2001年5月修訂

      一、視覺基本要素設計

      二、視覺應用要素設計的準備工作

      三、具體應用設計項目的展開

      四、編制VI視覺識別手冊

      一、視覺基本要素設計

　　企業(yè)標志

　　企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。

　　企業(yè)標志特點：

　　其一，識別性。

　　其二，系統(tǒng)性。

　　其三，統(tǒng)一性。

　　其四，形象性。

　　其五，時代性。

　　企業(yè)標志設計作業(yè)流程：

　　調查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

　　其一，企業(yè)的理念精神內涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

　　其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質等。

　　其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。

　　其四，企業(yè)的知名度與美譽度。

　　其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。

　　其六，企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。

　　1、確立明確的概念。

　　2、具體設計表現(xiàn)。

　　3、標志作業(yè)的縝密化：

　　其一，標志細部的縝密化。

　　其二，標志形態(tài)的數(shù)值化：

　　一是方格化，

　　二是比例尺寸標志法，

　　三是圓弧角度標志法。

　　其三，標志形態(tài)的多樣化：

　　線條粗細的變化；

　　正負形的變化；

　　彩色與黑白的變化；

　　各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）；

　　對應不同媒體的形態(tài)變更；

　　縮小或放大形態(tài)的變化。

　　企業(yè)標準字

　　企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。

　　企業(yè)標準字特征：

　　其一，識別性。

　　基二，可讀性。

　　其三，設計性。

　　其四，系統(tǒng)性。

　　企業(yè)標準字種類：

　　其一，企業(yè)名稱標準字。

　　其二，產(chǎn)品或商標名稱標準字。

　　其三，標志字體。

　　其四，廣告性活動標準字。

　　企業(yè)命名或更名：

　　企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

　　其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。

　　其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。

　　其三，階段性變更。

　　其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。

　　其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。

　　標準字制圖法：

　　標準字制圖法常用兩種方法：

　　其一，方格表示法。

　　其二，直接標志法。

　　企業(yè)標準色

　　企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。

　　標準色的開發(fā)設定：

　　調查分析階段：

　　其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。

　　其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。

　　其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。

　　其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。

　　其五，企業(yè)性質與標準色的關系分析。

　　其六，市場對企業(yè)標準色期望分析。

　　其七，宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。

　　概念設定階段：

　　積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

　　和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

　　明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

　　成長的、和平的