2006年3月28日，中國聯(lián)通進(jìn)行了品牌換標(biāo)，從字體的排列、圖形的顏色都發(fā)生了巨大變化。突出了中國聯(lián)通的創(chuàng)新、時(shí)尚，給中國聯(lián)通品牌注入了新的內(nèi)涵和活力。
2006年4月18日，長虹在京召開新品牌形象發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布“快樂創(chuàng)造C生活”新品牌形象，同時(shí)還宣布，公司將聘請(qǐng)影視紅人徐靜蕾為形象代言人。
2006年5月8日，華為公司對(duì)外宣布，正式推出新企業(yè)標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)沿用了原有的紅色，圖案則改為花瓣形狀，并加入了光影元素。
華為更改標(biāo)識(shí)和快速增長的業(yè)績有著密切的聯(lián)系。作為目前我國電信企業(yè)中發(fā)展最快的企業(yè)之一，華為的國際化步伐一直備受關(guān)注。華為此次換標(biāo)，標(biāo)志著華為的國際化、職業(yè)化步伐將進(jìn)一步加快。
縱觀06年各大品牌的換標(biāo)，我們已感覺不到驚奇，因?yàn)樵诖酥埃煽诳蓸?、?lián)想、騰訊等知名品牌也剛剛經(jīng)歷換標(biāo)事件。國內(nèi)外知名品牌換標(biāo)已經(jīng)成為了發(fā)展的一種趨勢(shì)，大品牌換標(biāo)體現(xiàn)的是一種品牌的提升和升華，走向更高、更遠(yuǎn)、更快的發(fā)展之路。那么，這種大品牌的換標(biāo)給我們國內(nèi)的中小企業(yè)及大型企業(yè)什么樣的啟示呢？有沒有從中學(xué)習(xí)到一些品牌保護(hù)的意識(shí)？應(yīng)該怎樣更好的經(jīng)營自己的品牌？
一個(gè)企業(yè)從成立之初，就有了自己的標(biāo)志，標(biāo)志是企業(yè)的名片，是企業(yè)的一張臉。一個(gè)品牌的成長和發(fā)展離不開標(biāo)志的傳播，標(biāo)志是品牌的視覺展現(xiàn)，標(biāo)志是品牌的符號(hào)。既然標(biāo)志這么重要，我們?cè)谧銎髽I(yè)，在做品牌建立的時(shí)候，應(yīng)該重視標(biāo)志的作用。把標(biāo)志的設(shè)計(jì)和推廣做到“用心良苦”，時(shí)刻記著：標(biāo)志就是我們品牌的一張臉，只有我們的臉漂亮了，才能受到大家的歡迎。不注意細(xì)節(jié)，不修邊幅的話，最終就會(huì)被遺忘、淘汰。
換標(biāo)的最終目的是為了更加健康的發(fā)展，讓企業(yè)走向更加寬廣的道路。那么換標(biāo)是不是百分百成功，消費(fèi)者是否還熱衷于品牌？換標(biāo)能否起到關(guān)鍵的一跳？實(shí)現(xiàn)良好的企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。
換標(biāo)三部曲
企業(yè)在進(jìn)行VI導(dǎo)入的時(shí)候，對(duì)于企業(yè)自己內(nèi)部的產(chǎn)品狀況、人員狀況、文化狀況、歷史狀況等都要進(jìn)行充分的了解。對(duì)于企業(yè)外部的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)特點(diǎn)、消費(fèi)者心理等狀況做到充分了解，然后進(jìn)行整體的研究和測(cè)試。最終定下VI的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
企業(yè)換標(biāo)肯定是有自己的道理，無論怎樣的原因，換標(biāo)畢竟是一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)的大事記，所以換標(biāo)一般要經(jīng)過以下三步。
第一：市場(chǎng)調(diào)研
市場(chǎng)調(diào)研是我們營銷的基本工作，同時(shí)也是換標(biāo)需要做的第一件事。品牌的標(biāo)志需要不需要換，換成什么樣子的，這些都需要經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研后來進(jìn)行分析?？煽诳蓸窞榱诉m應(yīng)中國市場(chǎng)，根據(jù)英文的標(biāo)志設(shè)計(jì)了現(xiàn)在的中文標(biāo)志。不僅如此，可口可樂的宣傳形式，廣告風(fēng)格等也隨著“中國化”了。在此之前，可口可樂經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研得出，中國人的消費(fèi)者喜歡什么樣的品牌價(jià)值，喜歡什么樣的品牌形象。這就是典型的“到什么山，唱什么歌”。適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境是企業(yè)的必然之路。
國際品牌換標(biāo)也是同樣如此，老的標(biāo)識(shí)不能適應(yīng)和滿足發(fā)展的需要，讓消費(fèi)者感受不到品牌價(jià)值的提升和品牌感應(yīng)，所以，經(jīng)過品牌形象的改造來引起和提高消費(fèi)者的關(guān)注，并由此形成品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？逻_(dá)的換標(biāo)就是典型例子，柯達(dá)經(jīng)過近百年的發(fā)展，品牌標(biāo)識(shí)經(jīng)過六次的改動(dòng)，根本原因是為了“適者生存”。2006年1月，柯達(dá)在京宣布了新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)將KODAK的公司名稱從傳統(tǒng)的“黃盒子”中取出，去掉了從1971年沿用至今的黃色方框和“K”圖形?？