中國(guó)展覽業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力需要磨礪

     回顧過去，中國(guó)展覽業(yè)如雪球一樣，在向前推進(jìn)中不斷發(fā)展壯大。值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)一些成熟品牌展覽企業(yè)正積極拓展國(guó)際展覽市場(chǎng)，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合作。那么，現(xiàn)階段中國(guó)展覽業(yè)國(guó)際化發(fā)展態(tài)勢(shì)究竟如何？為此，記者采訪了北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院會(huì)展研究中心劉大可博士。

　　談到中國(guó)展覽企業(yè)參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，劉大可認(rèn)為，這是中國(guó)展覽業(yè)走出國(guó)門接受世界展覽業(yè)檢驗(yàn)的一種表現(xiàn)形式，是與國(guó)際同行不斷競(jìng)爭(zhēng)中借助外力發(fā)展自我的一種手段，同時(shí)也是跨國(guó)投資、人才流動(dòng)、技術(shù)輸出、跨國(guó)培訓(xùn)等展覽業(yè)要素市場(chǎng)國(guó)際化的表現(xiàn)。隨著中國(guó)加入WTO，中國(guó)展覽業(yè)在不斷加快對(duì)外開放的同時(shí)，一些國(guó)外展覽巨頭從展覽產(chǎn)品到展覽要素市場(chǎng)兩個(gè)側(cè)面全面搶灘中國(guó)市場(chǎng)。兩者對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)展覽業(yè)雖然在參與展覽產(chǎn)品和服務(wù)方面的國(guó)際化進(jìn)程在不斷加快，但在參與展覽業(yè)要素市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，力量明顯不足。

　　外展助力加速中國(guó)展覽業(yè)國(guó)際化進(jìn)程在采訪中，劉大可向記者舉出了中國(guó)展覽業(yè)參與國(guó)際化發(fā)展的例子。2005年2月22日，錦江國(guó)際（集團(tuán)）公司與世界排名第二的旅游集團(tuán)---日本株式會(huì)社JTB簽約合資成立會(huì)展公司，此舉標(biāo)志著中國(guó)和日本兩個(gè)大型旅游"航母"將攜手開拓上海乃至中國(guó)的會(huì)展市場(chǎng)。專家指出，錦江的國(guó)內(nèi)資源和JTB的國(guó)際品牌結(jié)合起來，將成為上海最具競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展企業(yè)。

　　2005年7月1日至4日，美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（CEA）首次參與2005中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)全面合作。這是美國(guó)CEA首次移植國(guó)外。2005年8月30日，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)與德國(guó)科隆國(guó)際展覽有限公司簽訂自2006年開始，長(zhǎng)期在中國(guó)聯(lián)合主辦"中國(guó)國(guó)際五金展"（CIHS）協(xié)議。此協(xié)議的簽訂，標(biāo)志著雙方"讓行業(yè)走向世界，把世界拉近中國(guó)"的高水平、國(guó)際化會(huì)展平臺(tái)搭建成功。

　　2005年9月29日，中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)與世界第一大會(huì)展集團(tuán)英國(guó)勵(lì)展集團(tuán)簽署協(xié)議，后者斥巨資購(gòu)下國(guó)藥集團(tuán)下屬國(guó)藥展覽有限責(zé)任公司的50％股權(quán)，雙方組成中外合資公司。對(duì)此，英國(guó)勵(lì)展CEO邁克曾表示，勵(lì)展非常樂意和中國(guó)的國(guó)有企業(yè)合作，這代表勵(lì)展與中國(guó)官方的合作實(shí)現(xiàn)了突破。

　　2005年10月，美國(guó)拉斯維加斯金沙集團(tuán)在美國(guó)舊金山同珠海市政府簽訂合作意向，將把珠海市橫琴島一處廢棄采石場(chǎng)開發(fā)成一座集國(guó)際休旅游、高級(jí)酒店及附屬別墅和配套康樂設(shè)施為一體的會(huì)展中心，項(xiàng)目投資高達(dá)10億美元，先期投資3億美元，旨在把珠海打造成亞洲會(huì)展王國(guó)。

　　繼美國(guó)CEA與SINOCES成功合作后，耐不住寂寞的法蘭克福展覽公司則相中了廣州光亞展覽貿(mào)易有限公司。2005年10月11日，法蘭克福展覽公司與廣州光亞展覽貿(mào)易有限公司共同參股創(chuàng)立的廣州第一家中外合作展覽公司--廣州光亞法蘭克福展覽有限公司舉行合作公司簽字儀式，其中光亞與法蘭克福各占50％的股份。廣州光亞法蘭克福展覽有限公司的成立開創(chuàng)了廣州展覽業(yè)中外合作的先河。

　　就在國(guó)外展覽巨頭紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，2005年10月26日，德國(guó)科隆展覽公司卻一舉反常，在上海接連舉行了4場(chǎng)推介會(huì)，盛邀中國(guó)企業(yè)今年參加德國(guó)科隆四大國(guó)際品牌展---糖果原料和機(jī)械博覽會(huì)、食品及飲料技術(shù)展覽會(huì)、家具展以及家用電器博覽會(huì)。而此前的3月28日，應(yīng)意大利外貿(mào)協(xié)會(huì)和米蘭展覽公司的邀請(qǐng)，中國(guó)展覽業(yè)代表團(tuán)一行11人奔赴意大利，進(jìn)行了為期一周的考察訪問。

　　劉大可說，2005年是國(guó)際展覽業(yè)全面進(jìn)入中國(guó)最為火爆的一年。境外企業(yè)合資辦展、收購(gòu)股權(quán)、合資建館、UFI認(rèn)證、CEM、EMD等合作培訓(xùn)、展覽搭建、運(yùn)輸?shù)鹊日谥袊?guó)掀起一股熱潮。而國(guó)際展覽巨頭與國(guó)內(nèi)一些品牌展會(huì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，能最大限度地實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源整合，進(jìn)一步擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模和提升展會(huì)內(nèi)涵。

　　中國(guó)展覽業(yè)國(guó)際化難題不少2005年11月，巴斯夫等公司向中國(guó)公司發(fā)出37項(xiàng)禁令，指責(zé)中國(guó)公司在農(nóng)用化學(xué)品交易會(huì)上涉嫌專利侵權(quán)。19家中國(guó)公司被禁止在11月初舉行的為期三天的銷售展會(huì)上展示自己的產(chǎn)品。接到"驅(qū)逐令"的19家中國(guó)公司包括安徽華星化工、河北威遠(yuǎn)生化、中化（青島）實(shí)業(yè)有限公司和淄博新農(nóng)基農(nóng)藥化工等。而在兩年前，德國(guó)科隆五金工具展覽會(huì)上中國(guó)展團(tuán)也曾遇到禁止參展的情況。而美國(guó)移民局則采用大量拒絕給赴紐約參加紡織品展覽會(huì)的中國(guó)展商發(fā)放簽證的手段來控制中國(guó)企業(yè)參展。

　　劉大可說，近年來，中國(guó)展覽業(yè)在"走出去，引進(jìn)來"的各項(xiàng)工作都取得穩(wěn)步進(jìn)展，但這兩種國(guó)際化方式呈現(xiàn)出明顯的不均衡狀態(tài)，"引進(jìn)來"的步伐明顯快于"走出去"的步伐，在展覽業(yè)要素市場(chǎng)國(guó)際化方面表現(xiàn)尤為突出。他說，展覽企業(yè)的國(guó)際