今天在這講這個話題既高興又有些尷尬，今天有這么多業(yè)內(nèi)的同仁和我談這個問題，我很高興。今天是廣告展，到現(xiàn)在為止，中國還沒有標識展，標識是一個有展示性的結構，里面含有文字，圖案，它的功能是識別同時還有廣告的功能。

    標識與廣告的定義
    標識Sign：A displayed structure bearing lettering or symbols, used to identify or advertise a place of business: a motel with a flashing neon sign outside.
    Signage：Signs considered as a group.

    Source: The American Heritage(r) Dictionary of the English Language, Fourth Edition
    Copyright (c) 2000 by Houghton Mifflin Company.

    廣告Advertisement：A notice, such as a poster or a paid announcement in the print, broadcast, or electronic media, designed to attract public attention or patronage.

    Source: The American Heritage(r) Dictionary of the English Language, Fourth Edition
    Copyright (c) 2000 by Houghton Mifflin Company.

    商業(yè)標識與戶外廣告的基本功能區(qū)別
    商業(yè)標識：識別（Identity）/導向（Way-finding）/廣告（Advertising）
    戶外廣告：告知(Informing)或傳播(Communicating)營銷信息，即要說明"我要做什么"或"我什么時候做"。

    商業(yè)招牌與戶外廣告的特性區(qū)別
    商業(yè)招牌：
* 唯一性（Uniqueness），即與眾不同，讓公眾從招牌直接聯(lián)想到招牌所有者及其從事的業(yè)務。
* 可識性（Visibility），即要醒目，便于辨認，從而產(chǎn)生良好的視覺感受。
* 耐久性（Durability），即能在自然條件下經(jīng)受相當長時間（短則三、五年，長則達八到十年，甚至更長）的考驗 

    戶外廣告：
* 強烈的視覺感受（Impressive），以引起受眾的注意。
* 簡明（Concise），盡可能用最簡潔的文字或最明快的圖案（也可采用簡單的立體造型）表達核心信息（要提供什么產(chǎn)品或何種服務等），以引起受眾的興趣。
* 時效性（Transient）。戶外廣告牌的使用周期短則數(shù)天（如某個演出或某個運動會的營銷廣告），長的也不過一兩年。

    錯位的標識與廣告
* 招牌廣告化
* 廣告招牌化

    材料運用對比
    商業(yè)標識：
*選用硬質(zhì)材料如復合木板
*高分子材料（如壓克力板、高密度發(fā)泡聚氨酯HDU）
*金屬（如銅材、不銹鋼）以及
*某些復合材料如鋁塑板；
    戶外廣告：
*而廣告牌則以軟性材料如PVC織物、塑料膜等為主（燈箱布貼膜）等
*霓虹燈
*低值金屬材料

   制作工藝對比
    商業(yè)標識：
*招牌的制作除了要有適當?shù)脑O備（如塑料熱成型機器、金屬加工設備或木工機械等）
*還要依賴工匠的技術和訣竅
*招牌的畫面雖然較為簡單，但制作不一定容易，帶顏色的圖案可通過絲印、熱轉印、噴漆以及切割彩色壓克力板等途徑來實現(xiàn)；
    戶外廣告：
*廣告牌的制作則相對更依賴設備如電腦、噴繪機、電子刻字機等
*廣告牌的畫面加工大多由噴繪、噴印或電子刻字的方式完成。

    安裝及維護
    商業(yè)標識
*招牌則呈現(xiàn)多樣化，因而對安裝人員提出更高的要求。
*招牌的維護要求更多的專業(yè)技能，支架、照明設施（包括內(nèi)打燈和外打燈）以及圖案或立體造型都需要定期保養(yǎng)，以確保良好的外觀和可靠的安全性能。

    戶外廣告
*安裝模式較為單一
*維護主要側重于支架、照明設施，畫面在安裝合格的情況下基本不需要維護或者說沒有維護的價值

    結  語
    商業(yè)標識與戶外廣告有一定的關聯(lián)，也有本質(zhì)的差別。我們應該認識這兩類產(chǎn)品各自的特性，在設計、選材、制作、安裝及維護等方面作出恰當?shù)目紤]。更重要的是我們在此基礎上調(diào)整市場定位，更準確地鎖定并引導目標客戶，從而在市場上確立專業(yè)品牌。