逻_(dá)表示：“新標(biāo)識(shí)體現(xiàn)了柯達(dá)向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變的最新發(fā)展，也反映了柯達(dá)已經(jīng)成為跨多種行業(yè)的數(shù)碼影像領(lǐng)導(dǎo)者?！笨逻_(dá)品牌一直是傳統(tǒng)膠卷的領(lǐng)軍品牌，可是隨著數(shù)碼時(shí)代的發(fā)展，柯達(dá)逐漸感覺到了自己品牌的落伍。消費(fèi)者也是難以改變對(duì)柯達(dá)品牌的認(rèn)識(shí)。為了能夠重新振作自己在影像行業(yè)的地位，必須進(jìn)軍數(shù)碼影像行業(yè)。標(biāo)識(shí)的改變也跳出了原來的行業(yè)形象，用簡潔的英文字母替換黃色方框。新的標(biāo)識(shí)注入了新的含義，企業(yè)的發(fā)展也注入了新的活力，讓消費(fèi)者也看到了新的希望。
在換標(biāo)之前，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)查工作，找出舊標(biāo)的不足，把握準(zhǔn)換標(biāo)的真正原因，定位好換標(biāo)的目的。根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況和目標(biāo)客戶的認(rèn)知來規(guī)劃和設(shè)計(jì)新標(biāo)識(shí)。
第二：標(biāo)志設(shè)計(jì)
有了我們的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)于換標(biāo)的原因和目的完全清楚之后，新的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是關(guān)鍵的點(diǎn)睛之筆。一個(gè)新的標(biāo)志設(shè)計(jì)一定符合企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的文化、消費(fèi)者的愛好需求，做到青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，讓人耳目一新。
2004年12月，海爾進(jìn)行換標(biāo)，新的標(biāo)志繼承原來的字母組合，創(chuàng)新字母的構(gòu)成，并設(shè)計(jì)新的漢字組合。新的海爾標(biāo)識(shí)由中英文組成，設(shè)計(jì)上更加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感，簡潔、自然、和諧、時(shí)尚。新標(biāo)識(shí)中，其中英文標(biāo)志，每筆的筆劃比以前更簡潔，“ａ”減少一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“ｒ”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前的決心不動(dòng)搖。整個(gè)設(shè)計(jì)的核心是速度，風(fēng)格是簡約、活力、向
2006年4月18日，長虹在京召開新品牌形象發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布“快樂創(chuàng)造C生活”新品牌形象，同時(shí)還宣布，公司將聘請(qǐng)影視紅人徐靜蕾為形象代言人。
2006年5月8日，華為公司對(duì)外宣布，正式推出新企業(yè)標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)沿用了原有的紅色，圖案則改為花瓣形狀，并加入了光影元素。
華為更改標(biāo)識(shí)和快速增長的業(yè)績有著密切的聯(lián)系。作為目前我國電信企業(yè)中發(fā)展最快的企業(yè)之一，華為的國際化步伐一直備受關(guān)注。華為此次換標(biāo)，標(biāo)志著華為的國際化、職業(yè)化步伐將進(jìn)一步加快。
縱觀06年各大品牌的換標(biāo)，我們已感覺不到驚奇，因?yàn)樵诖酥埃煽诳蓸?、?lián)想、騰訊等知名品牌也剛剛經(jīng)歷換標(biāo)事件。國內(nèi)外知名品牌換標(biāo)已經(jīng)成為了發(fā)展的一種趨勢(shì)，大品牌換標(biāo)體現(xiàn)的是一種品牌的提升和升華，走向更高、更遠(yuǎn)、更快的發(fā)展之路。那么，這種大品牌的換標(biāo)給我們國內(nèi)的中小企業(yè)及大型企業(yè)什么樣的啟示呢？有沒有從中學(xué)習(xí)到一些品牌保護(hù)的意識(shí)？應(yīng)該怎樣更好的經(jīng)營自己的品牌？
一個(gè)企業(yè)從成立之初，就有了自己的標(biāo)志，標(biāo)志是企業(yè)的名片，是企業(yè)的一張臉。一個(gè)品牌的成長和發(fā)展離不開標(biāo)志的傳播，標(biāo)志是品牌的視覺展現(xiàn)，標(biāo)志是品牌的符號(hào)。既然標(biāo)志這么重要，我們?cè)谧銎髽I(yè)，在做品牌建立的時(shí)候，應(yīng)該重視標(biāo)志的作用。把標(biāo)志的設(shè)計(jì)和推廣做到“用心良苦”，時(shí)刻記著：標(biāo)志就是我們品牌的一張臉，只有我們的臉漂亮了，才能受到大家的歡迎。不注意細(xì)節(jié)，不修邊幅的話，最終就會(huì)被遺忘、淘汰。
換標(biāo)的最終目的是為了更加健康的發(fā)展，讓企業(yè)走向更加寬廣的道路。那么換標(biāo)是不是百分百成功，消費(fèi)者是否還熱衷于品牌？換標(biāo)能否起到關(guān)鍵的一跳？實(shí)現(xiàn)良好的企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。
換標(biāo)三部曲
