本報(bào)持續(xù)一個(gè)月的“最佳汽車廣告語調(diào)查”活動(dòng)將在本月結(jié)束，誰是最佳汽車廣告語即將水落石出。近一個(gè)月來，廠家、消費(fèi)者推薦的本年度最佳廣告語候選者“妙語連篇”，目前，寶馬、薩博、上汽榮威(榮威新聞,榮威說吧)競(jìng)爭激烈；而去年中國車市第一款新車東風(fēng)標(biāo)致206(標(biāo)致206新聞,標(biāo)致206說吧)以“快樂隨行”為廣告語，開啟了小型車的消費(fèi)高峰，有后來居上的可能；在上海經(jīng)銷商中，永達(dá)汽車實(shí)用樸實(shí)的廣告語也有很高的支持率。]
接下來，業(yè)內(nèi)專家將從是否切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位，廣告語是否具有沖擊力、感染力、易于傳播等幾個(gè)主要指標(biāo)入手，對(duì)入榜廣告語作出初步的客觀的印象評(píng)級(jí)，最后根據(jù)消費(fèi)者投票，兩項(xiàng)綜合評(píng)定最佳廣告語。
最佳汽車廣告語候選榜單（四）
◎提名：東風(fēng)標(biāo)致206
廣告語：快樂隨行
創(chuàng)意源：來自206的傳播定位，即“兼具動(dòng)感、美感的206，會(huì)是目標(biāo)消費(fèi)者積極迎接未來、快樂面對(duì)挑戰(zhàn)、享受追求過程的象征。
車主說：外形動(dòng)感時(shí)尚、動(dòng)力充沛、操控優(yōu)異的206，在消費(fèi)者心目中公認(rèn)是動(dòng)感、活力、快樂、時(shí)尚的象征。而“快樂隨行”簡練達(dá)意，突出顯示了206的目標(biāo)客戶奉行快樂至上、對(duì)未來充滿向往的內(nèi)心世界。
廣告印象程度：★★★★★
◎提名：東風(fēng)標(biāo)致
廣告語：標(biāo)新·致遠(yuǎn)
創(chuàng)意源：“標(biāo)新”意為銳意創(chuàng)新、不斷進(jìn)取，“標(biāo)”有標(biāo)準(zhǔn)、典范之意?！爸逻h(yuǎn)”取自“淡泊明志，寧靜致遠(yuǎn)”，意思是保持平和心態(tài)、實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大志向。整句話合起來，有動(dòng)有靜，動(dòng)靜相宜，包含了“活力”、“美學(xué)”、“可靠”、“創(chuàng)新”的企業(yè)核心價(jià)值觀，同時(shí)又帶出了強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感?！皹?biāo)、致“二字巧妙分拆組合，字意優(yōu)雅，句式沉穩(wěn)，富有內(nèi)涵。
車主說：從傳播角度來看，產(chǎn)品特點(diǎn)、藍(lán)盒子的服務(wù)特色，法國文化等都可以用“標(biāo)新”來涵蓋，而“致遠(yuǎn)”則是背后的精神支持。這四個(gè)字很好地體現(xiàn)出了中國文化特有的穩(wěn)重、深邃、內(nèi)斂、堅(jiān)強(qiáng)的內(nèi)涵，也預(yù)示了標(biāo)致汽車致力于中國市場(chǎng)的決心與信心，與其品牌精髓相符。
廣告印象程度：★★★★
◎提名：梅賽德斯—奔馳
廣告語：經(jīng)典是對(duì)經(jīng)典的繼承。
經(jīng)典是對(duì)經(jīng)典的背叛。創(chuàng)意源：這是“馬友友”版廣告標(biāo)題。大提琴家馬友友的成就，不僅僅是對(duì)古典音樂精髓的把握，更在于對(duì)新的音樂理念的不斷探索。他曾以大提琴演繹帕格尼尼《24首小提琴隨想曲》，創(chuàng)造一段樂壇上的新經(jīng)典。對(duì)經(jīng)典的繼承和對(duì)自我的突破，是馬友友的精神，也是梅賽德斯—奔馳所堅(jiān)持的理念。
車主說：這句話富有哲理，也反映了奔馳這家有著百年歷史的全球知名品牌的理念。
廣告印象程度：★★★★
◎提名：梅賽德斯———奔馳CLK(奔馳CLK新聞,奔馳CLK說吧)級(jí)敞蓬跑車車型
廣告語：多看一眼離不開，少看一眼舍不得。
創(chuàng)意源：奔馳CLK級(jí)敞蓬跑車是那種讓人一見鐘情的車子。頂級(jí)跑車性能與優(yōu)雅時(shí)尚的設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，讓CLK有了一種攝人心魄的魅力。廣告創(chuàng)意切中顧客對(duì)CLK跑車的情感反應(yīng)，著力于以感性手法傳播產(chǎn)品的美感和吸引力。文案采用平實(shí)而有趣的方式，尋求一種輕松機(jī)智的語言風(fēng)格，為CLK的魅力“點(diǎn)睛”，讓人們對(duì)她的喜愛躍然紙上。
車主說：很吸引人，話雖比較通俗，但卻滲透到了人們的心里，有點(diǎn)一見鐘情的感覺。
廣告印象程度：★★★★
