2006年3月28日，中國聯(lián)通進行了品牌換標，從字體的排列、圖形的顏色都發(fā)生了巨大變化。突出了中國聯(lián)通的創(chuàng)新、時尚，給中國聯(lián)通品牌注入了新的內(nèi)涵和活力。
2006年4月18日，長虹在京召開新品牌形象發(fā)布會，對外發(fā)布“快樂創(chuàng)造C生活”新品牌形象，同時還宣布，公司將聘請影視紅人徐靜蕾為形象代言人。
2006年5月8日，華為公司對外宣布，正式推出新企業(yè)標識。新標識沿用了原有的紅色，圖案則改為花瓣形狀，并加入了光影元素。
華為更改標識和快速增長的業(yè)績有著密切的聯(lián)系。作為目前我國電信企業(yè)中發(fā)展最快的企業(yè)之一，華為的國際化步伐一直備受關注。華為此次換標，標志著華為的國際化、職業(yè)化步伐將進一步加快。
縱觀06年各大品牌的換標，我們已感覺不到驚奇，因為在此之前，可口可樂、聯(lián)想、騰訊等知名品牌也剛剛經(jīng)歷換標事件。國內(nèi)外知名品牌換標已經(jīng)成為了發(fā)展的一種趨勢，大品牌換標體現(xiàn)的是一種品牌的提升和升華，走向更高、更遠、更快的發(fā)展之路。那么，這種大品牌的換標給我們國內(nèi)的中小企業(yè)及大型企業(yè)什么樣的啟示呢？有沒有從中學習到一些品牌保護的意識？應該怎樣更好的經(jīng)營自己的品牌？
一個企業(yè)從成立之初，就有了自己的標志，標志是企業(yè)的名片，是企業(yè)的一張臉。一個品牌的成長和發(fā)展離不開標志的傳播，標志是品牌的視覺展現(xiàn)，標志是品牌的符號。既然標志這么重要，我們在做企業(yè)，在做品牌建立的時候，應該重視標志的作用。把標志的設計和推廣做到“用心良苦”，時刻記著：標志就是我們品牌的一張臉，只有我們的臉漂亮了，才能受到大家的歡迎。不注意細節(jié)，不修邊幅的話，最終就會被遺忘、淘汰。
換標的最終目的是為了更加健康的發(fā)展，讓企業(yè)走向更加寬廣的道路。那么換標是不是百分百成功，消費者是否還熱衷于品牌？換標能否起到關鍵的一跳？實現(xiàn)良好的企業(yè)運轉(zhuǎn)。
換標三部曲
企業(yè)在進行VI導入的時候，對于企業(yè)自己內(nèi)部的產(chǎn)品狀況、人員狀況、文化狀況、歷史狀況等都要進行充分的了解。對于企業(yè)外部的市場競爭、行業(yè)特點、消費者心理等狀況做到充分了解，然后進行整體的研究和測試。最終定下VI的設計風格。
企業(yè)換標肯定是有自己的道理，無論怎樣的原因，換標畢竟是一個品牌、一個企業(yè)的大事記，所以換標一般要經(jīng)過以下三步。
第一：市場調(diào)研
市場調(diào)研是我們營銷的基本工作，同時也是換標需要做的第一件事。品牌的標志需要不需要換，換成什么樣子的，這些都需要經(jīng)過市場調(diào)研后來進行分析?？煽诳蓸窞榱诉m應中國市場，根據(jù)英文的標志設計了現(xiàn)在的中文標志。不僅如此，可口可樂的宣傳形式，廣告風格等也隨著“中國化”了。在此之前，可口可樂經(jīng)過市場調(diào)研得出，中國人的消費者喜歡什么樣的品牌價值，喜歡什么樣的品牌形象。這就是典型的“到什么山，唱什么歌”。適應市場環(huán)境是企業(yè)的必然之路。
