同時(shí)，來(lái)自《中國(guó)勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)年鑒》的數(shù)據(jù)：到2006年中國(guó)中小企業(yè)將達(dá)到2300萬(wàn)家，其中有56.1%的企業(yè)表示從沒做過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，市場(chǎng)潛力巨大！但是另一個(gè)顯而易見的事實(shí)是那些已經(jīng)開始網(wǎng)絡(luò)廣告投入的客戶特別是中小企業(yè)客戶，在一定程度上肯定網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)際效果的同時(shí)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的日益增長(zhǎng)以及不能明確衡量的投入產(chǎn)出比表示了很大程度的憂慮--這也是提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的門戶網(wǎng)站面臨的尷尬問題！
廣告客戶：想說(shuō)愛你不容易效果才是硬道理
對(duì)比Banner、Page、Mail等展示型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，PayPerClick（點(diǎn)擊行為收費(fèi)模式）可以說(shuō)已經(jīng)前進(jìn)了一大步。它以網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告行為的總次數(shù)乘以單次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)計(jì)算在一定時(shí)期內(nèi)的總的廣告費(fèi)用，在某種程度上成為一種效果導(dǎo)向型的廣告，至少在表面上解決了廣告客戶對(duì)于廣告效果的憂慮問題。
目前，PayPerClick仍然是使用最為廣泛的網(wǎng)絡(luò)廣告手段之一，它成就了像Google,Baidu,Yahoo這樣的網(wǎng)絡(luò)巨頭。但是，2005年發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎巨頭Google身上的9000萬(wàn)美金"點(diǎn)擊欺詐"官司，卻使PayPerClick的存在變得尷尬起來(lái)。
客戶們恍然大悟，PayPerClick技術(shù)應(yīng)用特點(diǎn)和背后巨大的商務(wù)利益，使點(diǎn)擊變成無(wú)德商家的造假手段。此種情境之下，如何按照效果計(jì)算廣告費(fèi)用，從而真正符合消費(fèi)者和廣告客戶的雙重利益需求，成為有遠(yuǎn)見的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)營(yíng)商們重新考慮的問題！
PayPerCall的出現(xiàn)，恰逢其時(shí)！PayPerCall中文也叫來(lái)電付費(fèi)或者每通話付費(fèi)。當(dāng)網(wǎng)民通過搜索等渠道瀏覽到某產(chǎn)品信息或某廠商信息時(shí)，他可以點(diǎn)擊信息旁邊的小按紐提交PayPerCall業(yè)務(wù)的申請(qǐng)，同時(shí)選擇用PC方式通話或者用電話機(jī)的方式，該申請(qǐng)將由PayPerCall后臺(tái)技術(shù)實(shí)現(xiàn)者以第三方的身份捕獲到。
第三方獲取到申請(qǐng)信息后，將同時(shí)呼叫廣告主和網(wǎng)民，并通過網(wǎng)絡(luò)電訊平臺(tái)告知網(wǎng)民將會(huì)有電話號(hào)碼為****的來(lái)電。稍后，網(wǎng)民將可以接聽到來(lái)自廣告主的詢問電話。對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，如果選擇了PC通話，接聽這種來(lái)電是全部免費(fèi)的；如果選擇固定電話機(jī)、小靈通或手機(jī)的話，那么費(fèi)用將完全取決于所選話機(jī)的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
除此之外，網(wǎng)民無(wú)須支付任何費(fèi)用。而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，在整個(gè)的通話營(yíng)銷過程中，除支付接通電話的相應(yīng)資費(fèi)外，也無(wú)須支付其他費(fèi)用（當(dāng)然，與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的廣告項(xiàng)目費(fèi)除外）。
廣告主在與網(wǎng)民通話的過程中是對(duì)網(wǎng)民信息一無(wú)所知的，因?yàn)樽鳛榈谌降募夹g(shù)后臺(tái)將對(duì)網(wǎng)民的全部私有信息，諸如IP地址或選擇接聽的電話號(hào)碼等施行保密。從理想狀態(tài)上說(shuō)，這樣一種網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)模式，應(yīng)該滿足了消費(fèi)者和廣告客戶之間的雙重利益！
