晨報訊AC尼爾森昨天公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2006年中國三大主流媒體的廣告收入較2005年增長22%，達到人民幣3866億元。其中，與雜志、報紙相比，電視媒體占據(jù)的份額達到81%，是尼爾森媒介研究從1997年開始監(jiān)測以來最高的一年。

　　2006年度廣告大類投放前三甲的分別是藥品、化妝和浴室用品、零售服務(wù)行業(yè)，這三大類別的廣告花費總額占到全部行業(yè)廣告的51%以上。電腦及配件大類自2004年以來繼續(xù)呈現(xiàn)下跌趨勢。

　　從品牌的廣告投放排行來看，2006年第4季度，排名第一的是寶潔公司旗下的玉蘭油，中國移動、三精藥業(yè)、蓋中蓋、江中藥業(yè)分列二至五位。其中，玉蘭油自2003年以來，蟬聯(lián)4年的年度品牌冠軍。

　　分行業(yè)來看，2006年房地產(chǎn)行業(yè)的各項調(diào)控措施相繼出臺，受此推動，各大房產(chǎn)開發(fā)商紛紛上演了廣告大戰(zhàn)。其中，住宅樓宇/土地的廣告投放占房地產(chǎn)類廣告的比重高達近70%。由于房產(chǎn)廣告投放對平面媒體的偏好度，報紙在整個房產(chǎn)廣告中占了近75%的份額。

　　同時，機動車在經(jīng)歷了2005年的低谷后，轎車廣告有了飛躍性的上升，45%的增長率反映了車市的繁榮。長安汽車連續(xù)第二年在轎車廣告的投放中排名首位。通用的廣告投放雖然也提升了近三成，但其排名位置由第三位落至第五。

　　此外，香港迪斯尼樂園、中國昆明和馬來西亞航空分列全年“公園/游樂園”，“旅游和酒店”和“航空公司”的類別之首。其中，香港迪斯尼樂園2006年度的廣告投放同比增幅達到148%。