網(wǎng)民數(shù)量位居世界前兩位的美國和中國，互聯(lián)網(wǎng)普及率居于世界第一位的韓國，在這三個(gè)具有典型代表意義的國家，網(wǎng)絡(luò)廣告的持續(xù)、快速增長，與傳統(tǒng)媒體廣告增長放緩、甚至下降等趨勢，形成了鮮明的對(duì)比。

    美國網(wǎng)絡(luò)廣告局（IAB）主席Greg Stuart曾說到：“網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成功地跨入主流媒體行列，成為了在整合營銷戰(zhàn)略中一個(gè)再也不能被忽略的媒介?！?

    自1997年中國第一次出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告起，網(wǎng)絡(luò)媒體逐步被企業(yè)廣告主所重視，在品牌宣傳和產(chǎn)品推廣方面加以廣泛應(yīng)用。但在具體實(shí)施過程中，哪種網(wǎng)絡(luò)營銷方式更加適合企業(yè)？是單純的廣告投放，還是與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、促銷、調(diào)查等其他方式的結(jié)合。哪種廣告形式能夠獲得最佳的投資回報(bào)率？是具備“眼球效應(yīng)”的大幅面和富媒體廣告，還是針對(duì)性強(qiáng)的搜索和分類廣告，或是可控成本的小標(biāo)識(shí)和文字鏈廣告。這些都是企業(yè)廣告主在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行營銷時(shí)所必須著重考慮的問題。

    而據(jù)行業(yè)預(yù)測公司實(shí)力傳播(Zenith Optimedia) 稱，全球范圍內(nèi)，2006年互聯(lián)網(wǎng)占廣告支出的比例預(yù)計(jì)將達(dá)到4.6%，到2008年之前，這一比例將上升至6.4%。面對(duì)這一重要的歷史機(jī)遇，在中國這個(gè)全世界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)潛力另一個(gè)最大的市場，中國網(wǎng)絡(luò)廣告界將如何把握市場機(jī)會(huì)，并實(shí)現(xiàn)新的突破？

　3月22日，“新拐點(diǎn) 新突破——2006網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)營銷論壇”在北京舉行，來自美國Publicis Groupe Media（PGM）的首席創(chuàng)新官Rishad Tobaccowala先生，韓國Com@s營銷和傳訊公司副社長洪源義先生以及網(wǎng)易銷售副總裁江志強(qiáng)先生等幾位專家，與國內(nèi)150多位企業(yè)、廣告代理公司、媒體代表，共同解讀促使傳統(tǒng)廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)作為主流營銷工具的關(guān)鍵所在。

    Rishad Tobaccowala先生曾被美國《時(shí)代周刊》冠以五大“行銷改革者”頭銜、《商業(yè)周刊》評(píng)為“2005年度世界最佳商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”之一，并屢獲廣告行業(yè)諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，是國際上公認(rèn)的新媒體營銷大師。而洪源義先生，不僅具備豐富的市場營銷經(jīng)驗(yàn)，還擔(dān)任韓國網(wǎng)絡(luò)營銷協(xié)會(huì)的會(huì)長，同時(shí)也是知識(shí)廣博的營銷學(xué)者，在韓國兩所著名大學(xué)講授網(wǎng)絡(luò)營銷課程。

    一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)策源地的美國，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用最活躍的韓國，網(wǎng)易銷售副總裁江志強(qiáng)先生與來自美韓的兩位專家，共同探討網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新拐點(diǎn)時(shí)期的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并講述了更多先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷理念和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)……

    普華永道合伙人Tom Hyland曾經(jīng)說，“隨著寬帶在家庭里的普及，越來越多的消費(fèi)者花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間越來越多，從網(wǎng)絡(luò)上得到更多的信息和處理更多的事務(wù)。這是一個(gè)關(guān)鍵性的趨勢，傳統(tǒng)廣告人認(rèn)識(shí)到這里蘊(yùn)涵的商機(jī)，網(wǎng)絡(luò)為我們提供了一個(gè)強(qiáng)而有力的品牌傳播平臺(tái)，能夠傳播更為豐富的廣告內(nèi)容和更加新穎的廣告體驗(yàn)?！?/FONT>