據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到2008年寬帶視頻付費(fèi)用戶將達(dá)2000萬，流媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億元人民幣。如何尋找有效的贏利模式挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告、擴(kuò)大收視人群，已成為視頻行業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)的關(guān)鍵。
“網(wǎng)絡(luò)院線”發(fā)行看好年輕知識(shí)人群寬帶視頻內(nèi)容面向的是具有一定互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，有一定消費(fèi)能力的年輕知識(shí)人群。如今，網(wǎng)絡(luò)視頻商開始把目光聚焦到“網(wǎng)絡(luò)院線”，試圖從網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行中切取更多的廣告“蛋糕”，尋找視頻版權(quán)生意良性循環(huán)的突破口。
據(jù)“網(wǎng)絡(luò)院線“概念的推動(dòng)者——10月份剛剛獲得《夜宴》發(fā)行權(quán)的優(yōu)度寬頻CEO施忠介紹，耗費(fèi)上百萬元版權(quán)費(fèi)的《夜宴》網(wǎng)絡(luò)發(fā)行分為兩個(gè)部分：免費(fèi)直播、收費(fèi)點(diǎn)播及下載?！兑寡纭钒l(fā)行渠道定價(jià)是四元。
“免費(fèi)直播主要是為了吸引更多的用戶，以提高節(jié)目的收視率，達(dá)成廣告銷售。此外，在《夜宴》網(wǎng)絡(luò)發(fā)行過程中，優(yōu)度寬頻將各種網(wǎng)絡(luò)發(fā)行終端整合到網(wǎng)絡(luò)院線體系中，終端涵蓋運(yùn)營商門戶、綜合門戶、搜索引擎、P2P直播平臺(tái)、下載、社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)營銷代理、新媒體等方方面面?！?/P>
網(wǎng)絡(luò)視頻商如此整合資源，“網(wǎng)絡(luò)院線”似乎比電影院線有更多運(yùn)作空間。施忠介紹說，一方面，“網(wǎng)絡(luò)院線”發(fā)行體系需要做好用戶服務(wù)，提高“用戶粘性”，另一方面，“網(wǎng)絡(luò)院線”可以通過渠道的緊密合作擠壓盜版生存空間，將盜版減少到最低限度。
在施忠看來，“網(wǎng)絡(luò)院線”發(fā)行的低費(fèi)用、高品質(zhì)正版作品已經(jīng)開始得到網(wǎng)民認(rèn)可?！敖刂聊壳埃凇兑寡纭肪W(wǎng)絡(luò)發(fā)行這個(gè)過程中通過優(yōu)度寬頻所整合的所有網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道(包括下載、點(diǎn)播和直播等)所覆蓋的用戶高達(dá)上千萬人次。這個(gè)數(shù)據(jù)還在增長。”
“因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的無邊界，電影的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行從真正意義上打破了行政級(jí)別和地域界線，并可以實(shí)現(xiàn)跨省越市的大營銷、全覆蓋和大融合。因此，以此為契機(jī)來擴(kuò)大電影市場(chǎng)規(guī)模，促進(jìn)電影資源的流動(dòng)，有望打造互聯(lián)網(wǎng)視頻的新市場(chǎng)格局?！笔┲覍?duì)未來充滿信心。
視頻版權(quán)營銷離不開廣告資源整合
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影的推廣成敗在于對(duì)稀缺資源的掌握和對(duì)贏利模式的把握能力，最終的生存之路只會(huì)留給那些堅(jiān)持正版，并具有優(yōu)勢(shì)渠道資源和優(yōu)秀營銷能力的公司。但是這些公司在發(fā)展中也碰到了重重難題，首當(dāng)其沖的就是打擊盜版，其次是高昂的電影版權(quán)費(fèi)，第三是能否在傳統(tǒng)的下載、點(diǎn)播和版權(quán)權(quán)利金基礎(chǔ)上找到新的利潤增長點(diǎn)。
版權(quán)是視頻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題之一，但版權(quán)營銷，在付費(fèi)收看沒有形成氣候的情況下，離不開廣告資源整合。施忠分析說，影視網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商可以通過購買版權(quán)來為各個(gè)渠道提供持續(xù)性的、適合網(wǎng)絡(luò)收視的內(nèi)容，但是版權(quán)業(yè)務(wù)必須要有一個(gè)良好的資金流作為保障。
施忠認(rèn)為影視網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商門檻相對(duì)較高。他說：“這個(gè)群體必須具備專業(yè)影視推廣宣傳、渠道整合、廣告運(yùn)營等多種能力，必須保證每次購買的版權(quán)內(nèi)容具有良好的收視前景，只有這樣，視頻版權(quán)業(yè)務(wù)才有發(fā)展的可能性，如果不具備渠道整合、廣告運(yùn)營等能力，版權(quán)購買便沒有任何意義。而一旦整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟，視頻版權(quán)業(yè)務(wù)將有無限的發(fā)展空間?！?/P>
