名       稱 ： 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷
作       者 ： 王春雷 
I S BN 號(hào) ： 7208053901  
定       價(jià) ： 25.00
出版日期 ： 2004-11 
獲獎(jiǎng)情況 ： 上海人民出版社

簡(jiǎn)介：  本書以提升會(huì)展城市和會(huì)展企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力為中心來展開論述、強(qiáng)調(diào)經(jīng)典營(yíng)銷理論和會(huì)展活動(dòng)特點(diǎn)的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)一般原理和實(shí)踐方法的結(jié)合，力求實(shí)現(xiàn)理論性、指導(dǎo)性和可操作性的統(tǒng)一。本書打破了經(jīng)典營(yíng)銷教材的慣例，根據(jù)會(huì)展活動(dòng)的不同利益主體的需要，有所側(cè)重地在相關(guān)章節(jié)中穿插了基礎(chǔ)營(yíng)銷理論，并在我國(guó)最先構(gòu)建了會(huì)展?fàn)I銷體系、即提出會(huì)展?fàn)I銷包括會(huì)展城市營(yíng)銷、會(huì)議營(yíng)銷、展覽會(huì)營(yíng)銷、會(huì)議場(chǎng)地營(yíng)銷、展覽場(chǎng)館營(yíng)銷、會(huì)展媒體營(yíng)銷和會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并對(duì)會(huì)展?fàn)I銷活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)作了預(yù)測(cè)，特別適合做教材。

目錄：  前言
基礎(chǔ)知識(shí)篇
第一章 會(huì)展?fàn)I銷基本理論
第一節(jié) 對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的重新認(rèn)識(shí)
第二節(jié) 對(duì)幾人基本概念的辨析
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的體系
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的作用和特點(diǎn)
案例
第二章 發(fā)達(dá)國(guó)家（地區(qū)）會(huì)展?fàn)I銷概述
第一節(jié) 發(fā)達(dá)國(guó)家（地區(qū)）會(huì)議業(yè)的整體推廣
第二節(jié) 發(fā)達(dá)國(guó)家（地區(qū)）展覽業(yè)的整合促銷
第三節(jié) 發(fā)達(dá)國(guó)家（地區(qū)）會(huì)展公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略
案例
第三章 我國(guó)會(huì)展?fàn)I銷現(xiàn)狀
第一節(jié) 我國(guó)會(huì)展城市整體營(yíng)銷
第二節(jié) 我國(guó)會(huì)議業(yè)營(yíng)銷策略
第三節(jié) 我國(guó)展覽公司營(yíng)銷策略
第四節(jié) 我國(guó)會(huì)展?fàn)I銷的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
案例
第四章 會(huì)展城市營(yíng)銷
第一節(jié) 城市營(yíng)銷概述
第二節(jié) 會(huì)展城市整體營(yíng)銷的必要性
第三節(jié) 城市會(huì)展業(yè)的SWOT分析
第四節(jié) 會(huì)展城市營(yíng)銷的運(yùn)作模式
案例
第五章 會(huì)議的目標(biāo)市場(chǎng)定位
第一節(jié) 會(huì)議的目標(biāo)市場(chǎng)定位
第二節(jié) 會(huì)議營(yíng)銷組織的=建立
第三節(jié) 會(huì)議宣傳資料的設(shè)計(jì)與制作
第四節(jié) 會(huì)議營(yíng)銷的主要手段
案例
第六章 會(huì)議場(chǎng)地營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)議楊地類型
第二節(jié) 會(huì)議場(chǎng)地營(yíng)銷計(jì)劃
第三節(jié) 會(huì)議場(chǎng)地營(yíng)銷策略
案例
第七章 展覽會(huì)營(yíng)銷策略
第一節(jié) 展覽會(huì)營(yíng)銷的哲學(xué)思考
第二節(jié) 展覽會(huì)的目標(biāo)市場(chǎng)定位
第三節(jié) 展覽會(huì)營(yíng)銷的主要手段
第四節(jié) 展覽會(huì)的國(guó)際營(yíng)銷策略
案例
第八章 展覽場(chǎng)館的目標(biāo)市場(chǎng)定位
第一節(jié) 展覽場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)定位
第二節(jié) 展覽場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 展覽場(chǎng)館營(yíng)銷的主要手段、
案例
第九章 會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的涵義
第二節(jié) 會(huì)展企業(yè)CRM簡(jiǎn)述
第三節(jié) 網(wǎng)上展覽會(huì)的發(fā)展前景
第四節(jié) 會(huì)展企業(yè)的網(wǎng)營(yíng)銷策略
案例
第十章 參展商營(yíng)銷策略
第一節(jié) 參展與營(yíng)銷
第二節(jié) 宣傳材料的設(shè)計(jì)一定制作
第三節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的策劃與組織
第四節(jié) 主要營(yíng)銷手段
案例
第十一章 會(huì)展?fàn)I銷中的媒體策略
第一節(jié) 媒體的分類與選擇
第二節(jié) 媒體與會(huì)展活動(dòng)的關(guān)系
第三節(jié) 不同利益相關(guān)者的媒體對(duì)策
第四節(jié) 專業(yè)會(huì)展媒體的發(fā)展趨勢(shì)
案例
第十二章 國(guó)際會(huì)展?fàn)I銷的發(fā)展趨勢(shì)
第一節(jié) 國(guó)際會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的八大趨勢(shì)
第三節(jié) 中際會(huì)展?fàn)I銷的新特點(diǎn)
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷創(chuàng)新
案例
后記