一項(xiàng)監(jiān)測顯示，北京媒體以醫(yī)生、患者形象作證明的涉嫌違法醫(yī)療廣告有所減少，但含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的涉嫌違法人用藥品廣告依然有增無減。

    北京市廣告監(jiān)測中心和北京市工商局廣告處15日公布的一份廣告監(jiān)測報(bào)告顯示，去年12其中涉嫌違法廣告1109條次。問題主要集中在平面媒體的醫(yī)療服務(wù)、人用藥品類廣告和廣播媒體的保健食品類廣告。按涉嫌違法率排序，位居第一的醫(yī)療器械涉嫌違法率高達(dá)6.55%。按涉嫌違法量排序，位居第一的保健食品涉嫌違法量高達(dá)348條次。涉嫌違法量居前五位的商品、服務(wù)廣告依次為保健食品、人用藥品、醫(yī)療服務(wù)、衛(wèi)生洗滌用品和醫(yī)療器械。

    據(jù)監(jiān)測，保健食品廣告違法行為主要表現(xiàn)在，使用醫(yī)療用語或者使用易與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用。人用藥品廣告和醫(yī)療器械廣告違法行為主要表現(xiàn)在，含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證，利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明。醫(yī)療服務(wù)廣告違法行為主要表現(xiàn)在保證治愈或者隱含保證治愈。