名       稱 ： 會展市場營銷
作       者 ： 王春雷 
I S BN 號 ： 7208053901  
定       價 ： 25.00
出版日期 ： 2004-11 
獲獎情況 ： 上海人民出版社

簡介：  本書以提升會展城市和會展企業(yè)的競爭力為中心來展開論述、強(qiáng)調(diào)經(jīng)典營銷理論和會展活動特點(diǎn)的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)一般原理和實(shí)踐方法的結(jié)合，力求實(shí)現(xiàn)理論性、指導(dǎo)性和可操作性的統(tǒng)一。本書打破了經(jīng)典營銷教材的慣例，根據(jù)會展活動的不同利益主體的需要，有所側(cè)重地在相關(guān)章節(jié)中穿插了基礎(chǔ)營銷理論，并在我國最先構(gòu)建了會展?fàn)I銷體系、即提出會展?fàn)I銷包括會展城市營銷、會議營銷、展覽會營銷、會議場地營銷、展覽場館營銷、會展媒體營銷和會展網(wǎng)絡(luò)營銷，并對會展?fàn)I銷活動的發(fā)展趨勢作了預(yù)測，特別適合做教材。

目錄：  前言
基礎(chǔ)知識篇
第一章 會展?fàn)I銷基本理論
第一節(jié) 對市場營銷的重新認(rèn)識
第二節(jié) 對幾人基本概念的辨析
第三節(jié) 會展?fàn)I銷的體系
第四節(jié) 會展?fàn)I銷的作用和特點(diǎn)
案例
第二章 發(fā)達(dá)國家（地區(qū)）會展?fàn)I銷概述
第一節(jié) 發(fā)達(dá)國家（地區(qū)）會議業(yè)的整體推廣
第二節(jié) 發(fā)達(dá)國家（地區(qū)）展覽業(yè)的整合促銷
第三節(jié) 發(fā)達(dá)國家（地區(qū)）會展公司的營銷戰(zhàn)略
案例
第三章 我國會展?fàn)I銷現(xiàn)狀
第一節(jié) 我國會展城市整體營銷
第二節(jié) 我國會議業(yè)營銷策略
第三節(jié) 我國展覽公司營銷策略
第四節(jié) 我國會展?fàn)I銷的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
案例
第四章 會展城市營銷
第一節(jié) 城市營銷概述
第二節(jié) 會展城市整體營銷的必要性
第三節(jié) 城市會展業(yè)的SWOT分析
第四節(jié) 會展城市營銷的運(yùn)作模式
案例
第五章 會議的目標(biāo)市場定位
第一節(jié) 會議的目標(biāo)市場定位
第二節(jié) 會議營銷組織的=建立
第三節(jié) 會議宣傳資料的設(shè)計與制作
第四節(jié) 會議營銷的主要手段
案例
第六章 會議場地營銷
第一節(jié) 會議楊地類型
第二節(jié) 會議場地營銷計劃
第三節(jié) 會議場地營銷策略
案例
第七章 展覽會營銷策略
第一節(jié) 展覽會營銷的哲學(xué)思考
第二節(jié) 展覽會的目標(biāo)市場定位
第三節(jié) 展覽會營銷的主要手段
第四節(jié) 展覽會的國際營銷策略
案例
第八章 展覽場館的目標(biāo)市場定位
第一節(jié) 展覽場的目標(biāo)市場定位
第二節(jié) 展覽場的品牌競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 展覽場館營銷的主要手段、
案例
第九章 會展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 會展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的涵義
第二節(jié) 會展企業(yè)CRM簡述
第三節(jié) 網(wǎng)上展覽會的發(fā)展前景
第四節(jié) 會展企業(yè)的網(wǎng)營銷策略
案例
第十章 參展商營銷策略
第一節(jié) 參展與營銷
第二節(jié) 宣傳材料的設(shè)計一定制作
第三節(jié) 現(xiàn)場活動的策劃與組織
第四節(jié) 主要營銷手段
案例
第十一章 會展?fàn)I銷中的媒體策略
第一節(jié) 媒體的分類與選擇
第二節(jié) 媒體與會展活動的關(guān)系
第三節(jié) 不同利益相關(guān)者的媒體對策
第四節(jié) 專業(yè)會展媒體的發(fā)展趨勢
案例
第十二章 國際會展?fàn)I銷的發(fā)展趨勢
第一節(jié) 國際會展業(yè)的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 中國會展業(yè)發(fā)展的八大趨勢
第三節(jié) 中際會展?fàn)I銷的新特點(diǎn)
第四節(jié) 會展?fàn)I銷創(chuàng)新
案例
后記