“標(biāo)識(shí)”這一來(lái)自中國(guó)北方的行業(yè)名稱(chēng)在這短短幾年里隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展得到了業(yè)內(nèi)同行的認(rèn)可，同時(shí)也確立了一個(gè)新興行業(yè)的誕生。各種展會(huì)及刊物也孕育而生，為這個(gè)新生兒催打強(qiáng)興針，但現(xiàn)實(shí)情況并不像有些人想的那么樂(lè)觀，行業(yè)存在很多不足之處，從業(yè)內(nèi)公司的企業(yè)名稱(chēng)混亂中已明顯的暴露出了這點(diǎn)，有叫招牌公司的；有叫牌業(yè)公司的；有叫標(biāo)牌公司的；也有叫標(biāo)志公司的等等。至今您在國(guó)內(nèi)無(wú)論哪個(gè)城市，哪怕是北京、上海當(dāng)您在朋友間拿出您的名片時(shí)，十有八九的人會(huì)問(wèn)您是干什么的，當(dāng)你解釋了半天最后還是以做廣告的來(lái)結(jié)束，這難道不是我們這個(gè)行業(yè)的悲哀嗎？這難道也能算是一個(gè)成熟行業(yè)嗎？

　　現(xiàn)在大家都在說(shuō)行業(yè)發(fā)展快，前景樂(lè)觀，企業(yè)要做大要做強(qiáng)要達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，但很少有人談中國(guó)標(biāo)識(shí)行業(yè)是在怎樣的背景條件下誕生的？為什么在那么短時(shí)間里有那么多公司涌現(xiàn)？這些新成立的公司或轉(zhuǎn)型公司主要是怎么分類(lèi)的？市場(chǎng)和客戶(hù)又是怎么區(qū)分的？市場(chǎng)到底需要怎樣的標(biāo)識(shí)公司？怎樣才是做大？怎么正確認(rèn)識(shí)高端市場(chǎng)？國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)又是什么？就目前的環(huán)境中國(guó)標(biāo)識(shí)行業(yè)能健康發(fā)展嗎……

　　這一連串的問(wèn)題都需要我們?nèi)ソ獯?，也只有我們自己把自己的行業(yè)說(shuō)清道明，知道自己在干嘛應(yīng)該干嘛，讓社會(huì)更多的了解標(biāo)識(shí)行業(yè)，那中國(guó)的標(biāo)識(shí)行業(yè)才會(huì)有燦爛的明天。為此本人在此淺談個(gè)人看法，拋磚引玉與業(yè)內(nèi)有識(shí)之士交流、共勉。

一、行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與機(jī)遇

　　標(biāo)識(shí)行業(yè)并不是一個(gè)真正意義的全新行業(yè)，它是在廣告制作業(yè)基礎(chǔ)上結(jié)合精細(xì)金屬加工、建筑裝飾、電子信息等相關(guān)行業(yè)，為不同類(lèi)型客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)整合的產(chǎn)品和服務(wù)，是產(chǎn)業(yè)提升性的新行業(yè)，它的一切技術(shù)及研發(fā)都可以在其它專(zhuān)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)中找到。眾所周知中國(guó)是當(dāng)今世界上最大的制造業(yè)國(guó)家，所以在標(biāo)識(shí)制造方面有這相當(dāng)扎實(shí)的配套產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，其次隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，WTO的加入以及近幾年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)各類(lèi)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品需求的急速膨脹，使標(biāo)識(shí)行業(yè)以井噴的形態(tài)迅猛發(fā)展，其中不乏把握商機(jī)的企業(yè)迅速的尋找到了合適自己的市場(chǎng)定位積極有效的占領(lǐng)了相應(yīng)的市場(chǎng)份額，成為商業(yè)或建筑專(zhuān)業(yè)細(xì)分的代表性公司，但遺憾的是至今至少還有過(guò)半的公司不了解或不夠了解標(biāo)識(shí)公司該怎樣做，更不知道自己應(yīng)該姓“商”還是姓“建”，還是專(zhuān)心做好傳統(tǒng)的廣告制作。機(jī)遇永遠(yuǎn)是留給有準(zhǔn)備的企業(yè)，當(dāng)企業(yè)連自己姓什么都不知道，那機(jī)遇來(lái)了也只能擦肩而過(guò)，但機(jī)遇還會(huì)再來(lái)，只是它來(lái)的方式會(huì)改變，同樣企業(yè)的應(yīng)變能力也就成為了企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，也就是說(shuō)標(biāo)識(shí)市場(chǎng)永遠(yuǎn)不會(huì)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和最高級(jí)的產(chǎn)品，只會(huì)有最適合客戶(hù)需求的產(chǎn)品，誰(shuí)更了解客戶(hù)的需求，誰(shuí)就贏得客戶(hù)，贏得市場(chǎng)。

