體、組織的名義、形象作證明的；使用解放軍和武警部隊名義的；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。