分眾傳媒股價能否一直穩(wěn)定在現(xiàn)有水平呢？值得注意的是，分眾傳媒股價去年五月也曾漲至現(xiàn)在的價位，但隨后一路下跌，今年又開始反彈。過去52周里，分眾傳媒的最高股價為69.95美元，最低股價為29.50美元。由此看來，分眾傳媒并不是一只穩(wěn)定的股票。得益于中國廣告市場的進一步擴張，分眾傳媒業(yè)績短期內有望穩(wěn)步增長。但從長期來看，分眾傳媒將面臨不少的挑戰(zhàn)。

    首先來看一下分眾傳媒的利好方面。今年第三季度，分眾傳媒的營收和凈利潤都大幅增長。分眾傳媒第三季度營收為6110萬美元，比上一季度增長21%，同比增長214%；凈利潤為2700萬美元，比上一季度增長61.7%，同比增長278.6%?；ㄆ熳C券分析師賈森·因斯布魯克(JasonBrueschke)在研究報告中稱：“對于分眾傳媒，我們更為關注它的利潤率和固定支出業(yè)務模式的利用情況。”他重申對分眾傳媒股票的評級為“買入”(Buy)，并將該公司2006年每股收益預期提高了9%。

    隨著2008年北京奧運會的臨近，2007年有望成為中國廣告公司“旗幟性”的一年。分眾傳媒首席財務長吳明東在電話會議上表示，該公司已經為中國廣告市場2007年的高速增長做好了準備。分眾傳媒的戰(zhàn)略非常明顯，那就是繼續(xù)深化在中國大城市的業(yè)務，大舉進軍中小城市市場，同時收購一些發(fā)展前景看好的小公司。

    從銷售額的增長勢頭來看，分眾傳媒的戰(zhàn)略已經收到一定回報。但一些分析師認為，分眾傳媒的發(fā)展前景可能被高估。中國市場研究集團肖恩·雷恩(ShaunRein)表示，分眾傳媒已經成為投資者的“新寵”，但該公司液晶屏廣告的效力仍然有待證明。他說：“消費者也許會觀看分眾傳媒的液晶屏廣告，但他們并不會記住任何內容。通常情況下，戶外場所都有較大的噪音，消費者很難將注意力集中在商業(yè)廣告上。另一方面，分眾傳媒的一個廣告時段約為30秒鐘，而消費者在電梯里停留的時間可能只有10秒?！?/P>

    很多廣告客戶和投資者都認為，分眾傳媒的液晶屏廣告主要面向高消費人群，但事實也許并非如此。雷恩最近在中國南部城市深圳發(fā)現(xiàn)，分眾傳媒的液晶廣告屏也安裝在票價僅為人民幣20元(約合2.53美元)的機場大巴上。他說：“分眾傳媒號稱自己的液晶廣告屏主要針對高收入階層，但我們知道，搭載機場大巴的乘客大多是收入較低的年輕人，或者希望省錢的消費者?！崩锥鬟€發(fā)現(xiàn)，分眾傳媒的液晶廣告屏也出現(xiàn)在一些低檔次的建筑物里。

    分眾傳媒面臨的另一個問題是高額的液晶廣告屏維護費用。