"9·11"事件以后，美國貿(mào)易展覽業(yè)的環(huán)境與以前相比，已經(jīng)有了很大的不同，特殊情況造成了一種特殊的會展氣候，人們普遍感到的是:貿(mào)易展覽會不再可能給參展商帶來足夠的參展市場回報。

    筆者分析認(rèn)為，美國展覽業(yè)目前正面臨以下情況和趨勢，希望國內(nèi)同行有所借鑒:

    參展商的重新簽約率下降?，F(xiàn)在許 多參展商并不急于就展覽會上的展位與組展單位簽約，參展商對展覽會的積極參與意識也不如從前了，重新預(yù)訂展位的比率減少已是大勢所趨。還有一個無可爭議的事實是，展覽會人數(shù)在下降，這更使參展商感受不到立即簽約或者失去展位的壓力。

    展覽會中的會議越來越少。展覽會中的會議越來越少已經(jīng)成為一個不爭的事實。由于觀眾與參展商人數(shù)減少，展會就不必要提供已經(jīng)安排好的許多項目的服務(wù)。同時，展覽會管理者因為通過減少會議惡化了參展環(huán)境，這樣就使參展者沒有積極性去主動參與。值得注意的是，作為展會管理者必須不斷對展覽會及會議安排進(jìn)行適時的更新，比如，有的展覽會會議原來是3—4天，而現(xiàn)在也縮短成l—2天。

    新的展覽會增長勢頭減弱，新投資運營的展覽會越來越少。在以前，一個新的展覽會如果沒有300個—400個展位，會被認(rèn)為是不值得做的。但是現(xiàn)在一般新的展覽會擁有展位就在75個—100個左右，新展會主要集中在一些合適的細(xì)分市場方面。

    美國penton展覽公司還在運作一些新展會項目，但是他們更多對自身關(guān)注的新展會的展會資源（包括參展商、專業(yè)觀眾等）實行保守政策，不輕易對外張揚(yáng)。會展業(yè)的環(huán)境一再表明，一個新展會的運作在第一年至第二年會面對一個很困難的時期。

    同一時間或地點舉辦的"套展"可能性增加。會展業(yè)的專業(yè)人士發(fā)現(xiàn)，當(dāng)某一展會與另一展會出現(xiàn)排期與地點相同而且與本行業(yè)相關(guān)時，誰是誰非就說不清了。從某種意義來說，套展表明了一個展會是另一個展會的部分縮影，或者說是受到其他同一體系展會的影響的另一個展會，一直注意吸收對方的經(jīng)驗使本來優(yōu)勢明顯的展會辦得更好，但作為模仿一個較強(qiáng)展會的"套展"一般很難成功。

    消費類展會走勢堅挺。消費類的展會使人們有機(jī)會走出門，并且有一個娛樂的地方，這也就是消費類展會面對經(jīng)濟(jì)不景氣而保持不衰的原因。例如紐約一個4口之家花費在展會一天的費用，僅僅相當(dāng)于2小時看電影的費用，況且消費類展會對于娛樂的可選擇性更讓人們感興趣。這種展覽會的參展人數(shù)一直能夠得到保證，并且在很多地方增長很快。