今年年底，我國移動電話用戶將達(dá)4.59億，而這個龐大的市場正在吸引國外廣告投資者前來分食。
    
    昨日，有消息稱，日本專門從事手機廣告業(yè)務(wù)的CA移動公司與其他3家公司的合資公司將于明年2月正式成立，新成立的合資公司將專門開展手機廣告業(yè)務(wù)。
    
    DA咨詢公司通訊分析師劉斌昨日向記者透露：“這家手機廣告公司已進(jìn)入籌備階段，名字也已定，叫DANYI公司。”據(jù)悉，新公司的合資方還包括日本最大的廣告公司日本電通公司，以及其他從事網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的手機廣告公司。
    
    已進(jìn)入中國網(wǎng)絡(luò)市場
    
    CA移動是日本最大的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司Cyber Agent的子公司，專門從事手機廣告業(yè)務(wù)，在美國等海外市場設(shè)立有手機廣告分公司。美國一家咨詢公司曾預(yù)測，到2009年，全球手機廣告市場將達(dá)到12.9億美元的規(guī)模。
    
    Cyber Agent認(rèn)為，中國的手機用戶正在迅速增加，手機廣告市場將加速發(fā)展，但目前日企在中國市場還未涉足這一領(lǐng)域。Cyber Agent等日企正是看中這一點，想把他們在日本國內(nèi)積累的業(yè)務(wù)經(jīng)驗運用到中國市場，從而在這個領(lǐng)域先行一步。
    
    劉斌表示，日韓目前在這塊市場上做得非常好，這幾家日本公司在日本有著豐富的經(jīng)營經(jīng)驗。Cyber Agent表示，其主要經(jīng)營目標(biāo)是在移動運營公司官方網(wǎng)站以外的“自發(fā)性網(wǎng)站”上進(jìn)行廣告播送。
    
    其實，這并不是Cyber Agent首次進(jìn)入中國市場，就在一個多月前，該公司聯(lián)合日本風(fēng)險投資商JAIC，投資數(shù)百萬美元進(jìn)入國內(nèi)博客服務(wù)提供商博客快車網(wǎng)站。
    
    國內(nèi)市場在成長
    
    手機廣告這個概念是在今年上半年才被國人所了解。3月21日，飛拓?zé)o限科技有限公司宣布與中國移動建立全面合作伙伴關(guān)系，并與中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運營支撐中心聯(lián)手推出手機互動廣告平臺。此次合作也標(biāo)志著國內(nèi)手機廣告平臺正式啟動。
    
    隨后，中國聯(lián)通也聯(lián)合旗下子公司聯(lián)通新時訊專門做手機廣告業(yè)務(wù)。劉斌表示，其實，在日本公司尚未進(jìn)入中國之前，中國幾家運營商已經(jīng)開始研究這個領(lǐng)域了。2006年3月，上海億動廣告?zhèn)髅焦境闪ⅲ摴揪褪菍ｉT從事手機廣告業(yè)務(wù)的。
    
    “但廣告公司永遠(yuǎn)是一個代理的角色，手機廣告最終的話語權(quán)還是在移動運營商那里?！眲⒈笳f道，“佳能、eBay就曾通過上海億動廣告?zhèn)髅剑谝苿舆\營商那里做過廣告”。
    
    3G是“金礦”的“挖掘機”
    
    “目前，我國的手機用戶數(shù)量雖然很龐大，但受到手機屏幕以及網(wǎng)速的影響，手機廣告的發(fā)展還處于初始階段，市場份額相對比較小。”昨日，奧美廣告互動營銷總監(jiān)王宏鵬在接受本報記者采訪時說道。被業(yè)內(nèi)稱為下一個“金礦”的手機廣告發(fā)展需要3G來“挖掘”。
    
    王宏鵬表示，3G時代的來臨，意味著人們能夠通過手機上網(wǎng)，手機不單單是通訊工具，更是互聯(lián)網(wǎng)的延伸。一旦開通3G業(yè)務(wù)，手機視頻、視頻廣告可能迅速發(fā)展起來。而目前，國內(nèi)有超過4億的手機用戶，手機廣告將是一個有吸引力的巨大市場。
    
    劉斌也認(rèn)為，按照日韓這塊市場的發(fā)展脈絡(luò)，我國手機廣告市場的發(fā)展前景應(yīng)該不錯。但他同時表示，3G的作用非同小可，他說：“要發(fā)展中國的手機廣告業(yè)務(wù)，首先要解決3G在中國的應(yīng)用與普及問題?！?
    
    劉斌最后強調(diào)，手機上網(wǎng)的形式易被用戶接受，但以短信形式發(fā)送的廣告，可能會被消費者當(dāng)作垃圾郵件和病毒被屏蔽或刪除。