名       稱 ： 會展市場營銷
作       者 ： 王春雷 
I S BN 號 ： 7208053901  
定       價 ： 25.00
出版日期 ： 2004-11 
獲獎情況 ： 上海人民出版社

簡介：  本書以提升會展城市和會展企業(yè)的競爭力為中心來展開論述、強調經典營銷理論和會展活動特點的結合，強調一般原理和實踐方法的結合，力求實現理論性、指導性和可操作性的統(tǒng)一。本書打破了經典營銷教材的慣例，根據會展活動的不同利益主體的需要，有所側重地在相關章節(jié)中穿插了基礎營銷理論，并在我國最先構建了會展營銷體系、即提出會展營銷包括會展城市營銷、會議營銷、展覽會營銷、會議場地營銷、展覽場館營銷、會展媒體營銷和會展網絡營銷，并對會展營銷活動的發(fā)展趨勢作了預測，特別適合做教材。

目錄：  前言
基礎知識篇
第一章 會展營銷基本理論
第一節(jié) 對市場營銷的重新認識
第二節(jié) 對幾人基本概念的辨析
第三節(jié) 會展營銷的體系
第四節(jié) 會展營銷的作用和特點
案例
第二章 發(fā)達國家（地區(qū)）會展營銷概述
第一節(jié) 發(fā)達國家（地區(qū)）會議業(yè)的整體推廣
第二節(jié) 發(fā)達國家（地區(qū)）展覽業(yè)的整合促銷
第三節(jié) 發(fā)達國家（地區(qū)）會展公司的營銷戰(zhàn)略
案例
第三章 我國會展營銷現狀
第一節(jié) 我國會展城市整體營銷
第二節(jié) 我國會議業(yè)營銷策略
第三節(jié) 我國展覽公司營銷策略
第四節(jié) 我國會展營銷的研究現狀與發(fā)展趨勢
案例
第四章 會展城市營銷
第一節(jié) 城市營銷概述
第二節(jié) 會展城市整體營銷的必要性
第三節(jié) 城市會展業(yè)的SWOT分析
第四節(jié) 會展城市營銷的運作模式
案例
第五章 會議的目標市場定位
第一節(jié) 會議的目標市場定位
第二節(jié) 會議營銷組織的=建立
第三節(jié) 會議宣傳資料的設計與制作
第四節(jié) 會議營銷的主要手段
案例
第六章 會議場地營銷
第一節(jié) 會議楊地類型
第二節(jié) 會議場地營銷計劃
第三節(jié) 會議場地營銷策略
案例
第七章 展覽會營銷策略
第一節(jié) 展覽會營銷的哲學思考
第二節(jié) 展覽會的目標市場定位
第三節(jié) 展覽會營銷的主要手段
第四節(jié) 展覽會的國際營銷策略
案例
第八章 展覽場館的目標市場定位
第一節(jié) 展覽場的目標市場定位
第二節(jié) 展覽場的品牌競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 展覽場館營銷的主要手段、
案例
第九章 會展企業(yè)網絡營銷
第一節(jié) 會展企業(yè)網絡營銷的涵義
第二節(jié) 會展企業(yè)CRM簡述
第三節(jié) 網上展覽會的發(fā)展前景
第四節(jié) 會展企業(yè)的網營銷策略
案例
第十章 參展商營銷策略
第一節(jié) 參展與營銷
第二節(jié) 宣傳材料的設計一定制作
第三節(jié) 現場活動的策劃與組織
第四節(jié) 主要營銷手段
案例
第十一章 會展營銷中的媒體策略
第一節(jié) 媒體的分類與選擇
第二節(jié) 媒體與會展活動的關系
第三節(jié) 不同利益相關者的媒體對策
第四節(jié) 專業(yè)會展媒體的發(fā)展趨勢
案例
第十二章 國際會展營銷的發(fā)展趨勢
第一節(jié) 國際會展業(yè)的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 中國會展業(yè)發(fā)展的八大趨勢
第三節(jié) 中際會展營銷的新特點
第四節(jié) 會展營銷創(chuàng)新
案例
后記