市場(chǎng)健康與否，與監(jiān)管得力與否成正比。據(jù)市工商局廣告處介紹，本市將廣告發(fā)布占全市媒體廣告總量95%左右的46家媒體列為主要監(jiān)測(cè)對(duì)象，監(jiān)測(cè)頻率從定期抽查提高到對(duì)重點(diǎn)媒體每天逐條檢查。今年1月到11月，市工商局監(jiān)測(cè)各類廣告129.7萬條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告1.16萬條，監(jiān)測(cè)違法率0.9％，較去年同期的1.2％和去年年均的1.15％均有明顯下降，為6年來最低。其中，5月份全市主要媒體廣告監(jiān)測(cè)違法率僅0.41％，創(chuàng)10年最低。在國家工商總局今年前三季度對(duì)全國媒體開展的廣告抽查結(jié)果中，沒有一家上海媒體被曝光。同時(shí)，上海再次被國家工商總局等部門列為全國廣告聯(lián)合督查免檢地區(qū)。
廣告監(jiān)測(cè)的效果不僅體現(xiàn)在逐漸降低的違法率，更體現(xiàn)
在違法廣告的叫停速度。由于運(yùn)用人工查詢和系統(tǒng)自動(dòng)比對(duì)相結(jié)合的監(jiān)測(cè)手段，本市能及時(shí)了解各種廣告的發(fā)展趨勢(shì)。特別是對(duì)新發(fā)布的廣告，工商部門往往會(huì)多留一個(gè)心眼，一旦發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重違法情節(jié)，就在第一時(shí)間叫停查處，減小影響范圍。上個(gè)月，中央電視臺(tái)在《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目中曝光“魔力祛斑液”這一虛假廣告，不少地區(qū)就此展開調(diào)查。來自本市的消息卻是：在央視曝光前三個(gè)月，該廣告就因涉嫌虛假宣傳被查處，繼而又被責(zé)令在本市全面禁播。
管理嚴(yán)格沒有對(duì)廣告投放產(chǎn)生明顯影響。調(diào)查顯示，本市廣告市場(chǎng)容量正在穩(wěn)步擴(kuò)張。這幾天，細(xì)心的讀者能在部分媒體上讀到一則廣告：“某某產(chǎn)品向上海市民致歉”。原來，該產(chǎn)品才在上海媒體做了兩周廣告，就被工商部門以涉嫌虛假宣傳叫停。在接到查處通知后，該廣告主表示，愿意接受工商部門的調(diào)查處理，并且公開發(fā)布道歉信、立即修改廣告內(nèi)容。目前，工商部門還將一些可能造成違法廣告的行為編寫成廣告審查提示，與廣告監(jiān)測(cè)結(jié)果通報(bào)、違規(guī)廣告處理情況公告等材料一起公布，為廣告主和廣告發(fā)布者“打預(yù)防針”，引導(dǎo)本市廣告業(yè)健康發(fā)展。
據(jù)透露，本市將進(jìn)一步擴(kuò)大違法廣告的監(jiān)測(cè)范圍，對(duì)在門戶網(wǎng)站、移動(dòng)電視、樓宇視頻、IPTV（點(diǎn)播電視）等渠道播放的廣告進(jìn)行有效監(jiān)督檢查。