二、中國(guó)標(biāo)識(shí)企業(yè)的分類(lèi)

　　中國(guó)標(biāo)識(shí)企業(yè)目前按法定企業(yè)性質(zhì)、服務(wù)對(duì)象可分為四大類(lèi)：商業(yè)標(biāo)識(shí)；建筑標(biāo)識(shí)；廣告制作；型材制造。

　　商業(yè)標(biāo)識(shí)企業(yè)：一般是以為品牌公司提供按其標(biāo)準(zhǔn)制造相應(yīng)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品并提供售前及售后服務(wù)的企業(yè)。如餐飲連鎖店、汽車(chē)4S店、加油站、超級(jí)賣(mài)場(chǎng)等。企業(yè)性質(zhì)多為制造業(yè)，稅收為增值稅17%。

　　建筑標(biāo)識(shí)企業(yè)：一般是為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商及政府公共項(xiàng)目提供標(biāo)識(shí)系統(tǒng)工程承包服務(wù)。如住宅樓、寫(xiě)字樓、廠房、酒店、機(jī)場(chǎng)等。企業(yè)性質(zhì)多為建筑安裝業(yè)，稅收為服務(wù)稅（建筑）3.41%。

　　廣告制作企業(yè)：一般會(huì)為廣告公司或終端客戶(hù)提供與廣告相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)、承接中小型項(xiàng)目。如廣告燈箱、戶(hù)外廣告牌、門(mén)面招牌、噴繪印刷、壓克力制品等。企業(yè)性質(zhì)為廣告業(yè)，稅收為服務(wù)業(yè)（廣告）5—10%不等。

　　型材制造企業(yè)：一般以研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷(xiāo)售鋁合金標(biāo)識(shí)型材為主，也同時(shí)為終端用戶(hù)提供深加工及安裝服務(wù)。產(chǎn)品供應(yīng)對(duì)象為專(zhuān)業(yè)標(biāo)識(shí)公司、廣告公司、醫(yī)院、學(xué)校、普通辦公樓等。

　　不同性質(zhì)的公司在服務(wù)相應(yīng)的客戶(hù)時(shí)都有著相對(duì)應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，只要正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)準(zhǔn)確定位就一定能看到自己在標(biāo)識(shí)行業(yè)中的份額和發(fā)展前景，所以目前的標(biāo)識(shí)行業(yè)不應(yīng)有大小之分，也不存在高低端市場(chǎng)之分，只應(yīng)有市場(chǎng)和服務(wù)的細(xì)分。正確定位就是企業(yè)成功的制勝法寶。

三、市場(chǎng)需求促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

　　中國(guó)標(biāo)識(shí)業(yè)的發(fā)展外因是起到?jīng)Q定性作用的?，F(xiàn)在大家都說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)大，但針對(duì)我們行業(yè)的市場(chǎng)大在哪里，市場(chǎng)到底需要什么卻說(shuō)的不多。

　　現(xiàn)在的標(biāo)識(shí)行業(yè)是由市場(chǎng)需求催生出來(lái)的，也可以說(shuō)是吃激素長(zhǎng)大的，存在著很多先天性的缺陷，所以認(rèn)清市場(chǎng)和行業(yè)自身的缺陷就是看到企業(yè)發(fā)展的明天。在這中間商業(yè)標(biāo)識(shí)是最明顯的，是“麥當(dāng)勞、肯德基”是“上海大眾、廣州本田”鑄就了現(xiàn)在的商業(yè)標(biāo)識(shí)企業(yè)，首批標(biāo)識(shí)公司也就是在當(dāng)時(shí)孕育而生的，再看近年的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展又帶動(dòng)了一批有相當(dāng)專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的建筑標(biāo)識(shí)公司成長(zhǎng)，所以要與時(shí)俱進(jìn)看清并深入研究市場(chǎng)，積極發(fā)揮自身特長(zhǎng)，隨著市場(chǎng)需求的提升，不斷提高企業(yè)迎合市場(chǎng)的能力，才能使企業(yè)和行業(yè)健康快速發(fā)展。

　　我認(rèn)為目前商業(yè)標(biāo)識(shí)市場(chǎng)因起步早、起點(diǎn)高及外