企業(yè)在進(jìn)行VI導(dǎo)入的時(shí)候，對(duì)于企業(yè)自己內(nèi)部的產(chǎn)品狀況、人員狀況、文化狀況、歷史狀況等都要進(jìn)行充分的了解。對(duì)于企業(yè)外部的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)特點(diǎn)、消費(fèi)者心理等狀況做到充分了解，然后進(jìn)行整體的研究和測(cè)試。最終定下VI的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
企業(yè)換標(biāo)肯定是有自己的道理，無論怎樣的原因，換標(biāo)畢竟是一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)的大事記，所以換標(biāo)一般要經(jīng)過以下三步。
第一：市場(chǎng)調(diào)研
市場(chǎng)調(diào)研是我們營銷的基本工作，同時(shí)也是換標(biāo)需要做的第一件事。品牌的標(biāo)志需要不需要換，換成什么樣子的，這些都需要經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研后來進(jìn)行分析?？煽诳蓸窞榱诉m應(yīng)中國市場(chǎng)，根據(jù)英文的標(biāo)志設(shè)計(jì)了現(xiàn)在的中文標(biāo)志。不僅如此，可口可樂的宣傳形式，廣告風(fēng)格等也隨著“中國化”了。在此之前，可口可樂經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研得出，中國人的消費(fèi)者喜歡什么樣的品牌價(jià)值，喜歡什么樣的品牌形象。這就是典型的“到什么山，唱什么歌”。適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境是企業(yè)的必然之路。
國際品牌換標(biāo)也是同樣如此，老的標(biāo)識(shí)不能適應(yīng)和滿足發(fā)展的需要，讓消費(fèi)者感受不到品牌價(jià)值的提升和品牌感應(yīng)，所以，經(jīng)過品牌形象的改造來引起和提高消費(fèi)者的關(guān)注，并由此形成品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？逻_(dá)的換標(biāo)就是典型例子，柯達(dá)經(jīng)過近百年的發(fā)展，品牌標(biāo)識(shí)經(jīng)過六次的改動(dòng)，根本原因是為了“適者生存”。2006年1月，柯達(dá)在京宣布了新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)將KODAK的公司名稱從傳統(tǒng)的“黃盒子”中取出，去掉了從1971年沿用至今的黃色方框和“K”圖形?？逻_(dá)表示：“新標(biāo)識(shí)體現(xiàn)了柯達(dá)向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變的最新發(fā)展，也反映了柯達(dá)已經(jīng)成為跨多種行業(yè)的數(shù)碼影像領(lǐng)導(dǎo)者?！笨逻_(dá)品牌一直是傳統(tǒng)膠卷的領(lǐng)軍品牌，可是隨著數(shù)碼時(shí)代的發(fā)展，柯達(dá)逐漸感覺到了自己品牌的落伍。消費(fèi)者也是難以改變對(duì)柯達(dá)品牌的認(rèn)識(shí)。為了能夠重新振作自己在影像行業(yè)的地位，必須進(jìn)軍數(shù)碼影像行業(yè)。標(biāo)識(shí)的改變也跳出了原來的行業(yè)形象，用簡潔的英文字母替換黃色方框。新的標(biāo)識(shí)注入了新的含義，企業(yè)的發(fā)展也注入了新的活力，讓消費(fèi)者也看到了新的希望。
在換標(biāo)之前，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)查工作，找出舊標(biāo)的不足，把握準(zhǔn)換標(biāo)的真正原因，定位好換標(biāo)的目的。根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況和目標(biāo)客戶的認(rèn)知來規(guī)劃和設(shè)計(jì)新標(biāo)識(shí)。
第二：標(biāo)志設(shè)計(jì)
有了我們的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)于換標(biāo)的原因和目的完全清楚之后，新的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是關(guān)鍵的點(diǎn)睛之筆。一個(gè)新的標(biāo)志設(shè)計(jì)一定符合企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的文化、消費(fèi)者的愛好需求，做到青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，讓人耳目一新。
2004年12月，海爾進(jìn)行換標(biāo)，新的標(biāo)志繼承原來的字母組合，創(chuàng)新字母的構(gòu)成，并設(shè)計(jì)新的漢字組合。新的海爾標(biāo)識(shí)由中英文組成，設(shè)計(jì)上更加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感，簡潔、自然、和諧、時(shí)尚。新標(biāo)識(shí)中，其中英文標(biāo)志，每筆的筆劃比以前更簡潔，“ａ”減少一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“ｒ”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前的決心不動(dòng)搖。整個(gè)設(shè)計(jì)的核心是速度，風(fēng)格是簡約、活力、向
