隨著中國經濟對外開放程度的不斷提高，中國企業(yè)參與國際展覽的熱情也日益高漲。作為參加展覽過程中的一個重要環(huán)節(jié)，盡管展位搭建和布置在各參展企業(yè)眼里的重要性各有不同，但是中國企業(yè)對展位搭建及布置的重視程度越來越高，這已經是一種普遍的趨勢。
     
    好的展位搭建和布置會最大限度地展示產品的品質，體現(xiàn)公司的實力，從而達到吸引客人注意力，增加客人的信任度的目的，從而有效地促進業(yè)務交往?？梢哉f，參加一次展會，展位搭建和布置的好差對是否能圓滿達成參展的目的起到非常重要的作用。

    展位的搭建一般而言分為特裝和國際標準展位。特裝一般又分為單體公司的獨立整體特裝以及基于國際標準展位（3米X3米）基礎上的局部特裝。

    到目前為止，大多數(shù)中國企業(yè)還是通過國內各種展覽組織機構的統(tǒng)一組織去參加國外展覽的，大多數(shù)是以國家展團或者地方展團的形象出現(xiàn)。只要有一定的規(guī)模，基本上大家采用的都是在國際標準展位（3米X3米）基礎上的局部特裝。 展位的搭建工作一般都是中國的展覽組織機構委托國外的搭建公司完成的。所以，中國的展覽組織機構對展位的搭建水平高低起決定性的作用。

    下面就簡單談談對目前中國的出國參展展位搭建工作的一些看法。

    搭建篇：

    搭建水平落后是國際展覽上中國展區(qū)位置偏僻的重要原因之一。

歷來中國企業(yè)參加的重要國際性展會，絕大多數(shù)的展位位置都處于比較偏僻的角落，其中除了外國參展商、行業(yè)組織、商會等機構對中國產品的歧視或是抵制心理等原因，還有一個很重要的因素就是中國的展位搭建水平普遍比較落后。中國大部分的展覽組織者，在組織國外展覽的時候，基本上沒有能力與國外展覽項目組委會在展位位置上進行討價還價。少部分大的展覽公司即使有一定的能力與國外項目組委會就位置問題進行談判，但能滿足要求的很少。經常聽到很多展覽公司在展位位置問題上對組委會進行抱怨，但是很少有人從自身展位搭建比較落后這方面進行考慮。早期大多數(shù)的中國參展企業(yè)都是使用最簡單的國際標準展位。即使現(xiàn)在展位搭建水平比以前有了很大的提高，但是與發(fā)達國家的參展展位相比還是有很大的差距。中國展位的搭建普遍有中國元素的情節(jié)，不是大紅燈籠，五星紅旗，就是牌坊、門樓之類的造型，似乎除此之外就找不出能體現(xiàn)中國風格的東西來。而有時候限于國外制作技術、材料等方面的原因，有些在設計圖上很漂亮的造型也只能因陋就簡，不僅不能很好的體現(xiàn)出中國元素，反而還會讓人感覺到庸俗。與中國相比，德國的搭建給人感覺檔次就很高，他們通常使用比較好的金屬材料，非常有質感。細部處理上只用很小代表德國國旗顏色的三個方塊就很好的體現(xiàn)了國家元素。整體看上去簡潔大氣，檔次高雅，具有國家特征。看似如此簡單的搭建，中國的展覽組織者就是很難學習到其中的精髓。如果中國的展位搭建有了質的提高，相信中國參展商的展位總是處于偏僻角落的處境會有很大的改善。

中國組織者在招展上的激烈競爭是其很難在搭建上進行大投入的重要原因。

應該說，一個現(xiàn)實的情況是，中國的組織者是很少有人愿意在展覽搭建上進行大投入的。除了對提高搭建水平真正能給參展企業(yè)和組織者自身帶來多大好處認識不夠外，比較直接的原因是要考慮到國內在招展時與其他展會組織者在價格上的激烈競爭使得這個行業(yè)的利潤被削薄了，這就決定了他們很難下決心在搭建上進行大的投入。中國的出國展覽市場存在著激烈的招展競爭，同一個展覽項目在中國有幾家甚至幾十家的展覽公司在招展，現(xiàn)階段競爭的焦點基本上是集中在展位價格和人員價格上，還遠沒有達到對展覽組織者品牌的認同和服務上。同樣展會的展位價格大家基本保持一致，所以各家在展位搭建投入上也很難有重大突破。而沒有大的投入，想在展位搭建上提高檔次、吸引眼球的難度是非常之大的。所謂一分錢一分貨，比如在迪拜的展覽上，一般使用木板材的搭建費用大概在每平方米60美金左右，而如果搭建主體使用金屬等材料，價格就會成倍的上漲。到現(xiàn)在為止，筆者還沒有看到過哪個中國展團使用過金屬材料作為展位局部特裝主體的。

 隨著中國企業(yè)越來越多的走出國門參加國際展覽，隨著參展企業(yè)對展覽服務要求的逐步提高，也因為要面對業(yè)內各個層面的競爭，中國的出國參展商提高展位搭建水平已經是個非常緊迫的話題。而在這其中，展覽組織者也要起到重要的作用。從具體措施來講，中國的組織者必須在平時的展覽組織過程中，在國際展會現(xiàn)場持續(xù)不斷的給參展企業(yè)一種良性的引導，使企業(yè)認識到一個好的展位搭建的確能對他們的公司形象起到良好的幫助，從而幫助他們成交業(yè)務。如果企業(yè)真正認識到這一點，那么組織單位即使在收費上比其他的展覽公司高一些，企業(yè)也是