一項監(jiān)測顯示，北京媒體以醫(yī)生、患者形象作證明的涉嫌違法醫(yī)療廣告有所減少，但含有不科學的表示功效的斷言或者保證的涉嫌違法人用藥品廣告依然有增無減。

    北京市廣告監(jiān)測中心和北京市工商局廣告處15日公布的一份廣告監(jiān)測報告顯示，去年12其中涉嫌違法廣告1109條次。問題主要集中在平面媒體的醫(yī)療服務、人用藥品類廣告和廣播媒體的保健食品類廣告。按涉嫌違法率排序，位居第一的醫(yī)療器械涉嫌違法率高達6.55%。按涉嫌違法量排序，位居第一的保健食品涉嫌違法量高達348條次。涉嫌違法量居前五位的商品、服務廣告依次為保健食品、人用藥品、醫(yī)療服務、衛(wèi)生洗滌用品和醫(yī)療器械。

    據(jù)監(jiān)測，保健食品廣告違法行為主要表現(xiàn)在，使用醫(yī)療用語或者使用易與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用。人用藥品廣告和醫(yī)療器械廣告違法行為主要表現(xiàn)在，含有不科學的表示功效的斷言或者保證，利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明。醫(yī)療服務廣告違法行為主要表現(xiàn)在保證治愈或者隱含保證治愈。