今年年底，我國(guó)移動(dòng)電話用戶將達(dá)4.59億，而這個(gè)龐大的市場(chǎng)正在吸引國(guó)外廣告投資者前來(lái)分食。
    
    昨日，有消息稱，日本專門(mén)從事手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的CA移動(dòng)公司與其他3家公司的合資公司將于明年2月正式成立，新成立的合資公司將專門(mén)開(kāi)展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。
    
    DA咨詢公司通訊分析師劉斌昨日向記者透露：“這家手機(jī)廣告公司已進(jìn)入籌備階段，名字也已定，叫DANYI公司?！睋?jù)悉，新公司的合資方還包括日本最大的廣告公司日本電通公司，以及其他從事網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的手機(jī)廣告公司。
    
    已進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)
    
    CA移動(dòng)是日本最大的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司Cyber Agent的子公司，專門(mén)從事手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，在美國(guó)等海外市場(chǎng)設(shè)立有手機(jī)廣告分公司。美國(guó)一家咨詢公司曾預(yù)測(cè)，到2009年，全球手機(jī)廣告市場(chǎng)將達(dá)到12.9億美元的規(guī)模。
    
    Cyber Agent認(rèn)為，中國(guó)的手機(jī)用戶正在迅速增加，手機(jī)廣告市場(chǎng)將加速發(fā)展，但目前日企在中國(guó)市場(chǎng)還未涉足這一領(lǐng)域。Cyber Agent等日企正是看中這一點(diǎn)，想把他們?cè)谌毡緡?guó)內(nèi)積累的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到中國(guó)市場(chǎng)，從而在這個(gè)領(lǐng)域先行一步。
    
    劉斌表示，日韓目前在這塊市場(chǎng)上做得非常好，這幾家日本公司在日本有著豐富的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。Cyber Agent表示，其主要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)公司官方網(wǎng)站以外的“自發(fā)性網(wǎng)站”上進(jìn)行廣告播送。
    
    其實(shí)，這并不是Cyber Agent首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就在一個(gè)多月前，該公司聯(lián)合日本風(fēng)險(xiǎn)投資商JAIC，投資數(shù)百萬(wàn)美元進(jìn)入國(guó)內(nèi)博客服務(wù)提供商博客快車(chē)網(wǎng)站。
    
    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在成長(zhǎng)
    
    手機(jī)廣告這個(gè)概念是在今年上半年才被國(guó)人所了解。3月21日，飛拓?zé)o限科技有限公司宣布與中國(guó)移動(dòng)建立全面合作伙伴關(guān)系，并與中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐中心聯(lián)手推出手機(jī)互動(dòng)廣告平臺(tái)。此次合作也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告平臺(tái)正式啟動(dòng)。
    
    隨后，中國(guó)聯(lián)通也聯(lián)合旗下子公司聯(lián)通新時(shí)訊專門(mén)做手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。劉斌表示，其實(shí)，在日本公司尚未進(jìn)入中國(guó)之前，中國(guó)幾家運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始研究這個(gè)領(lǐng)域了。2006年3月，上海億動(dòng)廣告?zhèn)髅焦境闪?，該公司就是專門(mén)從事手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的。
    
    “但廣告公司永遠(yuǎn)是一個(gè)代理的角色，手機(jī)廣告最終的話語(yǔ)權(quán)還是在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商那里?！眲⒈笳f(shuō)道，“佳能、eBay就曾通過(guò)上海億動(dòng)廣告?zhèn)髅?，在移?dòng)運(yùn)營(yíng)商那里做過(guò)廣告”。
    
    3G是“金礦”的“挖掘機(jī)”
    
    “目前，我國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)量雖然很龐大，但受到手機(jī)屏幕以及網(wǎng)速的影響，手機(jī)廣告的發(fā)展還處于初始階段，市場(chǎng)份額相對(duì)比較小?！弊蛉?，奧美廣告互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王宏鵬在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道。被業(yè)內(nèi)稱為下一個(gè)“金礦”的手機(jī)廣告發(fā)展需要3G來(lái)“挖掘”。
    
    王宏鵬表示，3G時(shí)代的來(lái)臨，意味著人們能夠通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，手機(jī)不單單是通訊工具，更是互聯(lián)網(wǎng)的延伸。一旦開(kāi)通3G業(yè)務(wù)，手機(jī)視頻、視頻廣告可能迅速發(fā)展起來(lái)。而目前，國(guó)內(nèi)有超過(guò)4億的手機(jī)用戶，手機(jī)廣告將是一個(gè)有吸引力的巨大市場(chǎng)。
    
    劉斌也認(rèn)為，按照日韓這塊市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)，我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景應(yīng)該不錯(cuò)。但他同時(shí)表示，3G的作用非同小可，他說(shuō)：“要發(fā)展中國(guó)的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，首先要解決3G在中國(guó)的應(yīng)用與普及問(wèn)題?！?
    
    劉斌最后強(qiáng)調(diào)，手機(jī)上網(wǎng)的形式易被用戶接受，但以短信形式發(fā)送的廣告，可能會(huì)被消費(fèi)者當(dāng)作垃圾郵件和病毒被屏蔽或刪除。