昨天上午，“上海地鐵創(chuàng)意之旅”在軌道交通4號線上海體育場站開幕。10余項首次應(yīng)用于軌交車站的廣告新技術(shù)，讓不少乘客不經(jīng)意間體驗了一番“奇幻”效果。上海申通資產(chǎn)運營有限公司表示，這些廣告創(chuàng)意將有望在本市的95個軌交車站體現(xiàn)。
10余項創(chuàng)意首次運用
在上海體育場站的站廳一側(cè)，乘客張先生面對著一則服裝廣告輕輕地?fù)]一揮手，雜志中的廣告模特周杰倫就自動換了一套全新的服裝。“這是熱敏感儀在起作用，讓廣告顯示屏像書本一樣翻頁?！迸赃叺墓ぷ魅藛T馬上解釋說。
而在站廳的另一角，幾名乘客正在體驗著廣告“DIY”的樂趣：站在區(qū)域內(nèi)的汽車“駕馭體驗區(qū)”，攝像頭就會拍下乘客的照片，并會在3-5秒鐘內(nèi)顯示在投影在墻上的汽車駕駛室中，如同親身自駕車一樣。此時，乘客只要打開手機的藍(lán)牙功能，就可以將這張?zhí)刂频摹白择{照片”下載到手機上。
展示方德高中國行政總裁黃漢釗介紹說，此次展示的魔幻雜志、互動投影等10余項新技術(shù)都是全球領(lǐng)先的廣告創(chuàng)意新技術(shù)，而且絕大多數(shù)都是第一次嘗試在地鐵車站內(nèi)使用。
可能會出現(xiàn)在95個車站
“今天展示的這些創(chuàng)意廣告，未來將有可能被實施到上海目前的5條軌道交通線路、95個車站、超過1000個廣告位置上?！弊蛱?，上海申通資產(chǎn)運營有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“地鐵環(huán)境與其他戶外媒體不同，因此創(chuàng)意廣告在推廣中將會十分慎重?！鄙虾Ｉ晖ㄙY產(chǎn)運營有限公司傳媒策劃事業(yè)部總監(jiān)朱于山昨天表示，考慮到軌道交通車站的特殊環(huán)境，哪種類型的創(chuàng)意可以被放在哪些車站，以及放在車站的哪個位置，都會經(jīng)過細(xì)致的調(diào)研?！俺丝偷陌踩?、車站的秩序永遠(yuǎn)是第一位考慮的因素?！?BR>
展示方及申通資產(chǎn)均表示，地鐵創(chuàng)意廣告的實施經(jīng)過交通管理部門和地鐵運營嚴(yán)格審批，在人民廣場站等大客流集散車站，會引起乘客滯留的廣告將不被采納。
此前，人民廣場站換乘長通道內(nèi)已引入三維超立體廣告屏幕，早報記者注意到發(fā)布方設(shè)置了醒目的提示：“觀看本屏?xí)r，請乘客不要站立停留，注意周圍人群。”
公益廣告商業(yè)廣告并重
在昨天的地鐵創(chuàng)意廣告展示中，不包含商業(yè)元素的公益廣告占了相當(dāng)大的比重。在上海體育場站的進(jìn)出口，一面墻壁上逼真地展示了地殼的橫剖面，在盤根錯節(jié)的樹根下，隱藏著大量的白色廢棄物，旁邊廣告語提醒著人們：“看不見，不代表它們不存在?！?BR>
在4號線的站臺上，設(shè)置了一面停留著眾多小動物投影的白色墻壁，當(dāng)乘客試圖靠近時，這些野生動物紛紛“怯生生”地躲到了一旁。創(chuàng)意人員解釋說，這些配合著墻上仿真毛皮制作的熊掌等實物，用“你怕它，它更怕你”的廣告語，希望提醒乘客保護(hù)野生動物，還它們原有的生存空間。
“2005年，公司接到了不少建議，認(rèn)為地鐵應(yīng)設(shè)置更多公益廣告?！敝煊谏秸f，從2006年起，上海地鐵已開始重視地鐵文化環(huán)境的營造，已推出了一系列公益文化類的廣告。“今后，在地鐵廣告位的設(shè)置中，公益廣告將與商業(yè)廣告并重，并且占有一定的比例。今年，申通資產(chǎn)運營公司就將與上海市文明辦合作，推出以迎接特奧、社會公德等為主題的一系列公益廣告?！敝煊谏奖硎?，“單純口號式的宣傳模式將越來越少，地鐵公益廣告的品質(zhì)同樣將提高?！?BR>
