廣告界對(duì)元?jiǎng)准?jí)人物的愛(ài)稱(chēng)是“老爺爺”。
奧美的老爺爺是大衛(wèi) 奧格威，智威湯遜的老爺爺是智威湯遜，中國(guó)廣告界的老爺爺，當(dāng)仁
不讓?zhuān)欢ㄊ切彀僖妗?
1928年開(kāi)始在《申報(bào)》聯(lián)合廣告社上班，1941年加入英國(guó)廣告顧問(wèn)協(xié)會(huì)并自辦廣告公司，
解放伊始當(dāng)選上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會(huì)執(zhí)委，1956年調(diào)入新成立的上海市廣告公司，第二年在
逛博物館時(shí)發(fā)現(xiàn)中國(guó)最古老的廣告實(shí)物：宋代濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒膹V告銅版。
文革結(jié)束，徐百益已經(jīng)70歲，可是枯木逢春，比年輕人勁頭更足：給中國(guó)人寫(xiě)《實(shí)用廣告
手冊(cè)》、給外國(guó)人寫(xiě)《中國(guó)廣告簡(jiǎn)史》、《銷(xiāo)往中國(guó)》，還擔(dān)任臺(tái)灣和新加坡廣告雜志的特約
撰稿人。
徐百益是中國(guó)現(xiàn)代廣告史活生生的見(jiàn)證，1997年底，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)向他頒發(fā)“廣告人終生
成就獎(jiǎng)”。
二、姜弘
姜弘從前的下屬說(shuō)：“什么樣的形容詞用在他身上都不為過(guò)”。
從60年代開(kāi)始從事美術(shù)宣傳，到1984年就任北京廣告公司總經(jīng)理，姜弘的經(jīng)歷也就是新中
國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的歷程。他在北廣提出“以創(chuàng)意為中心，為客戶(hù)提供全面服務(wù)”的定位，這句話今
天看上去是常識(shí)，當(dāng)時(shí)卻極具遠(yuǎn)見(jiàn)；1988年調(diào)到對(duì)外經(jīng)貿(mào)廣告協(xié)會(huì)任秘書(shū)長(zhǎng)和副會(huì)長(zhǎng)，做了大
量促進(jìn)中外廣告交流的工作。
50歲這年，姜弘突然辭去令人羨慕的高級(jí)職務(wù)，下海創(chuàng)辦大誠(chéng)廣告公司，這也是北京市批
準(zhǔn)成立的第一家具有國(guó)內(nèi)外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的私營(yíng)廣告公司。1994年，大誠(chéng)憑借出眾表現(xiàn)，與北京
市國(guó)際廣告公司共同成為全球最大的日本電通廣告公司的合資方，姜弘也擔(dān)任了中國(guó)電通的董事。
風(fēng)度翩翩、舉止穩(wěn)健、思路敏銳、行動(dòng)果毅，這些詞語(yǔ)常在關(guān)于姜弘的報(bào)道中出現(xiàn)。在“老
一輩”廣告人中，他無(wú)疑是最具人格魅力和光彩的一位
三、劉保孚
廣告人頭上的緊箍咒是《中華人民共和國(guó)廣告法》，1994年底通過(guò)，1995年初生效執(zhí)行。
時(shí)任國(guó)家工商管理局廣告司司長(zhǎng)的劉保孚，是這部廣告法的組織起草者。
中國(guó)廣告法在某些限制性條款上比大多數(shù)國(guó)家更嚴(yán)格，比如不能“使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、
最佳等用語(yǔ)”、“不能進(jìn)行同類(lèi)產(chǎn)品的比較”。
劉保孚專(zhuān)門(mén)擬文介紹《廣告法》，說(shuō)這是“中國(guó)廣告發(fā)展的新起點(diǎn)”，而且他認(rèn)為嚴(yán)格的
