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11億廣告商機(jī) 無線互聯(lián)網(wǎng)成下一個(gè)掘金寶地?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2007-01-10  來源:通信世界網(wǎng)  作者:佚名  瀏覽次數(shù):651
      無線營銷在歐美、日韓的發(fā)展是如火如荼。據(jù)美國移動營銷協(xié)會CEO羅拉·莫里特介紹:“在美國不管是大企業(yè)還是小企業(yè)都在積極地采用無線營銷的手段,應(yīng)該說他們已經(jīng)把無線營銷當(dāng)作企業(yè)整個(gè)營銷戰(zhàn)略中的一個(gè)重要渠道,并認(rèn)識到成功的無線營銷和傳統(tǒng)的營銷方式結(jié)合,能為企業(yè)帶來巨大的利益?!?BR>       而與我們近在咫尺的鄰國日本,“拇指經(jīng)濟(jì)”的發(fā)達(dá)程度更不可小視。由于日本手機(jī)的普及率比我國高出甚多,他們2.5G的應(yīng)用非常廣泛,而且3G也已經(jīng)開通并逐步普及。據(jù)日本媒體報(bào)道,目前日本手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)已超過互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù),無線互聯(lián)網(wǎng)的收入也已超過短信、彩信、IVR和彩鈴等傳統(tǒng)無線增值業(yè)務(wù)。而現(xiàn)在牢牢占據(jù)日本市場第一位置的手機(jī)廣告公司CAMOBILE,依靠搭建一套完整的無線營銷網(wǎng)絡(luò)體系,并植入第三方廣告平臺,與眾多獨(dú)立WAP站達(dá)成合作,面向企業(yè)客戶推廣,其年收入竟已達(dá)數(shù)億美金。

    與此同時(shí),步入2006年中國的無線營銷市場也開始逐步升溫,憑借即時(shí)、互動、個(gè)性化這三大傳統(tǒng)營銷無可比擬的優(yōu)勢,無線營銷散發(fā)出的魅力與日俱增,日益受到人們的廣泛關(guān)注。近期,一些熱門的事件——超級女生、電影《玉戰(zhàn)士》、雪鐵龍C2的發(fā)布……都與“無線”掛上了鉤,而包括諾基亞、寶潔、戴爾、強(qiáng)生和聯(lián)想等跨國公司在內(nèi)的眾多企業(yè)也紛紛試水無線營銷,并取得了意想不到的滿意效果。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測權(quán)威機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,中國WAP用戶數(shù)在2005年已經(jīng)激增到7200萬戶,預(yù)計(jì)到2008年中國WAP用戶規(guī)模將達(dá)到2.3億戶。而伴隨著中國WAP上網(wǎng)用戶規(guī)模的高速增長,無線營銷的市場規(guī)模也勢必形成井噴之勢。艾瑞預(yù)計(jì)整個(gè)中國無線廣告市場規(guī)模在2006年將達(dá)到5億元,2007年預(yù)計(jì)將達(dá)到7.1億元,2008年無線廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到11億元,與現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模齊平。

    當(dāng)然要想迅速趕上日韓等國,需要目前國內(nèi)整個(gè)無線產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善,尤其是移動運(yùn)營商,獨(dú)立WAP門戶和無線技術(shù)、服務(wù)提供商這三股力量能擰成一股繩,形成強(qiáng)大的合力,來抓住廣告主和消費(fèi)者的眼球,使整個(gè)用戶市場象滾雪球一樣越滾越大,成為推動整個(gè)無線市場飛速發(fā)展的驅(qū)動力。“為什么有這么多名企愿意掏錢做手機(jī)營銷?無非是因?yàn)榭吹竭@種方式能給受眾帶來好處和樂趣,能更好、更有效的推廣品牌,能幫助他們賣出更多的產(chǎn)品。但現(xiàn)在令這些廣告主最為撓頭的是采取什么樣的形式,選擇什么樣的媒介才能更好地推銷產(chǎn)品?!苯談倓傇诘诹鶎?006中國信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)年會上榮獲“2006中國信息產(chǎn)業(yè)年度十大新銳人物”的萬普世紀(jì)CEO黃波向筆者介紹:“而我們目前所打造的AdMonster平臺——一個(gè)開放、公開、透明的無線廣告效果的第三方監(jiān)測平臺,恰恰就是那個(gè)連接廣告主和網(wǎng)站主的橋梁和紐帶,能有效幫助廣告主打消顧慮,積極投身于無線營銷,并從中得到更大的收益?!?/P>

    業(yè)內(nèi)人士表示,移動營銷無疑是未來的發(fā)展趨勢,蘊(yùn)涵著巨大的市場商機(jī),但“蛋糕”的做大需要更多象萬普世紀(jì)這樣具有眼光,能深刻理解無線互聯(lián)網(wǎng)這一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)涌現(xiàn)出來,并聯(lián)合起來,通過各方的跟進(jìn)和精耕細(xì)做,實(shí)現(xiàn)運(yùn)營商、廣告主、技術(shù)提供商、媒介、消費(fèi)者幾方共贏的局面,并逐步奠定中國在世界無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的主流地位。筆者深信,在未來移動市場將絕不僅僅是區(qū)區(qū)十幾億元的市場規(guī)模,無線互聯(lián)網(wǎng)就是取之不盡的又一個(gè)掘金寶地。

 

  

 

 
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