樓宇液晶廣告市場潛力巨大

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　　在這個講究創(chuàng)新的時代，一項新的技術(shù)既可能開拓一個全新的市場，也可能改變舊有的市場格局。

    2003年，年輕的江南春以樓宇液晶電視開創(chuàng)了一個全新的廣告傳媒，兩年內(nèi)把中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)擴(kuò)展至全國四十多座城市的2萬多幢商業(yè)樓宇。江南春的神話在2005年7月13日分眾傳媒登陸納斯達(dá)克那一刻時燦爛至極，不過他不知道，與此同時，在IT產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá)的海南，有那么一支團(tuán)隊正在加緊研制一種新的樓宇廣告播放的技術(shù)，幾個月后，雅虎和搜狐等網(wǎng)站赫然出現(xiàn)一條新聞：新傳媒技術(shù)問世，樓宇聯(lián)播面臨挑戰(zhàn)！

　　瞄準(zhǔn)分眾傳媒軟肋

    對江南春的分眾傳媒發(fā)起挑戰(zhàn)的企業(yè)叫三際傳媒，一家海南土生土長的IT企業(yè)。在此之前，名不見經(jīng)傳，但是現(xiàn)在卻被業(yè)界看作是一匹橫空殺出的“黑馬”，對如日中天的江南春形成事實上的威脅：與分眾傳媒的播放形式相比，三際傳媒的新技術(shù)無疑更符合市場的特定要求，也更被業(yè)界看好。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，技術(shù)上的先天不足成為分眾傳媒致命的軟肋，而三際瞄準(zhǔn)的正是這一點。

    ———分眾傳媒以及目前所有的樓宇液晶電視廣告經(jīng)營商都是采用數(shù)字存儲顯示方式，即事先將要播放的內(nèi)容刻錄成光盤或存儲于播放設(shè)備的存儲器中（硬盤或CF卡），這種顯示方式是每個播放終端為一獨立個體，當(dāng)更新播放內(nèi)容時，需重新更換、刻錄光盤或重寫、更換存儲器，因此造成一系列的問題，譬如不能對多個播放終端的播放內(nèi)容進(jìn)行實時統(tǒng)一更新，從而難以形成大范圍的信息發(fā)布效果；廣告發(fā)布時間安排不靈活，必須集中制作統(tǒng)一更換，不能滿足時間性要求比較強(qiáng)的客戶需求；播放內(nèi)容無法做到隨意編輯、自主發(fā)布，造成版面單一不美觀，缺乏吸引力；播放內(nèi)容無法貼近受眾，與場地的結(jié)合非常生硬、枯燥，引致受眾的反感和抗議；統(tǒng)一制作人工更換，播放效果檢查、播放終端安全等維護(hù)工作也都需要人工解決，不僅不及時，而且需要增加許多工作量及相關(guān)費用；傳播只是單一的功能性使用，造成投資資源浪費，不能直接產(chǎn)生增值效應(yīng)等等。