本報訊 （記者 張海軍） 戶外廣告牌拍賣創(chuàng)天價的背后，是目前廣告業(yè)的大發(fā)展。

　　早在2003年，廈門就進行了首次戶外廣告設(shè)置使用權(quán)的拍賣，從去年開始，我市陸續(xù)有5家公司涉足，戶外廣告拍賣也逐漸升溫。

不過，幾次拍賣會的成交金額不是很大，據(jù)恒德誠拍賣有限公司的有關(guān)人士稱，在這之前的拍賣會，成交價最高的一筆是在55萬元。

　　一些市場人士分析說，現(xiàn)在的廣告主越來越看中戶外廣告這塊“香餑餑”了。以往廈門幾家頗具實力廣告公司，像威揚廣告公司、路橋廣告公司，幾乎把一些有實力的廣告公司也瞄準(zhǔn)了這個市場，躍躍欲試。就拿恒德誠拍賣組織的這場拍賣會回來，已經(jīng)有好幾家廣告公司參與進來。

　　即便是以上百萬的天價成交，一些人士表示，廣告公司還是有非常大的利潤空間?，F(xiàn)在如果自行設(shè)置戶外廣告牌，投入也要在50萬元左右。而如果花上百萬買三年的使用權(quán)，頭一兩年的廣告費能把成本收回的話，第三年的廣告費的收入就是很可觀的一筆利潤了。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，戶外廣告受寵，表明廈門廣告市場大，包括發(fā)行量很大的報紙在內(nèi)的媒體廣告仍有很大的價格空間。