一、總則
　　第一條 為維護(hù)廣告市場秩序，促進(jìn)廣告業(yè)社會主義精神文明建設(shè)，增強(qiáng)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及其他參與廣告活動的單位和個人的社會公德意識和職業(yè)道德觀念，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》，制定本規(guī)范。

　　第二條 廣告活動道德規(guī)范是廣告活動的基本道德準(zhǔn)則。凡在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及其他參與廣告活動的單位和個人，均應(yīng)自覺遵守本規(guī)范。

　　第三條 各級工商行政管理機(jī)關(guān)在維護(hù)廣告市場秩序，查處違法廣告案件的同時，應(yīng)當(dāng)注重廣告業(yè)職業(yè)道德建設(shè)，引導(dǎo)廣告業(yè)樹立良好風(fēng)尚。

　　第四條 廣告行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)在工商行政管理機(jī)關(guān)指導(dǎo)下，積極開展行業(yè)自律，教育其成員單位自覺遵守和維護(hù)廣告市場公平競爭、公平交易秩序，促進(jìn)廣告業(yè)職業(yè)道德建設(shè)。

　　二、廣告主廣告活動道德規(guī)范

　　第五條 廣告主應(yīng)當(dāng)自覺維護(hù)消費者的合法權(quán)益，本著誠實信用的原則，真實科學(xué)地介紹自己的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　第六條 廣告主應(yīng)當(dāng)自覺遵守國家廣告管理法律法規(guī)和其他有關(guān)規(guī)定，與其它廣告主進(jìn)行公平、正當(dāng)?shù)母偁?，不得以不正?dāng)?shù)姆绞胶屯緩礁蓴_、損害他人合法的廣告活動。

　　第七條 廣告主發(fā)布商業(yè)廣告，應(yīng)當(dāng)自覺遵守和維護(hù)社會公共秩序和社會良好風(fēng)尚，不應(yīng)以嘩眾取寵、故弄玄虛、低級趣味等方式，片面追求廣告的感官刺激和轟動效應(yīng)，對社會造成不良影響。

　　第八條 廣告主應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定，積極參加各類公益事業(yè)，響應(yīng)政府主管部門的號召，參與公益廣告活動，樹立良好的企業(yè)形象。

　　第九條 廣告主應(yīng)當(dāng)在國家法律、法規(guī)的規(guī)范內(nèi)，按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，根據(jù)服務(wù)質(zhì)量，選擇廣告經(jīng)營者的服務(wù)，自覺抵制各種損害企業(yè)利益的人情、關(guān)系廣告業(yè)務(wù)。

　　第十條 廣告主實行廣告服務(wù)招標(biāo)，應(yīng)當(dāng)尊重投標(biāo)者的勞動成果，自覺履行招標(biāo)承諾，自覺抵制和糾正以虛假招標(biāo)形式引誘投標(biāo)者投標(biāo)，以及竅用投標(biāo)者的廣告策劃和創(chuàng)意的不公平交易行為。

　　第十一條 廣告主應(yīng)當(dāng)自覺抵制和糾正下列不正當(dāng)?shù)膹V告宣傳：

　?。ㄒ唬┮罁?jù)科學(xué)上沒有定論的結(jié)論來否定他人的產(chǎn)品和服務(wù)，借以突出自己的產(chǎn)品和服務(wù)；
　　（二）片面宣傳或夸大同類產(chǎn)品或服務(wù)的某種缺陷，以對比、聯(lián)想等方式影射他人；
　?。ㄈ┪唇?jīng)有關(guān)部門認(rèn)定假冒商標(biāo)的情況下，在各種聲明、啟事中涉及他人的商標(biāo)；
　?。ㄋ模┥米允褂盟酥唐泛头?wù)標(biāo)志作為陪襯宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，不正當(dāng)?shù)乩煤拖碛盟说纳唐仿曌u(yù)和商業(yè)信譽(yù)；
　　（五）使用不規(guī)范的行業(yè)用語或消費者無法熟知的專業(yè)術(shù)語表示商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、產(chǎn)地以及采用的技術(shù)、設(shè)備等；
　?。┦褂煤幻?，易使消費者產(chǎn)生歧義的承諾
　?。ㄆ撸┦褂貌缓戏?、不科學(xué)、不公正的評比結(jié)果和獎項；
　　（八）采用隱去主要事實、斷章取義、偷換概念的手法使用有關(guān)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘和引用語，誤導(dǎo)消費者。

　　三、廣告經(jīng)營者廣告活動道德規(guī)范

　　第十二條 廣告經(jīng)營者在廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作中應(yīng)當(dāng)依照有關(guān)廣告管理法律、法規(guī)的要求，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，避免怪誕、離奇等不符合社會主義精神文明要求的廣告創(chuàng)意。

　　第十三條 廣告經(jīng)營者在廣告創(chuàng)意中使用婦女和兒童形象應(yīng)當(dāng)正確恰當(dāng)，有利于樹立健康文明的女性形象，有利于維護(hù)未成年人的身心健康和培養(yǎng)兒童良好的思想品德。

　　第十四條 廣告經(jīng)營者在廣告創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)堅持創(chuàng)新與借鑒相結(jié)合，繼承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，汲取其他國家和地區(qū)廣告創(chuàng)作經(jīng)驗，自覺抵制和反對抄襲他人作品的行為。

　　第十五條 廣告經(jīng)營者為同類產(chǎn)品廣告主同時或先后提供廣告代理服務(wù)，應(yīng)當(dāng)保守各廣告主的商業(yè)秘密，不得為自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需要泄漏廣告主的商業(yè)秘密。

　　第十六條 廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)注重廣告在社會主義精神文明建設(shè)中的作用，堅持商業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計中的社會主義思想文化導(dǎo)向，積極參與公益廣告活動，倡導(dǎo)正確的道德觀念和社會風(fēng)尚。

　　第十七條 廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)注重提高經(jīng)營管理水平和服務(wù)質(zhì)量，依靠不斷提高服務(wù)質(zhì)量和商業(yè)信譽(yù)與廣告業(yè)建立穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系，自覺抵制和糾正下列不正當(dāng)競爭行為：

　?。ㄒ唬├梦镔|(zhì)引誘或脅迫等不正當(dāng)手段獲取其他廣告經(jīng)營者的商業(yè)秘密；
　?。ǘ┎捎媒o予廣告主經(jīng)辦人好處或競相壓價等手段爭奪廣告客戶；
　?。ㄈ┎捎冒抵薪o媒介經(jīng)辦人財物等不正當(dāng)手段爭取有利或緊俏的時間和版面。

　　四、廣告發(fā)布者廣告活動道德規(guī)范

　　第十八條 廣告發(fā)布者發(fā)布商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)考慮民族傳統(tǒng)、群眾消費習(xí)慣以及廣告受眾的區(qū)別等社會因素，合理安排發(fā)布時段、版面，依照各類廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)和社會主義精神