被收購的WAP廣告商成立不足半年
本報(bào)記者 楊琳樺 上海報(bào)道
事隔合并“聚眾傳媒”兩個(gè)月，3月8日，分眾傳媒(Nasdaq: FMCN)再次出手,收購北京凱威點(diǎn)告技術(shù)有限公司(以下簡稱凱威點(diǎn)告)。
“收購凱威點(diǎn)告與我們的新業(yè)務(wù)手機(jī)廣告相關(guān)?！狈直妭髅礁笨偛蔑s說。
根據(jù)協(xié)議，分眾傳媒將以1500萬美元現(xiàn)金及價(jià)值達(dá)1500萬美元的普通股(以每ADR 50美元為標(biāo)準(zhǔn)，每ADR相當(dāng)于10股分眾傳媒普通股)收購凱威點(diǎn)告100%資產(chǎn)，支付金額視凱威點(diǎn)告在2006年和2007年市場業(yè)績而定。
將上述兩種支付方式相加，分眾傳媒支付總額有望達(dá)到3000萬美元，所有涉及這起收購的分眾傳媒普通股將轉(zhuǎn)換為新股，收購計(jì)劃有望在2006年第二季度完成。
讓人驚訝的是，凱威點(diǎn)告成立還不到半年。2005年11月，凱威點(diǎn)告在北京成立，業(yè)務(wù)范圍包括無線定點(diǎn)廣告策劃營銷整體方案、廣告制作、發(fā)送等全程無線廣告服務(wù)。
據(jù)悉，凱威點(diǎn)告的前身為山東凱威數(shù)碼科技有限公司的無線互聯(lián)網(wǎng)直投廣告部，該部門自2003年涉足無線互聯(lián)網(wǎng)直投廣告(WAP PUSH廣告)以來，已經(jīng)占有中國無線互聯(lián)網(wǎng)直投廣告市場近80%的份額。
“我們的核心產(chǎn)品即點(diǎn)對點(diǎn)廣告。凱威點(diǎn)告CEO徐茂棟告訴記者，“也就是通過無線互聯(lián)網(wǎng)將廣告精確投放到某個(gè)潛在消費(fèi)者手機(jī)上。”
他說，點(diǎn)告的優(yōu)勢是投放精確，避免廣告主大范圍投放廣告的浪費(fèi)，“我們有每個(gè)WAP手機(jī)用戶使用WAP的信息記錄，能發(fā)現(xiàn)用戶的消費(fèi)習(xí)慣”。
“凱威點(diǎn)告將成為我們手機(jī)廣告業(yè)務(wù)重要的一個(gè)模式?！憋s告訴記者，分眾傳媒將可能與廣告客戶進(jìn)行聯(lián)合活動(dòng)，當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入相關(guān)廣告客戶網(wǎng)站，即會(huì)顯示需要手機(jī)用戶參與的互動(dòng)游戲?！氨热?，用戶打中了一個(gè)飛鏢，可能獲得麥當(dāng)勞免費(fèi)贈(zèng)送的一杯可樂，但是一旦用戶到達(dá)麥當(dāng)勞，他可能就為此消費(fèi)更多的東西?！?/FONT>
但嵇海榮表示，除此以外，分眾傳媒還正在考慮手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的其它兩三種模式，但具體戰(zhàn)略還不方便公布。
“只要有利于我們的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)且運(yùn)營情況良好的公司，我們不排斥還會(huì)進(jìn)行相關(guān)收購。”嵇海榮表示，“同時(shí)，我們也可能與一些SP或運(yùn)營商合作?！?/FONT>
同日，分眾傳媒公布2005年第四季度業(yè)績：其總收入達(dá)到2460萬美元，同比增長109.1%，比前一季度增長26.4%。廣告服務(wù)收入達(dá)到2410萬美元，同比增長117.0%，比前一季度增長25.9%，促成這一增長的主要原因是分眾傳媒商業(yè)場所廣告網(wǎng)絡(luò)及場內(nèi)廣告網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)強(qiáng)勢發(fā)展所致。商場內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)收入占2005年第四季度廣告總收入的13.8%，而2004年同期這一數(shù)字則為9.5%。
據(jù)了解，2006年1月底，分眾傳媒首次增發(fā)和配售近740萬股，以3.23億美元的募資規(guī)模創(chuàng)下了NASDAQ中國發(fā)行人增發(fā)紀(jì)錄，目前分眾傳媒總股本約為4920萬股,以2006年3月7日54.58美元的收盤價(jià)計(jì)，其市值已達(dá)26.85億美元，直逼目前納斯達(dá)克中國股中市值最高的網(wǎng)易。
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