國際品牌換標也是同樣如此，老的標識不能適應和滿足發(fā)展的需要，讓消費者感受不到品牌價值的提升和品牌感應，所以，經(jīng)過品牌形象的改造來引起和提高消費者的關注，并由此形成品牌的核心競爭力?？逻_的換標就是典型例子，柯達經(jīng)過近百年的發(fā)展，品牌標識經(jīng)過六次的改動，根本原因是為了“適者生存”。2006年1月，柯達在京宣布了新的企業(yè)標識。新標識將KODAK的公司名稱從傳統(tǒng)的“黃盒子”中取出，去掉了從1971年沿用至今的黃色方框和“K”圖形?？逻_表示：“新標識體現(xiàn)了柯達向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變的最新發(fā)展，也反映了柯達已經(jīng)成為跨多種行業(yè)的數(shù)碼影像領導者?！笨逻_品牌一直是傳統(tǒng)膠卷的領軍品牌，可是隨著數(shù)碼時代的發(fā)展，柯達逐漸感覺到了自己品牌的落伍。消費者也是難以改變對柯達品牌的認識。為了能夠重新振作自己在影像行業(yè)的地位，必須進軍數(shù)碼影像行業(yè)。標識的改變也跳出了原來的行業(yè)形象，用簡潔的英文字母替換黃色方框。新的標識注入了新的含義，企業(yè)的發(fā)展也注入了新的活力，讓消費者也看到了新的希望。
在換標之前，企業(yè)應該進行全面的市場調(diào)查工作，找出舊標的不足，把握準換標的真正原因，定位好換標的目的。根據(jù)市場的實際情況和目標客戶的認知來規(guī)劃和設計新標識。
第二：標志設計
有了我們的市場調(diào)研，對于換標的原因和目的完全清楚之后，新的標志設計就是關鍵的點睛之筆。一個新的標志設計一定符合企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的文化、消費者的愛好需求，做到青出于藍而勝于藍，讓人耳目一新。
2004年12月，海爾進行換標，新的標志繼承原來的字母組合，創(chuàng)新字母的構(gòu)成，并設計新的漢字組合。新的海爾標識由中英文組成，設計上更加強調(diào)了時代感，簡潔、自然、和諧、時尚。新標識中，其中英文標志，每筆的筆劃比以前更簡潔，“ａ”減少一個彎，表示海爾人認準目標不回頭；“ｒ”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前的決心不動搖。整個設計的核心是速度，風格是簡約、活力、向
2006年4月18日，長虹在京召開新品牌形象發(fā)布會，對外發(fā)布“快樂創(chuàng)造C生活”新品牌形象，同時還宣布，公司將聘請影視紅人徐靜蕾為形象代言人。
2006年5月8日，華為公司對外宣布，正式推出新企業(yè)標識。新標識沿用了原有的紅色，圖案則改為花瓣形狀，并加入了光影元素。
華為更改標識和快速增長的業(yè)績有著密切的聯(lián)系。作為目前我國電信企業(yè)中發(fā)展最快的企業(yè)之一，華為的國際化步伐一直備受關注。華為此次換標，標志著華為的國際化、職業(yè)化步伐將進一步加快。
縱觀06年各大品牌的換標，我們已感覺不到驚奇，因為在此之前，可口可樂、聯(lián)想、騰訊等知名品牌也剛剛經(jīng)歷換標事件。國內(nèi)外知名品牌換標已經(jīng)成為了發(fā)展的一種趨勢，大品牌換標體現(xiàn)的是一種品牌的提升和升華，走向更高、更遠、更快的發(fā)展之路。那么，這種大品牌的換標給我們國內(nèi)的中小企業(yè)及大型企業(yè)什么樣的啟示呢？有沒有從中學習到一些品牌保護的意識？應該怎樣更好的經(jīng)營自己的品牌？
一個企業(yè)從成立之初，就有了自己的標志，標志是企業(yè)的名片，是企業(yè)的一張臉。一個品牌的成長和發(fā)展離不開標志的傳播，標志是品牌的視覺展現(xiàn)，標志是品牌的符號。既然標志這么重要，我們在做企業(yè)，在做品牌建立的時候，應該重視標志的作用。把標志的設計和推廣做到“用心良苦”，時刻記著：標志就是我們品牌的一張臉，只有我們的臉漂亮了，才能受到大家的歡迎。不注意細節(jié)，不修邊幅的話，最終就會被遺忘、淘汰。
