晨報(bào)訊AC尼爾森昨天公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)三大主流媒體的廣告收入較2005年增長(zhǎng)22%，達(dá)到人民幣3866億元。其中，與雜志、報(bào)紙相比，電視媒體占據(jù)的份額達(dá)到81%，是尼爾森媒介研究從1997年開(kāi)始監(jiān)測(cè)以來(lái)最高的一年。

　　2006年度廣告大類(lèi)投放前三甲的分別是藥品、化妝和浴室用品、零售服務(wù)行業(yè)，這三大類(lèi)別的廣告花費(fèi)總額占到全部行業(yè)廣告的51%以上。電腦及配件大類(lèi)自2004年以來(lái)繼續(xù)呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)。

　　從品牌的廣告投放排行來(lái)看，2006年第4季度，排名第一的是寶潔公司旗下的玉蘭油，中國(guó)移動(dòng)、三精藥業(yè)、蓋中蓋、江中藥業(yè)分列二至五位。其中，玉蘭油自2003年以來(lái)，蟬聯(lián)4年的年度品牌冠軍。

　　分行業(yè)來(lái)看，2006年房地產(chǎn)行業(yè)的各項(xiàng)調(diào)控措施相繼出臺(tái)，受此推動(dòng)，各大房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商紛紛上演了廣告大戰(zhàn)。其中，住宅樓宇/土地的廣告投放占房地產(chǎn)類(lèi)廣告的比重高達(dá)近70%。由于房產(chǎn)廣告投放對(duì)平面媒體的偏好度，報(bào)紙?jiān)谡麄€(gè)房產(chǎn)廣告中占了近75%的份額。

　　同時(shí)，機(jī)動(dòng)車(chē)在經(jīng)歷了2005年的低谷后，轎車(chē)廣告有了飛躍性的上升，45%的增長(zhǎng)率反映了車(chē)市的繁榮。長(zhǎng)安汽車(chē)連續(xù)第二年在轎車(chē)廣告的投放中排名首位。通用的廣告投放雖然也提升了近三成，但其排名位置由第三位落至第五。

　　此外，香港迪斯尼樂(lè)園、中國(guó)昆明和馬來(lái)西亞航空分列全年“公園/游樂(lè)園”，“旅游和酒店”和“航空公司”的類(lèi)別之首。其中，香港迪斯尼樂(lè)園2006年度的廣告投放同比增幅達(dá)到148%。