同時，來自《中國勞動統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)：到2006年中國中小企業(yè)將達到2300萬家，其中有56.1%的企業(yè)表示從沒做過網(wǎng)絡營銷活動，市場潛力巨大！但是另一個顯而易見的事實是那些已經(jīng)開始網(wǎng)絡廣告投入的客戶特別是中小企業(yè)客戶，在一定程度上肯定網(wǎng)絡廣告實際效果的同時也對網(wǎng)絡廣告價格的日益增長以及不能明確衡量的投入產(chǎn)出比表示了很大程度的憂慮--這也是提供網(wǎng)絡廣告服務的門戶網(wǎng)站面臨的尷尬問題！
廣告客戶：想說愛你不容易效果才是硬道理
對比Banner、Page、Mail等展示型的網(wǎng)絡廣告形式，PayPerClick（點擊行為收費模式）可以說已經(jīng)前進了一大步。它以網(wǎng)民點擊廣告行為的總次數(shù)乘以單次點擊計費標準來計算在一定時期內(nèi)的總的廣告費用，在某種程度上成為一種效果導向型的廣告，至少在表面上解決了廣告客戶對于廣告效果的憂慮問題。
目前，PayPerClick仍然是使用最為廣泛的網(wǎng)絡廣告手段之一，它成就了像Google,Baidu,Yahoo這樣的網(wǎng)絡巨頭。但是，2005年發(fā)生在網(wǎng)絡搜索引擎巨頭Google身上的9000萬美金"點擊欺詐"官司，卻使PayPerClick的存在變得尷尬起來。
客戶們恍然大悟，PayPerClick技術應用特點和背后巨大的商務利益，使點擊變成無德商家的造假手段。此種情境之下，如何按照效果計算廣告費用，從而真正符合消費者和廣告客戶的雙重利益需求，成為有遠見的互聯(lián)網(wǎng)技術運營商們重新考慮的問題！
PayPerCall的出現(xiàn)，恰逢其時！PayPerCall中文也叫來電付費或者每通話付費。當網(wǎng)民通過搜索等渠道瀏覽到某產(chǎn)品信息或某廠商信息時，他可以點擊信息旁邊的小按紐提交PayPerCall業(yè)務的申請，同時選擇用PC方式通話或者用電話機的方式，該申請將由PayPerCall后臺技術實現(xiàn)者以第三方的身份捕獲到。
第三方獲取到申請信息后，將同時呼叫廣告主和網(wǎng)民，并通過網(wǎng)絡電訊平臺告知網(wǎng)民將會有電話號碼為****的來電。稍后，網(wǎng)民將可以接聽到來自廣告主的詢問電話。對于網(wǎng)民來說，如果選擇了PC通話，接聽這種來電是全部免費的；如果選擇固定電話機、小靈通或手機的話，那么費用將完全取決于所選話機的資費標準。
除此之外，網(wǎng)民無須支付任何費用。而對于廣告主來說，在整個的通話營銷過程中，除支付接通電話的相應資費外，也無須支付其他費用（當然，與網(wǎng)絡服務商的廣告項目費除外）。
廣告主在與網(wǎng)民通話的過程中是對網(wǎng)民信息一無所知的，因為作為第三方的技術后臺將對網(wǎng)民的全部私有信息，諸如IP地址或選擇接聽的電話號碼等施行保密。從理想狀態(tài)上說，這樣一種網(wǎng)絡廣告技術模式，應該滿足了消費者和廣告客戶之間的雙重利益！