換標的最終目的是為了更加健康的發(fā)展，讓企業(yè)走向更加寬廣的道路。那么換標是不是百分百成功，消費者是否還熱衷于品牌？換標能否起到關鍵的一跳？實現(xiàn)良好的企業(yè)運轉(zhuǎn)。
換標三部曲
企業(yè)在進行VI導入的時候，對于企業(yè)自己內(nèi)部的產(chǎn)品狀況、人員狀況、文化狀況、歷史狀況等都要進行充分的了解。對于企業(yè)外部的市場競爭、行業(yè)特點、消費者心理等狀況做到充分了解，然后進行整體的研究和測試。最終定下VI的設計風格。
企業(yè)換標肯定是有自己的道理，無論怎樣的原因，換標畢竟是一個品牌、一個企業(yè)的大事記，所以換標一般要經(jīng)過以下三步。
第一：市場調(diào)研
市場調(diào)研是我們營銷的基本工作，同時也是換標需要做的第一件事。品牌的標志需要不需要換，換成什么樣子的，這些都需要經(jīng)過市場調(diào)研后來進行分析?？煽诳蓸窞榱诉m應中國市場，根據(jù)英文的標志設計了現(xiàn)在的中文標志。不僅如此，可口可樂的宣傳形式，廣告風格等也隨著“中國化”了。在此之前，可口可樂經(jīng)過市場調(diào)研得出，中國人的消費者喜歡什么樣的品牌價值，喜歡什么樣的品牌形象。這就是典型的“到什么山，唱什么歌”。適應市場環(huán)境是企業(yè)的必然之路。
國際品牌換標也是同樣如此，老的標識不能適應和滿足發(fā)展的需要，讓消費者感受不到品牌價值的提升和品牌感應，所以，經(jīng)過品牌形象的改造來引起和提高消費者的關注，并由此形成品牌的核心競爭力?？逻_的換標就是典型例子，柯達經(jīng)過近百年的發(fā)展，品牌標識經(jīng)過六次的改動，根本原因是為了“適者生存”。2006年1月，柯達在京宣布了新的企業(yè)標識。新標識將KODAK的公司名稱從傳統(tǒng)的“黃盒子”中取出，去掉了從1971年沿用至今的黃色方框和“K”圖形?？逻_表示：“新標識體現(xiàn)了柯達向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變的最新發(fā)展，也反映了柯達已經(jīng)成為跨多種行業(yè)的數(shù)碼影像領導者?！笨逻_品牌一直是傳統(tǒng)膠卷的領軍品牌，可是隨著數(shù)碼時代的發(fā)展，柯達逐漸感覺到了自己品牌的落伍。消費者也是難以改變對柯達品牌的認識。為了能夠重新振作自己在影像行業(yè)的地位，必須進軍數(shù)碼影像行業(yè)。標識的改變也跳出了原來的行業(yè)形象，用簡潔的英文字母替換黃色方框。新的標識注入了新的含義，企業(yè)的發(fā)展也注入了新的活力，讓消費者也看到了新的希望。
在換標之前，企業(yè)應該進行全面的市場調(diào)查工作，找出舊標的不足，把握準換標的真正原因，定位好換標的目的。根據(jù)市場的實際情況和目標客戶的認知來規(guī)劃和設計新標識。
第二：標志設計
有了我們的市場調(diào)研，對于換標的原因和目的完全清楚之后，新的標志設計就是關鍵的點睛之筆。一個新的標志設計一定符合企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的文化、消費者的愛好需求，做到青出于藍而勝于藍，讓人耳目一新。
2004年12月，海爾進行換標，新的標志繼承原來的字母組合，創(chuàng)新字母的構(gòu)成，并設計新的漢字組合。新的海爾標識由中英文組成，設計上更加強調(diào)了時代感，簡潔、自然、和諧、時尚。新標識中，其中英文標志，每筆的筆劃比以前更簡潔，“ａ”減少一個彎，表示海爾人認準目標不回頭；“ｒ”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前的決心不動搖。整個設計的核心是速度，風格是簡約、活力、向
