一、戶外廣告將取代電視廣告的霸主地位
　　當(dāng)今的廣告信息量之大、之多，可以用鋪天蓋地、無處不有、無孔不入來形容，令人眼花繚亂、目不暇接。但如若略加分類，也不外乎以下幾種：電視廣告、電臺廣告、報刊廣告、戶外廣告、POP廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，其中電視、電臺、報刊廣告一直是獨霸江湖。
　　然而，不是所有的人都看電視，不是所有的人都讀報上網(wǎng)，但是任何人只要離開家，就會看到戶外廣告。我們在城市中穿梭往來，不經(jīng)意就會被那些視覺沖擊力強，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。戶外廣告似乎已成為整個城市環(huán)境和城市繁榮的象征。
　　其二，越來越多的人認(rèn)識到戶外廣告的種種優(yōu)勢。有數(shù)據(jù)顯示，戶外廣告在各類媒體中是價廉物美的選擇：雜志類媒體1000人成本9.62元；報紙類媒體1000人成本11.6元；電臺類媒體1000人成本5.96元；電視類媒體1000人成本20.4元；而戶外廣告1000人成本只有2.00元。根據(jù)中國廣告協(xié)會預(yù)測：由于眾多電視用戶逃避傳統(tǒng)的電視廣告，將有四分之三的廣告客戶削減他們在電視上的廣告投入。經(jīng)濟有效的戶外廣告已成為許多企業(yè)的首選。這正是戶外廣告快速發(fā)展的核心因素之一。
二、戶外廣告的現(xiàn)狀與商機
　　面對戶外廣告這樣一座超級金庫，恐怕只要是看到的人眼里都會起火。那么，以路牌廣告、燈箱廣告為主體的戶外廣告現(xiàn)狀又是怎樣呢？
　　創(chuàng)新是廣告創(chuàng)意的靈魂，也是所有廣告人的追求。然而我們看到的戶外廣告，大多數(shù)形式千篇一律，內(nèi)容單調(diào)。又因大多數(shù)戶外廣告(路牌、燈箱廣告)技術(shù)含量低，“一塊布糊上架”的傳統(tǒng)操縱模式，使廣告商的日子“越來越不好過”?；勐斁W(wǎng)廣告調(diào)查報告指出：為什么中國作為對外開放大國和廣告大國，其戶外廣告卻如此落后呢？為什么守著數(shù)千億的戶外廣告市場許多廣告燈箱廠、霓虹業(yè)廠家卻只能“啃咸菜吃窩頭”呢？原因只有一個：缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品，在廣泛而巨大的市場需求面前，拿不出能征服市場的高科技產(chǎn)品，從而導(dǎo)致戶外廣告形式單一、效果雷同。
　　變影燈箱是一個集機械、光學(xué)、電子、數(shù)碼于一體的高科技產(chǎn)品。變影燈箱讓文與字、圖與影、靜與動完美結(jié)合，真正形成動畫電影效果，而且彌補了等離子、背投廣告造價昂貴并且不能在太陽光下使用的缺陷，把戶外廣告的震撼力推到了極致。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，變影燈箱堪稱戶外廣告媒體領(lǐng)域的驚世之作，必將成為2006年最富創(chuàng)新、最具競爭力的戶外廣告宣傳載體，將迎來戶外廣告的又一個精彩時代！