分眾傳媒（FMCN.NASDAQ，下稱“分眾”）又將整合的觸角伸到了互聯(lián)網(wǎng)上。消息人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，中國最大的戶外視頻廣告網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商分眾，已基本確定將出手收購中國最大的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)和服務(wù)提供商新好耶信息技術(shù)（上海）有限公司（下稱“好耶”）。

此次分眾將出價(jià)2億到2.5億美元收購，相當(dāng)于好耶取得25倍左右市盈率的標(biāo)準(zhǔn)。一位海外投資機(jī)構(gòu)內(nèi)部人士透露，最近幾天分眾股價(jià)從70多美元一直上躥到77美元，就是因?yàn)橥顿Y圈內(nèi)已經(jīng)有許多人獲知了此消息。分眾目前市盈率在70倍左右。

此前，好耶一直將獨(dú)立赴美上市作為第一選擇，時(shí)間表也被內(nèi)部定為2007年年初，但由于最近兩年并未取得預(yù)計(jì)的高增長，好耶之前對(duì)于市值的預(yù)期是3億美元，但上市如果不能達(dá)到期望的價(jià)格，出售給分眾也是一種雙贏的選擇。

不過，上述消息人士表示，目前雙方還沒有完全在合同上落實(shí)交易，也存在在交易最后階段出現(xiàn)意外的可能性。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》昨日向分眾傳媒副總裁嵇海榮求證，他表示對(duì)收購并不清楚；而好耶COO楊炯緯也稱不清楚此事。收購案的最關(guān)鍵人物、分眾CEO江南春則一直不接聽手機(jī)。

事實(shí)上，分眾CEO江南春曾在好耶創(chuàng)立不久的2000年，就投入了一筆個(gè)人投資。估計(jì)在好耶所占股份在10%左右。

易觀國際分析師認(rèn)為，通過收購好耶廣告網(wǎng)絡(luò)，分眾傳媒可以獲得網(wǎng)絡(luò)廣告銷售平臺(tái)，從戰(zhàn)略角度切入互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域。

如果此次收購最終落實(shí)，這將是分眾上市后第四筆大規(guī)模整合。此前分眾的收購包括，整合主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聚眾傳媒，收購了電梯平面媒體框架傳媒，以及收購了手機(jī)廣告公司凱威點(diǎn)告。

好耶在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告形式、廣告點(diǎn)擊率等進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)民的一些網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。通過Adforward的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，能幫助廣告主或廣告代理公司清楚了解網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)訪問習(xí)慣，制訂出比較合理的媒體投放計(jì)劃。商業(yè)模式是利用互聯(lián)網(wǎng)廣告管理技術(shù)，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告代理，根據(jù)效果收費(fèi)。

事實(shí)上，好耶的資本市場(chǎng)“參照物”是美國的Double Click公司，這家公司也從事網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件開發(fā)，好耶業(yè)務(wù)模式與之類似，其在納斯達(dá)克上市時(shí)，市值曾超過百億美元，并曾熬過了互聯(lián)網(wǎng)的冬天。但因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境和自身原因，迅速衰落，在2005年以11億美元的價(jià)格被收購。這也給好耶在美國獨(dú)立上市的道路造成了較大的陰影。

易觀國際分析師認(rèn)為，將好耶的思路延伸到網(wǎng)絡(luò)之下，就是江南春熱衷的“生活圈媒體”概念：以人每天的生活軌跡來構(gòu)建的媒體接觸，最終實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地、任何形式抓住用戶。（孫琎）

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好耶背景

好耶成立于1998年，目前是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)和服務(wù)公司。好耶的網(wǎng)絡(luò)廣告自動(dòng)投放管理系統(tǒng)占據(jù)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告一半以上的市場(chǎng)份額。

此前好耶公開過兩輪融資。2000年3月，IDG下屬的太平洋技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)投資公司，在觀察了整整一年后，正式投資好耶，首筆投資人民幣300萬元，以后逐步追加至近200萬美元，成立了新好耶信息技術(shù)(上海)有限公司。

2005年9月IDG風(fēng)險(xiǎn)投資跟OAK風(fēng)險(xiǎn)投資合伙基金對(duì)好耶進(jìn)行了3000萬美元的聯(lián)合投資，當(dāng)時(shí)好耶CEO朱海龍透露兩家機(jī)構(gòu)占公司10%股權(quán)。此次融資之際，很多個(gè)人股東進(jìn)行了套現(xiàn)。

IDG合伙人章蘇陽曾表示，當(dāng)初投資就是看中好耶開發(fā)的AdForward系列產(chǎn)品擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并涵蓋了廣告調(diào)查、監(jiān)管、創(chuàng)意、定向和效果評(píng)測(cè)等多個(gè)領(lǐng)域。