去年春節(jié)，盛大秘密運作收購新浪19.5%股權(quán)，令人記憶猶新。今年盛大再借春節(jié)之利，自1月28日開始在國內(nèi)多家電視臺投放盛大易寶(EZPOD)的電視廣告。據(jù)一位盛大內(nèi)部人士透露，盛大董事長兼CEO陳天橋此次給各電視臺包出的“紅包”約有2000萬元。
盛大此輪投放的電視臺包括央視一套、二套，上海東方衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視，所選擇的時段均為黃金時段。
盛大相關(guān)媒體負(fù)責(zé)人向《第一財經(jīng)日報》表示，盛大此次假日行動蓄謀已久。他稱，盛大易寶在全國各地鋪貨基本到位，此時投放電視廣告，不僅傳遞產(chǎn)品信息，同時也一掃各地經(jīng)銷商對缺少高空支持的顧慮。
“春節(jié)期間電視收視率高，同時也是商品銷售旺季，此時投放廣告將對盛大易寶在2006年的營銷起到很好的作用。”該負(fù)責(zé)人稱。
春節(jié)前，有傳言說，陳天橋打算出售新浪股票套現(xiàn)，盛大資金鏈出現(xiàn)問題。該負(fù)責(zé)人稱：“此次投放回應(yīng)了這些傳言，顯示了盛大的信心和實力?！?/FONT>
據(jù)一位熟悉盛大的人士介紹，網(wǎng)游企業(yè)的資金流特征是收入都是現(xiàn)金預(yù)付費，沒有應(yīng)收賬款。2005年盛大前3個季度已披露財報顯示盛大現(xiàn)金收入每季度都在5億元左右，“加上盛大原來的家底，陳天橋能夠調(diào)動的現(xiàn)金應(yīng)該有20億元?！?/FONT>
盛大方面稱，易寶是盛大2006年進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型最優(yōu)先推廣的產(chǎn)品，全年將投入數(shù)億元推廣費用?！霸谄矫婷襟w方面也有相應(yīng)的計劃，但是目前不能披露詳細(xì)情況?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人進(jìn)一步表示。
