事件： 
    摩根士丹利執(zhí)行董事季衛(wèi)東日前接受上海證券報(bào)專(zhuān)訪時(shí)預(yù)測(cè)，2007年中國(guó)廣告市場(chǎng)的增幅將為15％，預(yù)計(jì)達(dá)到2000億元；而受惠于北京奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)，中國(guó)廣告市場(chǎng)將在2008年迎來(lái)一個(gè)增長(zhǎng)高峰，較2007年大幅增加25％，達(dá)到2450億元。互聯(lián)網(wǎng)和戶外廣告將成為增長(zhǎng)最快的媒體類(lèi)型。  

    神光分析： 
    廣告行業(yè)近來(lái)快速發(fā)展的主要包括以下幾點(diǎn)原因，首先國(guó)外同業(yè)的引進(jìn)，使得國(guó)外業(yè)界的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，行業(yè)理念以及廣告形式得以引進(jìn)；其次行業(yè)突破傳統(tǒng)媒體包括報(bào)刊雜志以及電視廣播等，以新興載體出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告以及戶外廣告大幅增長(zhǎng)，創(chuàng)新不斷。最后是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌意識(shí)的逐漸崛起使得需求加大，同時(shí)國(guó)家政策也為行業(yè)發(fā)展護(hù)航。受惠于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)以及奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)廣告市場(chǎng)的前景廣闊。  
    戶外廣告做為其中一個(gè)子行業(yè)具有到達(dá)率高，千人成本高的優(yōu)勢(shì)。戶外廣告載體眾多，中國(guó)人口密度較大，使戶外媒體具有較好的效果。同時(shí)，戶外廣告的千人成本， 與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙等其他媒體的1/10-1/30。隨著人們休閑活動(dòng)的日益增多，現(xiàn)代都市人越來(lái)越喜愛(ài)旅游和運(yùn)動(dòng)等戶外活動(dòng)。社交活動(dòng)的趨勢(shì)對(duì)戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對(duì)戶外廣告更加有利。再者戶外廣告在中國(guó)面臨的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)較低，而且在同一區(qū)域內(nèi)戶外廣告商往往具有壟斷性。戶外廣告將在2008年奧運(yùn)會(huì)中大大受益。雅典奧運(yùn)會(huì)期間，全球最大的戶外廣告商 Clear Channel在雅典的廣告價(jià)格上升了50％。2008年奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)時(shí)為夏天，而且中國(guó)人一般傾向于在戶外活動(dòng)，預(yù)計(jì)到時(shí)戶外廣告也會(huì)有較大幅度增長(zhǎng)。 
  
   神光分析： 
    2005年，上海地鐵1，2號(hào)線大牌廣告的收入應(yīng)該在2.5億左右，而東方明珠移動(dòng)電視廣告收入為5000萬(wàn)元，移動(dòng)電視的凈利潤(rùn)率為21％，建議關(guān)注申通地鐵和東方明珠。