分眾傳媒股價(jià)能否一直穩(wěn)定在現(xiàn)有水平呢？值得注意的是，分眾傳媒股價(jià)去年五月也曾漲至現(xiàn)在的價(jià)位，但隨后一路下跌，今年又開(kāi)始反彈。過(guò)去52周里，分眾傳媒的最高股價(jià)為69.95美元，最低股價(jià)為29.50美元。由此看來(lái)，分眾傳媒并不是一只穩(wěn)定的股票。得益于中國(guó)廣告市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張，分眾傳媒業(yè)績(jī)短期內(nèi)有望穩(wěn)步增長(zhǎng)。但從長(zhǎng)期來(lái)看，分眾傳媒將面臨不少的挑戰(zhàn)。

    首先來(lái)看一下分眾傳媒的利好方面。今年第三季度，分眾傳媒的營(yíng)收和凈利潤(rùn)都大幅增長(zhǎng)。分眾傳媒第三季度營(yíng)收為6110萬(wàn)美元，比上一季度增長(zhǎng)21%，同比增長(zhǎng)214%；凈利潤(rùn)為2700萬(wàn)美元，比上一季度增長(zhǎng)61.7%，同比增長(zhǎng)278.6%?；ㄆ熳C券分析師賈森·因斯布魯克(JasonBrueschke)在研究報(bào)告中稱(chēng)：“對(duì)于分眾傳媒，我們更為關(guān)注它的利潤(rùn)率和固定支出業(yè)務(wù)模式的利用情況?！彼厣陮?duì)分眾傳媒股票的評(píng)級(jí)為“買(mǎi)入”(Buy)，并將該公司2006年每股收益預(yù)期提高了9%。

    隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，2007年有望成為中國(guó)廣告公司“旗幟性”的一年。分眾傳媒首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)吳明東在電話(huà)會(huì)議上表示，該公司已經(jīng)為中國(guó)廣告市場(chǎng)2007年的高速增長(zhǎng)做好了準(zhǔn)備。分眾傳媒的戰(zhàn)略非常明顯，那就是繼續(xù)深化在中國(guó)大城市的業(yè)務(wù)，大舉進(jìn)軍中小城市市場(chǎng)，同時(shí)收購(gòu)一些發(fā)展前景看好的小公司。

    從銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)勢(shì)頭來(lái)看，分眾傳媒的戰(zhàn)略已經(jīng)收到一定回報(bào)。但一些分析師認(rèn)為，分眾傳媒的發(fā)展前景可能被高估。中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)肖恩·雷恩(ShaunRein)表示，分眾傳媒已經(jīng)成為投資者的“新寵”，但該公司液晶屏廣告的效力仍然有待證明。他說(shuō)：“消費(fèi)者也許會(huì)觀看分眾傳媒的液晶屏廣告，但他們并不會(huì)記住任何內(nèi)容。通常情況下，戶(hù)外場(chǎng)所都有較大的噪音，消費(fèi)者很難將注意力集中在商業(yè)廣告上。另一方面，分眾傳媒的一個(gè)廣告時(shí)段約為30秒鐘，而消費(fèi)者在電梯里停留的時(shí)間可能只有10秒?！?/P>

    很多廣告客戶(hù)和投資者都認(rèn)為，分眾傳媒的液晶屏廣告主要面向高消費(fèi)人群，但事實(shí)也許并非如此。雷恩最近在中國(guó)南部城市深圳發(fā)現(xiàn)，分眾傳媒的液晶廣告屏也安裝在票價(jià)僅為人民幣20元(約合2.53美元)的機(jī)場(chǎng)大巴上。他說(shuō)：“分眾傳媒號(hào)稱(chēng)自己的液晶廣告屏主要針對(duì)高收入階層，但我們知道，搭載機(jī)場(chǎng)大巴的乘客大多是收入較低的年輕人，或者希望省錢(qián)的消費(fèi)者。”雷恩還發(fā)現(xiàn)，分眾傳媒的液晶廣告屏也出現(xiàn)在一些低檔次的建筑物里。

    分眾傳媒面臨的另一個(gè)問(wèn)題是高額的液晶廣告屏維護(hù)費(fèi)用。