本報(bào)訊 （記者 張海軍） 戶外廣告牌拍賣創(chuàng)天價(jià)的背后，是目前廣告業(yè)的大發(fā)展。

　　早在2003年，廈門(mén)就進(jìn)行了首次戶外廣告設(shè)置使用權(quán)的拍賣，從去年開(kāi)始，我市陸續(xù)有5家公司涉足，戶外廣告拍賣也逐漸升溫。

不過(guò)，幾次拍賣會(huì)的成交金額不是很大，據(jù)恒德誠(chéng)拍賣有限公司的有關(guān)人士稱，在這之前的拍賣會(huì)，成交價(jià)最高的一筆是在55萬(wàn)元。

　　一些市場(chǎng)人士分析說(shuō)，現(xiàn)在的廣告主越來(lái)越看中戶外廣告這塊“香餑餑”了。以往廈門(mén)幾家頗具實(shí)力廣告公司，像威揚(yáng)廣告公司、路橋廣告公司，幾乎把一些有實(shí)力的廣告公司也瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，躍躍欲試。就拿恒德誠(chéng)拍賣組織的這場(chǎng)拍賣會(huì)回來(lái)，已經(jīng)有好幾家廣告公司參與進(jìn)來(lái)。

　　即便是以上百萬(wàn)的天價(jià)成交，一些人士表示，廣告公司還是有非常大的利潤(rùn)空間?，F(xiàn)在如果自行設(shè)置戶外廣告牌，投入也要在50萬(wàn)元左右。而如果花上百萬(wàn)買三年的使用權(quán)，頭一兩年的廣告費(fèi)能把成本收回的話，第三年的廣告費(fèi)的收入就是很可觀的一筆利潤(rùn)了。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，戶外廣告受寵，表明廈門(mén)廣告市場(chǎng)大，包括發(fā)行量很大的報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的媒體廣告仍有很大的價(jià)格空間。