限制條款更符合中國(guó)國(guó)情，畢竟中西有別嘛。
《廣告法》終于令我們告別那時(shí)充斥電視屏幕的“省優(yōu)、部?jī)?yōu)、國(guó)優(yōu)”之類(lèi)的垃圾廣告。
《廣告法》也讓廣告公司“戴上鎖鏈跳舞”，風(fēng)行一時(shí)的嘉士伯廣告語(yǔ)“可能是世界上最好
的啤酒”不得不改頭換面，而喜歡作類(lèi)比的品牌如汰漬洗衣粉只好把新產(chǎn)品和自己的前一款產(chǎn)品
比較。
不管怎么說(shuō)，戴上鎖鏈跳舞總好過(guò)群魔亂舞，《廣告法》的確令中國(guó)廣告有了初步規(guī)范。
《廣告法》出臺(tái)不久之后，劉保孚安然退休了。
四、唐忠樸
很多人不知道唐忠樸，但一定知道“廣告現(xiàn)代學(xué)名著叢書(shū)”。
這套叢書(shū)囊括了美國(guó)、日本和臺(tái)灣廣告界的經(jīng)典著作：大衛(wèi)奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》、
顏伯勤的《成功廣告80例》等，涉及廣告策劃、創(chuàng)意、媒介、廣告心理研究各個(gè)方面。1991年的
中國(guó)，廣告業(yè)還在蹣跚學(xué)步，而獲取資訊的渠道則遠(yuǎn)不如今天通暢。這套叢書(shū)的推出，實(shí)在是最
好的教材。不僅對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)廣告界的運(yùn)作深有啟迪，甚至影響了一大批年輕人了解廣告、愛(ài)上廣
告進(jìn)而投身廣告業(yè)。一時(shí)洛陽(yáng)紙貴，再三重印，沒(méi)有哪本廣告書(shū)籍能再獲如是轟動(dòng)。
促成這套叢書(shū)出版并親任主編的即是當(dāng)時(shí)《國(guó)際廣告》雜志的主編唐忠樸。僅此一功，足以
留名中國(guó)廣告史冊(cè)。
五、韓子定 韓子定是中國(guó)廣告的傳奇大俠。太陽(yáng)神形象篇1991年在中央臺(tái)播出，所有人都在問(wèn)：這是誰(shuí)拍的。 這條制作上承前啟后的廣告片就是韓子定創(chuàng)辦的白馬廣告公司的成名作。白馬在國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的起步階段脫穎而出，一下子把電視廣告制作水平提高到新的階段。之后的健力寶李寧篇，潘高壽蛇膽川貝枇杷膏、三星汽車(chē)等，都成為膾炙人口的名作。白馬的創(chuàng)作追求唯美，恰如公司標(biāo)志上飄逸的白馬。在白馬幾乎成為中國(guó)本土廣告業(yè)的代名詞的時(shí)候，韓子定的興趣卻轉(zhuǎn)向其他生意：做化妝品、房地產(chǎn)，到投資一億元在中國(guó)各大城市建立“風(fēng)神榜”戶(hù)外燈箱網(wǎng)絡(luò)。韓子定說(shuō)：“當(dāng)我滿(mǎn)身銅臭地從生意圈回到白馬，我的創(chuàng)意靈感非常豐裕。”
六、邵隆圖 談上海的廣告發(fā)展，不提邵隆圖，絕對(duì)不完整。 邵隆圖以創(chuàng)意和策劃著稱(chēng)，操作過(guò)的成功案例數(shù)不勝數(shù)。“今年二十、明年十八”這句先流行于上海、隨后在全國(guó)家喻戶(hù)曉的廣告語(yǔ)，就是邵隆圖為白麗香皂設(shè)計(jì)的。開(kāi)開(kāi)襯衫、蜂花洗發(fā)精、鳳凰珍珠霜、老蔡醬油……，這些上海名牌的形象推廣都有邵隆圖的功勞。 甚至上海市許多形象改變的新鮮點(diǎn)子，也出自邵隆圖之手，譬如開(kāi)辟南京路步行街，就是他在1995年向黃埔區(qū)政府提議的。 邵隆圖所著《智慧宣言》一書(shū)的自序題為“我是怎樣走上‘
奧美的老爺爺是大衛(wèi) 奧格威，智威湯遜的老爺爺是智威湯遜，中國(guó)廣告界的老爺爺，當(dāng)仁
不讓?zhuān)欢ㄊ切彀僖妗?
