思科近日出人意料地在《紐約時(shí)報(bào)》刊登了一則整版廣告，內(nèi)容是關(guān)于它自己的iPhone產(chǎn)品，廣告正中間用巨大的字體突出說明了其iPhone的特點(diǎn)——“MorethanTalk！”（不僅僅可以打電話?。?。
這則廣告的意味頗耐人尋味，其中既包括對(duì)蘋果威逼，又包括對(duì)蘋果的利誘。首先，這則廣告正中的廣告詞顯然是針對(duì)蘋果的iPhone而發(fā)，因?yàn)樘O果首席執(zhí)行官喬布斯在介紹iPhone的時(shí)候就說過，iPhone是“以語(yǔ)音呼叫為中心”的。另外，思科在廣告中的“iPhone”的后面加上了“R”以表示自己已經(jīng)擁有iPhone商標(biāo)權(quán)。
其次，思科的目的絕對(duì)不是想讓蘋果放棄iPhone。正如思科首席執(zhí)行官錢伯斯所說：“iPhone是我們的商標(biāo)，我們可以向蘋果授權(quán)，我們的要求是蘋果尊重我們的商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們只希望蘋果手機(jī)能夠與思科產(chǎn)品兼容?！?/P>
從廣告上可以看見，兩位女性背對(duì)背坐著，其中一人正使用思科的iPhone網(wǎng)絡(luò)手機(jī)，而另外一人則在使用一款蘋果筆記本電腦！配合其“MorethanTalk！”的廣告詞，不難理解它同時(shí)也是想告訴蘋果和消費(fèi)者，如果雙方按照它的設(shè)想達(dá)成和解，那么思科與蘋果聯(lián)手，兩家產(chǎn)品兼容之后必定會(huì)大大拓展iPhone手機(jī)的實(shí)用性；廣告下方的三款iPhone網(wǎng)絡(luò)電話的顯示屏上，也清楚地顯示出利用iPhone打電話、上網(wǎng)和玩游戲的情景。
我們都知道，思科一直在與蘋果就iPhone商標(biāo)權(quán)問題交戰(zhàn)。思科已經(jīng)在上月初對(duì)蘋果新推出的iPhone手機(jī)提出了侵權(quán)起訴。在本月初，雙方的關(guān)系原本已趨緩和，據(jù)媒體報(bào)道稱，雙方已經(jīng)同意拿出更多時(shí)間對(duì)iPhone商標(biāo)權(quán)和產(chǎn)品兼容性進(jìn)行協(xié)商，而且將蘋果回應(yīng)思科起訴的時(shí)間向后推延。
而蘋果不管是在電腦業(yè)界還是消費(fèi)電子產(chǎn)品業(yè)界，向來都是以孤芳自賞的形象出現(xiàn)：在去年推出BootCamp之前，盡管蘋果軟硬件產(chǎn)品的市場(chǎng)份額都不如微軟等其他廠商，但是它就是不與其他廠商的產(chǎn)品進(jìn)行兼容。此外，它不但采取“閉關(guān)鎖國(guó)”式政策將iPod-iTunes流行組合的利潤(rùn)盡納己手，而且面對(duì)思科的起訴時(shí)也擺出一副不予理會(huì)的姿態(tài)稱對(duì)方“無(wú)聊”。
其實(shí)，正是由于iPod-iTunes大獲成功，才引得眾巨頭垂涎已久，但是不管是微軟、索尼還是別的廠商，至今還沒有哪一家廠商的同類產(chǎn)品和服務(wù)可以與iPod-iTunes比肩。但是據(jù)In-Stat市場(chǎng)研究公司預(yù)計(jì)，全球網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)將從2005年的15億美元規(guī)模迅速增長(zhǎng)到2010年的107億美元。沒有一家廠商不想在這里分一杯羹，沒有一家廠商對(duì)iPod-iTunes的成功不眼紅的。
思科這么做的目的只有一個(gè)，就是既然找不到其他的產(chǎn)品和服務(wù)來跟蘋果唱對(duì)臺(tái)戲，那么它就想打破蘋果一貫的“獨(dú)家”政策，跟著蘋果iPhone一起獲利。
思科聲稱它在2000年收購(gòu)InfoGear的時(shí)候就獲得了iPhone商標(biāo)權(quán)，并且在2006年春季推出了一款名為“iPhone”的網(wǎng)絡(luò)電話。至于思科是運(yùn)氣好還是早有預(yù)謀，我們不得而知。但是它這招確實(shí)讓蘋果象吞下只蒼蠅一樣難受。
蘋果今年的MacWorld展覽會(huì)可謂風(fēng)頭出盡，將大批參加同期CES展覽會(huì)的廠商都吸引到MacWorld展覽會(huì)上來，完全蓋住了CES展覽會(huì)的光芒。喬布斯在MacWorld大會(huì)上宣布了iPhone手機(jī)的消息，此時(shí)它已經(jīng)不可能再走回頭路了。況且對(duì)于一向高傲的蘋果來說，讓它主動(dòng)換名是絕對(duì)不予考慮的。
我們還可以注意到，就在昨天，蘋果與披頭士的蘋果有限工商之間的“蘋果”商標(biāo)權(quán)問題也終于得到了“皆大歡喜”的和解。其實(shí)，所謂皆大歡喜，畢竟還是蘋果占了上風(fēng)，因?yàn)楹徒獾慕Y(jié)果是蘋果擁有“蘋果”商標(biāo)權(quán)，為了讓蘋果有限公司可以繼續(xù)使用原商標(biāo)，蘋果會(huì)將“蘋果”商標(biāo)權(quán)授權(quán)給蘋果有限公司。顯然，蘋果有限公司迫于自己的產(chǎn)品可能必須借助于對(duì)方的iTunes網(wǎng)絡(luò)商店來發(fā)行而做了委曲求全的讓步。
這樣看來，蘋果是一定會(huì)爭(zhēng)取iPhone商標(biāo)權(quán)的。在這個(gè)前提下，思科之所以在雙方關(guān)系剛剛和解并重新走到談判桌前的時(shí)候還敢冒大不韙而發(fā)整版廣告來叫板蘋果的iPhone，也正是抓住了蘋果決不放棄iPhone的心理而想讓它就范。至少也是想利用輿論的力量為自己在與蘋果的談判中爭(zhēng)取更多的籌碼。
有苦難言的蘋果就象是一個(gè)在購(gòu)買商品之前就已經(jīng)讓商家洞悉了他的目的的顧客一樣，底牌已經(jīng)被對(duì)方看見，似乎惟有乖乖就范的份了。但是也不排除蘋果可能會(huì)一意孤行，寧可將雙方的糾紛放到法庭上去解決也不讓思科小人得志的可能性。
目前，蘋果還未就思科的整版廣告發(fā)表評(píng)論。一貫以個(gè)性化特色取勝的蘋果這次是否會(huì)低下高傲的頭顱？
