無線營(yíng)銷在歐美、日韓的發(fā)展是如火如荼。據(jù)美國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)CEO羅拉·莫里特介紹：“在美國(guó)不管是大企業(yè)還是小企業(yè)都在積極地采用無線營(yíng)銷的手段，應(yīng)該說他們已經(jīng)把無線營(yíng)銷當(dāng)作企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的一個(gè)重要渠道，并認(rèn)識(shí)到成功的無線營(yíng)銷和傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式結(jié)合，能為企業(yè)帶來巨大的利益。”
       而與我們近在咫尺的鄰國(guó)日本，“拇指經(jīng)濟(jì)”的發(fā)達(dá)程度更不可小視。由于日本手機(jī)的普及率比我國(guó)高出甚多，他們2.5G的應(yīng)用非常廣泛，而且3G也已經(jīng)開通并逐步普及。據(jù)日本媒體報(bào)道，目前日本手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)已超過互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)，無線互聯(lián)網(wǎng)的收入也已超過短信、彩信、IVR和彩鈴等傳統(tǒng)無線增值業(yè)務(wù)。而現(xiàn)在牢牢占據(jù)日本市場(chǎng)第一位置的手機(jī)廣告公司CAMOBILE，依靠搭建一套完整的無線營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，并植入第三方廣告平臺(tái)，與眾多獨(dú)立WAP站達(dá)成合作，面向企業(yè)客戶推廣，其年收入竟已達(dá)數(shù)億美金。

    與此同時(shí)，步入2006年中國(guó)的無線營(yíng)銷市場(chǎng)也開始逐步升溫，憑借即時(shí)、互動(dòng)、個(gè)性化這三大傳統(tǒng)營(yíng)銷無可比擬的優(yōu)勢(shì)，無線營(yíng)銷散發(fā)出的魅力與日俱增，日益受到人們的廣泛關(guān)注。近期，一些熱門的事件——超級(jí)女生、電影《玉戰(zhàn)士》、雪鐵龍C2的發(fā)布……都與“無線”掛上了鉤，而包括諾基亞、寶潔、戴爾、強(qiáng)生和聯(lián)想等跨國(guó)公司在內(nèi)的眾多企業(yè)也紛紛試水無線營(yíng)銷，并取得了意想不到的滿意效果。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)權(quán)威機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)WAP用戶數(shù)在2005年已經(jīng)激增到7200萬戶，預(yù)計(jì)到2008年中國(guó)WAP用戶規(guī)模將達(dá)到2.3億戶。而伴隨著中國(guó)WAP上網(wǎng)用戶規(guī)模的高速增長(zhǎng)，無線營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模也勢(shì)必形成井噴之勢(shì)。艾瑞預(yù)計(jì)整個(gè)中國(guó)無線廣告市場(chǎng)規(guī)模在2006年將達(dá)到5億元，2007年預(yù)計(jì)將達(dá)到7.1億元，2008年無線廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到11億元，與現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模齊平。

    當(dāng)然要想迅速趕上日韓等國(guó)，需要目前國(guó)內(nèi)整個(gè)無線產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，尤其是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，獨(dú)立WAP門戶和無線技術(shù)、服務(wù)提供商這三股力量能擰成一股繩，形成強(qiáng)大的合力，來抓住廣告主和消費(fèi)者的眼球，使整個(gè)用戶市場(chǎng)象滾雪球一樣越滾越大，成為推動(dòng)整個(gè)無線市場(chǎng)飛速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力?！盀槭裁从羞@么多名企愿意掏錢做手機(jī)營(yíng)銷？無非是因?yàn)榭吹竭@種方式能給受眾帶來好處和樂趣，能更好、更有效的推廣品牌，能幫助他們賣出更多的產(chǎn)品。但現(xiàn)在令這些廣告主最為撓頭的是采取什么樣的形式，選擇什么樣的媒介才能更好地推銷產(chǎn)品?！苯談倓傇诘诹鶎?006中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)上榮獲“2006中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)年度十大新銳人物”的萬普世紀(jì)CEO黃波向筆者介紹：“而我們目前所打造的AdMonster平臺(tái)——一個(gè)開放、公開、透明的無線廣告效果的第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)，恰恰就是那個(gè)連接廣告主和網(wǎng)站主的橋梁和紐帶，能有效幫助廣告主打消顧慮，積極投身于無線營(yíng)銷，并從中得到更大的收益?！?/P>

    業(yè)內(nèi)人士表示，移動(dòng)營(yíng)銷無疑是未來的發(fā)展趨勢(shì)，蘊(yùn)涵著巨大的市場(chǎng)商機(jī)，但“蛋糕”的做大需要更多象萬普世紀(jì)這樣具有眼光，能深刻理解無線互聯(lián)網(wǎng)這一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)涌現(xiàn)出來，并聯(lián)合起來，通過各方的跟進(jìn)和精耕細(xì)做，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商、廣告主、技術(shù)提供商、媒介、消費(fèi)者幾方共贏的局面，并逐步奠定中國(guó)在世界無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的主流地位。筆者深信，在未來移動(dòng)市場(chǎng)將絕不僅僅是區(qū)區(qū)十幾億元的市場(chǎng)規(guī)模，無線互聯(lián)網(wǎng)就是取之不盡的又一個(gè)掘金寶地。