1928年開(kāi)始在《申報(bào)》聯(lián)合廣告社上班，1941年加入英國(guó)廣告顧問(wèn)協(xié)會(huì)并自辦廣告公司，
解放伊始當(dāng)選上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會(huì)執(zhí)委，1956年調(diào)入新成立的上海市廣告公司，第二年在
逛博物館時(shí)發(fā)現(xiàn)中國(guó)最古老的廣告實(shí)物：宋代濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒膹V告銅版。
文革結(jié)束，徐百益已經(jīng)70歲，可是枯木逢春，比年輕人勁頭更足：給中國(guó)人寫(xiě)《實(shí)用廣告
手冊(cè)》、給外國(guó)人寫(xiě)《中國(guó)廣告簡(jiǎn)史》、《銷(xiāo)往中國(guó)》，還擔(dān)任臺(tái)灣和新加坡廣告雜志的特約
撰稿人。
徐百益是中國(guó)現(xiàn)代廣告史活生生的見(jiàn)證，1997年底，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)向他頒發(fā)“廣告人終生
成就獎(jiǎng)”。
二、姜弘
姜弘從前的下屬說(shuō)：“什么樣的形容詞用在他身上都不為過(guò)”。
從60年代開(kāi)始從事美術(shù)宣傳，到1984年就任北京廣告公司總經(jīng)理，姜弘的經(jīng)歷也就是新中
國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的歷程。他在北廣提出“以創(chuàng)意為中心，為客戶(hù)提供全面服務(wù)”的定位，這句話今
天看上去是常識(shí)，當(dāng)時(shí)卻極具遠(yuǎn)見(jiàn)；1988年調(diào)到對(duì)外經(jīng)貿(mào)廣告協(xié)會(huì)任秘書(shū)長(zhǎng)和副會(huì)長(zhǎng)，做了大
量促進(jìn)中外廣告交流的工作。
50歲這年，姜弘突然辭去令人羨慕的高級(jí)職務(wù)，下海創(chuàng)辦大誠(chéng)廣告公司，這也是北京市批
準(zhǔn)成立的第一家具有國(guó)內(nèi)外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的私營(yíng)廣告公司。1994年，大誠(chéng)憑借出眾表現(xiàn)，與北京
市國(guó)際廣告公司共同成為全球最大的日本電通廣告公司的合資方，姜弘也擔(dān)任了中國(guó)電通的董事。
風(fēng)度翩翩、舉止穩(wěn)健、思路敏銳、行動(dòng)果毅，這些詞語(yǔ)常在關(guān)于姜弘的報(bào)道中出現(xiàn)。在“老
一輩”廣告人中，他無(wú)疑是最具人格魅力和光彩的一位
三、劉保孚
廣告人頭上的緊箍咒是《中華人民共和國(guó)廣告法》，1994年底通過(guò)，1995年初生效執(zhí)行。
時(shí)任國(guó)家工商管理局廣告司司長(zhǎng)的劉保孚，是這部廣告法的組織起草者。
中國(guó)廣告法在某些限制性條款上比大多數(shù)國(guó)家更嚴(yán)格，比如不能“使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、
最佳等用語(yǔ)”、“不能進(jìn)行同類(lèi)產(chǎn)品的比較”。
劉保孚專(zhuān)門(mén)擬文介紹《廣告法》，說(shuō)這是“中國(guó)廣告發(fā)展的新起點(diǎn)”，而且他認(rèn)為嚴(yán)格的
