今天在這講這個(gè)話題既高興又有些尷尬，今天有這么多業(yè)內(nèi)的同仁和我談這個(gè)問題，我很高興。今天是廣告展，到現(xiàn)在為止，中國還沒有標(biāo)識(shí)展，標(biāo)識(shí)是一個(gè)有展示性的結(jié)構(gòu)，里面含有文字，圖案，它的功能是識(shí)別同時(shí)還有廣告的功能。

    標(biāo)識(shí)與廣告的定義
    標(biāo)識(shí)Sign：A displayed structure bearing lettering or symbols, used to identify or advertise a place of business: a motel with a flashing neon sign outside.
    Signage：Signs considered as a group.

    Source: The American Heritage(r) Dictionary of the English Language, Fourth Edition
    Copyright (c) 2000 by Houghton Mifflin Company.

    廣告Advertisement：A notice, such as a poster or a paid announcement in the print, broadcast, or electronic media, designed to attract public attention or patronage.

    Source: The American Heritage(r) Dictionary of the English Language, Fourth Edition
    Copyright (c) 2000 by Houghton Mifflin Company.

    商業(yè)標(biāo)識(shí)與戶外廣告的基本功能區(qū)別
    商業(yè)標(biāo)識(shí)：識(shí)別（Identity）/導(dǎo)向（Way-finding）/廣告（Advertising）
    戶外廣告：告知(Informing)或傳播(Communicating)營銷信息，即要說明"我要做什么"或"我什么時(shí)候做"。

    商業(yè)招牌與戶外廣告的特性區(qū)別
    商業(yè)招牌：
* 唯一性（Uniqueness），即與眾不同，讓公眾從招牌直接聯(lián)想到招牌所有者及其從事的業(yè)務(wù)。
* 可識(shí)性（Visibility），即要醒目，便于辨認(rèn)，從而產(chǎn)生良好的視覺感受。
* 耐久性（Durability），即能在自然條件下經(jīng)受相當(dāng)長時(shí)間（短則三、五年，長則達(dá)八到十年，甚至更長）的考驗(yàn) 

    戶外廣告：
* 強(qiáng)烈的視覺感受（Impressive），以引起受眾的注意。
* 簡明（Concise），盡可能用最簡潔的文字或最明快的圖案（也可采用簡單的立體造型）表達(dá)核心信息（要提供什么產(chǎn)品或何種服務(wù)等），以引起受眾的興趣。
* 時(shí)效性（Transient）。戶外廣告牌的使用周期短則數(shù)天（如某個(gè)演出或某個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)的營銷廣告），長的也不過一兩年。

    錯(cuò)位的標(biāo)識(shí)與廣告
* 招牌廣告化
* 廣告招牌化

    材料運(yùn)用對(duì)比
    商業(yè)標(biāo)識(shí)：
*選用硬質(zhì)材料如復(fù)合木板
*高分子材料（如壓克力板、高密度發(fā)泡聚氨酯HDU）
*金屬（如銅材、不銹鋼）以及
*某些復(fù)合材料如鋁塑板；
    戶外廣告：
*而廣告牌則以軟性材料如PVC織物、塑料膜等為主（燈箱布貼膜）等
*霓虹燈
*低值金屬材料

   制作工藝對(duì)比
    商業(yè)標(biāo)識(shí)：
*招牌的制作除了要有適當(dāng)?shù)脑O(shè)備（如塑料熱成型機(jī)器、金屬加工設(shè)備或木工機(jī)械等）
*還要依賴工匠的技術(shù)和訣竅
*招牌的畫面雖然較為簡單，但制作不一定容易，帶顏色的圖案可通過絲印、熱轉(zhuǎn)印、噴漆以及切割彩色壓克力板等途徑來實(shí)現(xiàn)；
    戶外廣告：
*廣告牌的制作則相對(duì)更依賴設(shè)備如電腦、噴繪機(jī)、電子刻字機(jī)等
*廣告牌的畫面加工大多由噴繪、噴印或電子刻字的方式完成。

    安裝及維護(hù)
    商業(yè)標(biāo)識(shí)
*招牌則呈現(xiàn)多樣化，因而對(duì)安裝人員提出更高的要求。
*招牌的維護(hù)要求更多的專業(yè)技能，支架、照明設(shè)施（包括內(nèi)打燈和外打燈）以及圖案或立體造型都需要定期保養(yǎng)，以確保良好的外觀和可靠的安全性能。

    戶外廣告
*安裝模式較為單一
*維護(hù)主要側(cè)重于支架、照明設(shè)施，畫面在安裝合格的情況下基本不需要維護(hù)或者說沒有維護(hù)的價(jià)值

    結(jié)  語
    商業(yè)標(biāo)識(shí)與戶外廣告有一定的關(guān)聯(lián)，也有本質(zhì)的差別。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)這兩類產(chǎn)品各自的特性，在設(shè)計(jì)、選材、制作、安裝及維護(hù)等方面作出恰當(dāng)?shù)目紤]。更重要的是我們在此基礎(chǔ)上調(diào)整市場定位，更準(zhǔn)確地鎖定并引導(dǎo)目標(biāo)客戶，從而在市場上確立專業(yè)品牌。