據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，到2008年寬帶視頻付費用戶將達2000萬，流媒體廣告市場規(guī)模將達到100億元人民幣。如何尋找有效的贏利模式挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告、擴大收視人群，已成為視頻行業(yè)進入良性循環(huán)的關(guān)鍵。
“網(wǎng)絡(luò)院線”發(fā)行看好年輕知識人群寬帶視頻內(nèi)容面向的是具有一定互聯(lián)網(wǎng)知識，有一定消費能力的年輕知識人群。如今，網(wǎng)絡(luò)視頻商開始把目光聚焦到“網(wǎng)絡(luò)院線”，試圖從網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行中切取更多的廣告“蛋糕”，尋找視頻版權(quán)生意良性循環(huán)的突破口。
據(jù)“網(wǎng)絡(luò)院線“概念的推動者——10月份剛剛獲得《夜宴》發(fā)行權(quán)的優(yōu)度寬頻CEO施忠介紹，耗費上百萬元版權(quán)費的《夜宴》網(wǎng)絡(luò)發(fā)行分為兩個部分：免費直播、收費點播及下載?！兑寡纭钒l(fā)行渠道定價是四元。
“免費直播主要是為了吸引更多的用戶，以提高節(jié)目的收視率，達成廣告銷售。此外，在《夜宴》網(wǎng)絡(luò)發(fā)行過程中，優(yōu)度寬頻將各種網(wǎng)絡(luò)發(fā)行終端整合到網(wǎng)絡(luò)院線體系中，終端涵蓋運營商門戶、綜合門戶、搜索引擎、P2P直播平臺、下載、社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)營銷代理、新媒體等方方面面。”
網(wǎng)絡(luò)視頻商如此整合資源，“網(wǎng)絡(luò)院線”似乎比電影院線有更多運作空間。施忠介紹說，一方面，“網(wǎng)絡(luò)院線”發(fā)行體系需要做好用戶服務(wù)，提高“用戶粘性”，另一方面，“網(wǎng)絡(luò)院線”可以通過渠道的緊密合作擠壓盜版生存空間，將盜版減少到最低限度。
在施忠看來，“網(wǎng)絡(luò)院線”發(fā)行的低費用、高品質(zhì)正版作品已經(jīng)開始得到網(wǎng)民認可?！敖刂聊壳?，在《夜宴》網(wǎng)絡(luò)發(fā)行這個過程中通過優(yōu)度寬頻所整合的所有網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道(包括下載、點播和直播等)所覆蓋的用戶高達上千萬人次。這個數(shù)據(jù)還在增長?！?/P>
“因為互聯(lián)網(wǎng)的無邊界，電影的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行從真正意義上打破了行政級別和地域界線，并可以實現(xiàn)跨省越市的大營銷、全覆蓋和大融合。因此，以此為契機來擴大電影市場規(guī)模，促進電影資源的流動，有望打造互聯(lián)網(wǎng)視頻的新市場格局?！笔┲覍ξ磥沓錆M信心。
視頻版權(quán)營銷離不開廣告資源整合
業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)絡(luò)電影的推廣成敗在于對稀缺資源的掌握和對贏利模式的把握能力，最終的生存之路只會留給那些堅持正版，并具有優(yōu)勢渠道資源和優(yōu)秀營銷能力的公司。但是這些公司在發(fā)展中也碰到了重重難題，首當其沖的就是打擊盜版，其次是高昂的電影版權(quán)費，第三是能否在傳統(tǒng)的下載、點播和版權(quán)權(quán)利金基礎(chǔ)上找到新的利潤增長點。
版權(quán)是視頻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題之一，但版權(quán)營銷，在付費收看沒有形成氣候的情況下，離不開廣告資源整合。施忠分析說，影視網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商可以通過購買版權(quán)來為各個渠道提供持續(xù)性的、適合網(wǎng)絡(luò)收視的內(nèi)容，但是版權(quán)業(yè)務(wù)必須要有一個良好的資金流作為保障。
施忠認為影視網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商門檻相對較高。他說：“這個群體必須具備專業(yè)影視推廣宣傳、渠道整合、廣告運營等多種能力，必須保證每次購買的版權(quán)內(nèi)容具有良好的收視前景，只有這樣，視頻版權(quán)業(yè)務(wù)才有發(fā)展的可能性，如果不具備渠道整合、廣告運營等能力，版權(quán)購買便沒有任何意義。而一旦整個產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟，視頻版權(quán)業(yè)務(wù)將有無限的發(fā)展空間?！?/P>
