經(jīng)過南京市工商、衛(wèi)生等部門的專項(xiàng)整治，媒體廣告違法率有了明顯下降。統(tǒng)計(jì)顯示，2006年，我市醫(yī)療廣告發(fā)布數(shù)2．19萬條（次），違法違規(guī)數(shù)2．06萬條（次），比2005年分別下降35．4％、33．4％。工商部門查處廣告案件600余件，其中醫(yī)療廣告200余件。
南京工商局廣告處一位負(fù)責(zé)人介紹，監(jiān)測結(jié)果顯示，去年以來，南京市的廣告違法率已明顯下降，但醫(yī)療廣告違法違規(guī)率仍然較高。
醫(yī)療廣告違法的主要表現(xiàn)有：宣傳醫(yī)療機(jī)構(gòu)的治愈率，夸大療效。如，對癌癥、乙肝、糖尿病等疑難雜癥進(jìn)行宣傳；利用醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱，或者所謂的名醫(yī)、博士、著名專家等稱謂誤導(dǎo)消費(fèi)者；以社會公眾人物為模特，以專家、患者的形象出現(xiàn)，介紹案例，虛構(gòu)情節(jié)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
據(jù)悉，新的《醫(yī)療廣告管理辦法》自今年1月1日起正式施行。新辦法嚴(yán)格規(guī)定了醫(yī)療廣告的發(fā)布程序——必須由衛(wèi)生部門對醫(yī)療廣告進(jìn)行成品審查。醫(yī)療廣告經(jīng)過審查以后，不許再改動(dòng)，要按審查后的樣本來發(fā)布。
此外，新辦法嚴(yán)格規(guī)范了醫(yī)療廣告的發(fā)布內(nèi)容。廣告中僅能出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、類別、接診時(shí)間、聯(lián)系電話等。不能出現(xiàn)診療方法、疾病名稱等。
新辦法還特別強(qiáng)調(diào)，不得以醫(yī)療咨詢類欄目或者節(jié)目發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。
但市衛(wèi)生部門透露，今年到目前為止，沒有一家醫(yī)療機(jī)構(gòu)前往該部門申請廣告審查。對此，工商、衛(wèi)生部門近期將開展整治行動(dòng)。
