作為標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)人員，不僅要了解和掌握有關(guān)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原理、規(guī)律及其表現(xiàn)形式，更要適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)科技、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。探索和尋求適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，具有鮮明時(shí)代特征和體現(xiàn)獨(dú)立個(gè)性的設(shè)計(jì)元素。

       標(biāo)識(shí)藝術(shù)的歷史，最遠(yuǎn)可追溯到?jīng)]有文字之前的原始社會(huì)。原始的記事方式，用象征性圖形作為代表某種特殊事物和溝通彼此思想的一種工具。這同我們今天所使用的標(biāo)識(shí)圖形有很多內(nèi)在的聯(lián)系。
      隨著時(shí)代的發(fā)展，人們賦予標(biāo)識(shí)圖形以新的內(nèi)涵。作為具有強(qiáng)烈識(shí)別性和豐富內(nèi)涵的標(biāo)識(shí)圖形這一精神象征的存在，它以一定的理念為指導(dǎo)，將印象、空間、時(shí)間、文字、圖像等因素通過(guò)互動(dòng)交流結(jié)合在一起，以高度凝練、概括、清晰、明快、強(qiáng)烈的圖形語(yǔ)言，傳遞出特定的信息。
      當(dāng)今，隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)和文化的飛速發(fā)展使我們面臨著各種各樣應(yīng)接不暇的信息。而企業(yè)文化與品牌形象時(shí)代的到來(lái)，使標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作為一種重要的信息傳達(dá)方式得到了前所未有的重視。計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)提供了充分的視覺圖形創(chuàng)造手段。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，視覺圖形作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要手段，只有具備了標(biāo)識(shí)圖形的個(gè)性特征，才能快速、準(zhǔn)確地傳遞信息，使人們?cè)谒枷胝J(rèn)識(shí)上達(dá)到溝通與共識(shí)。因此，對(duì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)視覺圖形的認(rèn)識(shí)及其表現(xiàn)方式尤其值得我們研究和重視。
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中視覺圖形的表現(xiàn)形式
      標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是多樣化的。在我們了解和掌握了標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)中各種表現(xiàn)形式的同時(shí)，針對(duì)不同對(duì)象的表現(xiàn)方式，應(yīng)根據(jù)不同的客觀情況和因素來(lái)進(jìn)行具體的分析和藝術(shù)處理，這樣才能夠體現(xiàn)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中特定內(nèi)容的不同藝術(shù)特征?，F(xiàn)就標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中常用的幾種表現(xiàn)形式進(jìn)行具體分析：
1、 象征性表現(xiàn)
象征性表現(xiàn)在標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)中占有很大的比重，其內(nèi)容極其豐富，涉及到圖騰崇拜、宗教信仰、哲學(xué)觀念、道德審美等各個(gè)方面。象征性表達(dá)是通過(guò)具體的形象來(lái)表現(xiàn)與之相似、有關(guān)聯(lián)，較抽象的概念。這種表達(dá)必須準(zhǔn)確清楚，通俗易懂，寓意深刻。這種表現(xiàn)通常是深入淺出，能使人留下深刻印象，且回味無(wú)窮。如 美國(guó)國(guó)家銀行標(biāo)識(shí)，以金鑰匙圖形來(lái)象征財(cái)富，表明該銀行擁有雄厚的實(shí)力；奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽，用五個(gè)相互連接的圓環(huán)來(lái)象征五大洲人民的團(tuán)結(jié)、友誼；美國(guó)貝爾電報(bào)電話公司標(biāo)識(shí)，其形象是一古鐘的圖形，用鐘聲比喻電話、電報(bào)的信息傳遞； 德國(guó)人壽保險(xiǎn)公司標(biāo)識(shí)，以手護(hù)住風(fēng)中的蠟燭，暗示人在風(fēng)燭殘年更需要照顧和幫助。以上標(biāo)識(shí)充分地體現(xiàn)了象征性形式表現(xiàn)的具體特征。     

 2、抽象性表現(xiàn)
      抽象性表現(xiàn)在標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)中占有重要的位置。抽象性表現(xiàn)是以具象作為依據(jù)，一般取自于人們對(duì)天地、宇宙、自然景觀現(xiàn)象，科技發(fā)展，生物形態(tài)，宗教哲學(xué)觀念等的認(rèn)識(shí)和觀察而產(chǎn)生的心理作用。其特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、凝練、內(nèi)涵豐富，具有鮮明的視覺效果和符號(hào)特征。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用非常廣泛。英國(guó)鐵路標(biāo)識(shí)，是利用兩個(gè)相反箭頭的借用表現(xiàn)，代表列車的運(yùn)動(dòng)和運(yùn)行方式；加拿大羅吉斯廣播公司，利用等距圓環(huán)象征廣播發(fā)射電波，表現(xiàn)其公司屬性；再如 香港上海匯豐銀行的幾何圖形；瑞士一戲院標(biāo)識(shí)采用回旋形線條；加拿大安大略教育情報(bào)所標(biāo)識(shí)則用秩序的擴(kuò)散幾何形；法國(guó)的男式服裝公司以及意大利一特別發(fā)行期刊標(biāo)識(shí)，都充分利用了抽象圖形的表現(xiàn)形式來(lái)表達(dá)自身的屬性特征。
3、 具象性表現(xiàn)
      自然界具象物質(zhì)種類紛繁多樣，千姿百態(tài)，也是人們所最熟悉的。通過(guò)對(duì)自然物象的直接提取進(jìn)行藝術(shù)化加工提煉處理，進(jìn)而表達(dá)一定的思想內(nèi)容，是標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式中常用的手段之一。其特點(diǎn)具有表達(dá)直接，通俗易懂，易被接受和感覺親切等特征。例如：美國(guó)的高爾夫球俱樂部標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)就直接采用高爾夫球和球桿的具象組合，形象地表達(dá)了俱樂部的屬性特征；國(guó)際羊毛局純羊毛新產(chǎn)品監(jiān)定標(biāo)識(shí)是利用羊毛線團(tuán)的形象來(lái)說(shuō)明其機(jī)構(gòu)屬性；瑞士雀巢公司選用鳥喂養(yǎng)幼雛的雀巢的直接表現(xiàn)，使人感覺極其親切；中國(guó)鐵路標(biāo)識(shí)是利用漢字的“人”字與鐵軌斷面組合成一火車頭的形象，形象地表達(dá)了人民鐵路這一主題。 
4、 文字的應(yīng)用
      文字是人類創(chuàng)造的傳統(tǒng)圖形中最具想象力、最具概括性的抽象圖形。文字作為人類傳遞信息的基本工具，經(jīng)過(guò)幾千年的演變和發(fā)展過(guò)程已具有很高的藝術(shù)表現(xiàn)力，從而已被世人所認(rèn)知。利用文字作為標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)，具有深厚的文化基礎(chǔ)和更廣泛的影響力，其獨(dú)特的文化藝術(shù)特征和個(gè)性表現(xiàn)是其它任何圖形形式所無(wú)法替代的。因此，文字在標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)中的再創(chuàng)造應(yīng)用具有非常重要的意義。在當(dāng)今社會(huì)中，人們充分利用文字進(jìn)行的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不乏許多成功案例。例如：中國(guó)包裝協(xié)會(huì)，永久牌自行車，云之南餐飲連鎖店