分眾傳媒（FMCN.NASDAQ，下稱“分眾”）又將整合的觸角伸到了互聯(lián)網(wǎng)上。消息人士向《第一財經(jīng)日報》透露，中國最大的戶外視頻廣告網(wǎng)絡運營商分眾，已基本確定將出手收購中國最大的網(wǎng)絡廣告技術和服務提供商新好耶信息技術（上海）有限公司（下稱“好耶”）。

此次分眾將出價2億到2.5億美元收購，相當于好耶取得25倍左右市盈率的標準。一位海外投資機構(gòu)內(nèi)部人士透露，最近幾天分眾股價從70多美元一直上躥到77美元，就是因為投資圈內(nèi)已經(jīng)有許多人獲知了此消息。分眾目前市盈率在70倍左右。

此前，好耶一直將獨立赴美上市作為第一選擇，時間表也被內(nèi)部定為2007年年初，但由于最近兩年并未取得預計的高增長，好耶之前對于市值的預期是3億美元，但上市如果不能達到期望的價格，出售給分眾也是一種雙贏的選擇。

不過，上述消息人士表示，目前雙方還沒有完全在合同上落實交易，也存在在交易最后階段出現(xiàn)意外的可能性。

《第一財經(jīng)日報》昨日向分眾傳媒副總裁嵇海榮求證，他表示對收購并不清楚；而好耶COO楊炯緯也稱不清楚此事。收購案的最關鍵人物、分眾CEO江南春則一直不接聽手機。

事實上，分眾CEO江南春曾在好耶創(chuàng)立不久的2000年，就投入了一筆個人投資。估計在好耶所占股份在10%左右。

易觀國際分析師認為，通過收購好耶廣告網(wǎng)絡，分眾傳媒可以獲得網(wǎng)絡廣告銷售平臺，從戰(zhàn)略角度切入互聯(lián)網(wǎng)廣告領域。

如果此次收購最終落實，這將是分眾上市后第四筆大規(guī)模整合。此前分眾的收購包括，整合主要競爭對手聚眾傳媒，收購了電梯平面媒體框架傳媒，以及收購了手機廣告公司凱威點告。

好耶在對網(wǎng)絡廣告形式、廣告點擊率等進行監(jiān)測統(tǒng)計的同時，對網(wǎng)民的一些網(wǎng)絡習慣進行統(tǒng)計分析。通過Adforward的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，能幫助廣告主或廣告代理公司清楚了解網(wǎng)民的網(wǎng)絡訪問習慣，制訂出比較合理的媒體投放計劃。商業(yè)模式是利用互聯(lián)網(wǎng)廣告管理技術，進行互聯(lián)網(wǎng)廣告代理，根據(jù)效果收費。

事實上，好耶的資本市場“參照物”是美國的Double Click公司，這家公司也從事網(wǎng)絡廣告管理軟件開發(fā)，好耶業(yè)務模式與之類似，其在納斯達克上市時，市值曾超過百億美元，并曾熬過了互聯(lián)網(wǎng)的冬天。但因為市場環(huán)境和自身原因，迅速衰落，在2005年以11億美元的價格被收購。這也給好耶在美國獨立上市的道路造成了較大的陰影。

易觀國際分析師認為，將好耶的思路延伸到網(wǎng)絡之下，就是江南春熱衷的“生活圈媒體”概念：以人每天的生活軌跡來構(gòu)建的媒體接觸，最終實現(xiàn)隨時、隨地、任何形式抓住用戶。（孫琎）

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好耶背景

好耶成立于1998年，目前是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡廣告技術和服務公司。好耶的網(wǎng)絡廣告自動投放管理系統(tǒng)占據(jù)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告一半以上的市場份額。

此前好耶公開過兩輪融資。2000年3月，IDG下屬的太平洋技術風險投資公司，在觀察了整整一年后，正式投資好耶，首筆投資人民幣300萬元，以后逐步追加至近200萬美元，成立了新好耶信息技術(上海)有限公司。

2005年9月IDG風險投資跟OAK風險投資合伙基金對好耶進行了3000萬美元的聯(lián)合投資，當時好耶CEO朱海龍透露兩家機構(gòu)占公司10%股權。此次融資之際，很多個人股東進行了套現(xiàn)。

IDG合伙人章蘇陽曾表示，當初投資就是看中好耶開發(fā)的AdForward系列產(chǎn)品擁有自主知識產(chǎn)權，并涵蓋了廣告調(diào)查、監(jiān)管、創(chuàng)意、定向和效果評測等多個領域。