而與我們近在咫尺的鄰國日本，“拇指經(jīng)濟”的發(fā)達程度更不可小視。由于日本手機的普及率比我國高出甚多，他們2.5G的應用非常廣泛，而且3G也已經(jīng)開通并逐步普及。據(jù)日本媒體報道，目前日本手機上網(wǎng)用戶數(shù)已超過互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)，無線互聯(lián)網(wǎng)的收入也已超過短信、彩信、IVR和彩鈴等傳統(tǒng)無線增值業(yè)務。而現(xiàn)在牢牢占據(jù)日本市場第一位置的手機廣告公司CAMOBILE，依靠搭建一套完整的無線營銷網(wǎng)絡體系，并植入第三方廣告平臺，與眾多獨立WAP站達成合作，面向企業(yè)客戶推廣，其年收入竟已達數(shù)億美金。
與此同時，步入2006年中國的無線營銷市場也開始逐步升溫，憑借即時、互動、個性化這三大傳統(tǒng)營銷無可比擬的優(yōu)勢，無線營銷散發(fā)出的魅力與日俱增，日益受到人們的廣泛關注。近期，一些熱門的事件——超級女生、電影《玉戰(zhàn)士》、雪鐵龍C2的發(fā)布……都與“無線”掛上了鉤，而包括諾基亞、寶潔、戴爾、強生和聯(lián)想等跨國公司在內(nèi)的眾多企業(yè)也紛紛試水無線營銷，并取得了意想不到的滿意效果。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測權威機構艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國WAP用戶數(shù)在2005年已經(jīng)激增到7200萬戶，預計到2008年中國WAP用戶規(guī)模將達到2.3億戶。而伴隨著中國WAP上網(wǎng)用戶規(guī)模的高速增長，無線營銷的市場規(guī)模也勢必形成井噴之勢。艾瑞預計整個中國無線廣告市場規(guī)模在2006年將達到5億元，2007年預計將達到7.1億元，2008年無線廣告市場規(guī)模預計將達到11億元，與現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模齊平。
當然要想迅速趕上日韓等國，需要目前國內(nèi)整個無線產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，尤其是移動運營商，獨立WAP門戶和無線技術、服務提供商這三股力量能擰成一股繩，形成強大的合力，來抓住廣告主和消費者的眼球，使整個用戶市場象滾雪球一樣越滾越大，成為推動整個無線市場飛速發(fā)展的驅(qū)動力。“為什么有這么多名企愿意掏錢做手機營銷？無非是因為看到這種方式能給受眾帶來好處和樂趣，能更好、更有效的推廣品牌，能幫助他們賣出更多的產(chǎn)品。但現(xiàn)在令這些廣告主最為撓頭的是采取什么樣的形式，選擇什么樣的媒介才能更好地推銷產(chǎn)品?！苯談倓傇诘诹鶎?006中國信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟年會上榮獲“2006中國信息產(chǎn)業(yè)年度十大新銳人物”的萬普世紀CEO黃波向筆者介紹：“而我們目前所打造的AdMonster平臺——一個開放、公開、透明的無線廣告效果的第三方監(jiān)測平臺，恰恰就是那個連接廣告主和網(wǎng)站主的橋梁和紐帶，能有效幫助廣告主打消顧慮，積極投身于無線營銷，并從中得到更大的收益。”
業(yè)內(nèi)人士表示，移動營銷無疑是未來的發(fā)展趨勢，蘊涵著巨大的市場商機，但“蛋糕”的做大需要更多象萬普世紀這樣具有眼光，能深刻理解無線互聯(lián)網(wǎng)這一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)涌現(xiàn)出來，并聯(lián)合起來，通過各方的跟進和精耕細做，實現(xiàn)運營商、廣告主、技術提供商、媒介、消費者幾方共贏的局面，并逐步奠定中國在世界無線互聯(lián)網(wǎng)領域的主流地位。筆者深信，在未來移動市場將絕不僅僅是區(qū)區(qū)十幾億元的市場規(guī)模，無線互聯(lián)網(wǎng)就是取之不盡的又一個掘金寶地。
