事件： 
    摩根士丹利執(zhí)行董事季衛(wèi)東日前接受上海證券報專訪時預(yù)測，2007年中國廣告市場的增幅將為15％，預(yù)計達到2000億元；而受惠于北京奧運會的帶動效應(yīng)，中國廣告市場將在2008年迎來一個增長高峰，較2007年大幅增加25％，達到2450億元?；ヂ?lián)網(wǎng)和戶外廣告將成為增長最快的媒體類型。  

    神光分析： 
    廣告行業(yè)近來快速發(fā)展的主要包括以下幾點原因，首先國外同業(yè)的引進，使得國外業(yè)界的先進管理經(jīng)驗，行業(yè)理念以及廣告形式得以引進；其次行業(yè)突破傳統(tǒng)媒體包括報刊雜志以及電視廣播等，以新興載體出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告以及戶外廣告大幅增長，創(chuàng)新不斷。最后是因為中國經(jīng)濟的發(fā)展，品牌意識的逐漸崛起使得需求加大，同時國家政策也為行業(yè)發(fā)展護航。受惠于經(jīng)濟發(fā)展，消費升級以及奧運會，中國廣告市場的前景廣闊。  
    戶外廣告做為其中一個子行業(yè)具有到達率高，千人成本高的優(yōu)勢。戶外廣告載體眾多，中國人口密度較大，使戶外媒體具有較好的效果。同時，戶外廣告的千人成本， 與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當于電視，報紙等其他媒體的1/10-1/30。隨著人們休閑活動的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運動等戶外活動。社交活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對戶外廣告更加有利。再者戶外廣告在中國面臨的監(jiān)管風險較低，而且在同一區(qū)域內(nèi)戶外廣告商往往具有壟斷性。戶外廣告將在2008年奧運會中大大受益。雅典奧運會期間，全球最大的戶外廣告商 Clear Channel在雅典的廣告價格上升了50％。2008年奧運會召開時為夏天，而且中國人一般傾向于在戶外活動，預(yù)計到時戶外廣告也會有較大幅度增長。 
  
   神光分析： 
    2005年，上海地鐵1，2號線大牌廣告的收入應(yīng)該在2.5億左右，而東方明珠移動電視廣告收入為5000萬元，移動電視的凈利潤率為21％，建議關(guān)注申通地鐵和東方明珠。