2007年，大型搜索引擎運(yùn)營商將進(jìn)一步提升在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的份額，網(wǎng)絡(luò)廣告市場座次將發(fā)生變化，百度將超過新浪躍居第一位，騰訊或Google中國在2007年將進(jìn)入市場前5名的行列。
易觀分析
（1）關(guān)鍵字廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中的市場份額逐年遞增。2005年的關(guān)鍵字的占比為29%， 2006為34%，2007年預(yù)計為36%，而且搜索引擎市場的集中度也比品牌廣告的市場集中度的程度高。搜索引擎市場規(guī)模的擴(kuò)大，一方面由于互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，搜索引擎的用戶基礎(chǔ)進(jìn)擴(kuò)大，用戶對于搜索引擎的接納與認(rèn)可也在逐漸提升；另一方面，由于各搜索引擎廠商紛紛推出新業(yè)務(wù)，包括本地搜索、視頻搜索、地圖搜索、博客搜索等，改變過去單純搜索對方發(fā)布信息的模式，將進(jìn)一步整合互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容，帶來大量的流量和廣告機(jī)會。
（2）百度和新浪的收入差距逐漸縮小。2006年百度在搜索引擎市場不僅保持第一的位置，并且市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)53.3%，比2005年的33.1%，增加20個百分點(diǎn)，2006年百度季度平均增長率約30%，新浪的季度平均增長率約20%。2005年百度與新浪的廣告收入差距約3.5億元，而2006年兩者的縮小到約5000萬，預(yù)計2007年百度廣告收入將超過新浪躍居第一位，但增幅將大幅放緩。
（3）2006年，在搜索引擎市場上Google中國調(diào)整了渠道布局，放棄單一的總代模式，推行區(qū)域代理，2006年的收入比2005年增長近一倍，份額上升到16.1%，超過雅虎，躍居第二位，雅虎的市場份額從2005年的27%下降到2006年15%，降為第三名。在網(wǎng)絡(luò)廣告市場上，Google中國排名第七，收入超過2.5億，與雅虎、網(wǎng)易的差距縮小，預(yù)計2007年Google中國將進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告前5名的行列。
易觀建議：
對門戶網(wǎng)站運(yùn)營商的建議
（1）利用事件營銷帶動品牌廣告。體育、娛樂事件營銷將成為拉動整體流量的關(guān)鍵影響要素。專業(yè)類網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量激增，行業(yè)需要資源整合，互聯(lián)網(wǎng)廣告的復(fù)雜程度帶來市場效應(yīng)的轉(zhuǎn)移，定向廣告向垂直信息門戶轉(zhuǎn)移。
（2）提升品牌廣告的策劃服務(wù)能力。市場需要解決的主要問題是針對廣告投放的有效性，通過定向、細(xì)分等進(jìn)一步提升效率。因此門戶網(wǎng)站應(yīng)力求在內(nèi)容制作、渠道代理、技術(shù)支持、效果監(jiān)測等方面實(shí)現(xiàn)突破，通過與專業(yè)的4A廣告公司合作等方式，提高廣告投放效果。
（3）發(fā)揮創(chuàng)新廣告的作用。雖然富媒體廣告、游戲內(nèi)置廣告、電子書籍廣告目前處于市場起步階段，但已經(jīng)表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。特別是富媒體廣告，由于它結(jié)合新的業(yè)務(wù)形態(tài)得到了較好的發(fā)展，成為大廣告主新增的主要投放形式之一。
對搜索引擎運(yùn)營商：
由于盈利模式單一、渠道代理商管理比較混亂、數(shù)據(jù)庫營銷效果不明顯等成為阻礙搜索引擎市場發(fā)展的重要因素。 因此，搜索引擎運(yùn)營商應(yīng)：
（1）根據(jù)市場競爭格局，結(jié)合自身優(yōu)劣勢找準(zhǔn)定位，選擇相應(yīng)策略，根據(jù)用戶群體不同推出相應(yīng)服務(wù)及產(chǎn)品；可考慮收購或兼并其他具備web2.0特征的新興互聯(lián)網(wǎng)公司，完成戰(zhàn)略布局，包括投資專業(yè)細(xì)分的行業(yè)搜索引擎、構(gòu)建搜索集群來有效聚眾；與從事電子商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司合作，減少來自電子商務(wù)搜索的競爭壓力。
（2）運(yùn)營商應(yīng)平衡渠道與直銷的比例，合作拓展整個市場規(guī)模，包括建立正常渠道銷售秩序，規(guī)范渠道操作，完善代理商體系，注重與渠道的長期合作，形成利益共同體。
（3）在產(chǎn)品研發(fā)方面，應(yīng)重視跨平臺業(yè)務(wù)的開發(fā)，搜索社區(qū)化是構(gòu)建廠商領(lǐng)先地位的壁壘，不僅是建立用戶社區(qū)，更重要的是開發(fā)可直接安裝運(yùn)行在用戶終端的客戶端。