限制條款更符合中國(guó)國(guó)情，畢竟中西有別嘛。
《廣告法》終于令我們告別那時(shí)充斥電視屏幕的“省優(yōu)、部?jī)?yōu)、國(guó)優(yōu)”之類(lèi)的垃圾廣告。
《廣告法》也讓廣告公司“戴上鎖鏈跳舞”，風(fēng)行一時(shí)的嘉士伯廣告語(yǔ)“可能是世界上最好
的啤酒”不得不改頭換面，而喜歡作類(lèi)比的品牌如汰漬洗衣粉只好把新產(chǎn)品和自己的前一款產(chǎn)品
比較。
不管怎么說(shuō)，戴上鎖鏈跳舞總好過(guò)群魔亂舞，《廣告法》的確令中國(guó)廣告有了初步規(guī)范。
《廣告法》出臺(tái)不久之后，劉保孚安然退休了。
四、唐忠樸
很多人不知道唐忠樸，但一定知道“廣告現(xiàn)代學(xué)名著叢書(shū)”。
這套叢書(shū)囊括了美國(guó)、日本和臺(tái)灣廣告界的經(jīng)典著作：大衛(wèi)奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》、
顏伯勤的《成功廣告80例》等，涉及廣告策劃、創(chuàng)意、媒介、廣告心理研究各個(gè)方面。1991年的
中國(guó)，廣告業(yè)還在蹣跚學(xué)步，而獲取資訊的渠道則遠(yuǎn)不如今天通暢。這套叢書(shū)的推出，實(shí)在是最
好的教材。不僅對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)廣告界的運(yùn)作深有啟迪，甚至影響了一大批年輕人了解廣告、愛(ài)上廣
告進(jìn)而投身廣告業(yè)。一時(shí)洛陽(yáng)紙貴，再三重印，沒(méi)有哪本廣告書(shū)籍能再獲如是轟動(dòng)。
促成這套叢書(shū)出版并親任主編的即是當(dāng)時(shí)《國(guó)際廣告》雜志的主編唐忠樸。僅此一功，足以
留名中國(guó)廣告史冊(cè)。
五、韓子定 韓子定是中國(guó)廣告的傳奇大俠。太陽(yáng)神形象篇1991年在中央臺(tái)播出，所有人都在問(wèn)：這是誰(shuí)拍的。 這條制作上承前啟后的廣告片就是韓子定創(chuàng)辦的白馬廣告公司的成名作。白馬在國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的起步階段脫穎而出，一下子把電視廣告制作水平提高到新的階段。之后的健力寶李寧篇，潘高壽蛇膽川貝枇杷膏、三星汽車(chē)等，都成為膾炙人口的名作。白馬的創(chuàng)作追求唯美，恰如公司標(biāo)志上飄逸的白馬。在白馬幾乎成為中國(guó)本土廣告業(yè)的代名詞的時(shí)候，韓子定的興趣卻轉(zhuǎn)向其他生意：做化妝品、房地產(chǎn)，到投資一億元在中國(guó)各大城市建立“風(fēng)神榜”戶(hù)外燈箱網(wǎng)絡(luò)。韓子定說(shuō)：“當(dāng)我滿(mǎn)身銅臭地從生意圈回到白馬，我的創(chuàng)意靈感非常豐裕。”
六、邵隆圖 談上海的廣告發(fā)展，不提邵隆圖，絕對(duì)不完整。 邵隆圖以創(chuàng)意和策劃著稱(chēng)，操作過(guò)的成功案例數(shù)不勝數(shù)。“今年二十、明年十八”這句先流行于上海、隨后在全國(guó)家喻戶(hù)曉的廣告語(yǔ)，就是邵隆圖為白麗香皂設(shè)計(jì)的。開(kāi)開(kāi)襯衫、蜂花洗發(fā)精、鳳凰珍珠霜、老蔡醬油……，這些上海名牌的形象推廣都有邵隆圖的功勞。 甚至上海市許多形象改變的新鮮點(diǎn)子，也出自邵隆圖之手，譬如開(kāi)辟南京路步行街，就是他在1995年向黃埔區(qū)政府提議的。 邵隆圖所著《智慧宣言》一書(shū)的自序題為“我是怎樣走上‘
