把別人的無(wú)聊 轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金

　　手機(jī)才是廣告最大的市場(chǎng)。日前，來(lái)廈門(mén)談“媒體運(yùn)用新趨勢(shì)”的分眾CEO江南春語(yǔ)出驚人。據(jù)了解，這個(gè)創(chuàng)造了分眾奇跡的年輕總裁又將發(fā)展的眼光投放到與人們生活密切相關(guān)的手機(jī)之上。

　　樓宇廣告不取決于內(nèi)容

　　在昨天的“媒體運(yùn)用新趨勢(shì)”媒體群訪(fǎng)會(huì)上，江南春說(shuō)的最多的是時(shí)間、空間。 在江南春看來(lái)，媒體之間是競(jìng)爭(zhēng)也是互補(bǔ)。也是因?yàn)橛辛诉@一理念，江南春避開(kāi)了晚上時(shí)間、避開(kāi)了家庭空間，找到了白天，找到了寫(xiě)字樓，找到了樓宇廣告這一“打發(fā)無(wú)聊”的產(chǎn)業(yè)，他說(shuō)，公司掙的是無(wú)聊錢(qián)，把別人無(wú)聊的眼球轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金。

　　提到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，江南春給的答案有點(diǎn)“獨(dú)孤求敗”的味道。據(jù)了解，在收購(gòu)了以前最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聚眾傳媒之后，“分眾”在全國(guó)市場(chǎng)的份額迅速提升到98%，目前來(lái)自同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力近乎為零。他認(rèn)為，“樓宇電視有內(nèi)容就死得更快”。

　　江南春說(shuō)，受眾關(guān)注樓宇廣告不取決于廣告內(nèi)容，而是電梯時(shí)間，因?yàn)榈入娞莸娜瞬粫?huì)因廣告而做停留。

　　手機(jī)廣告前景看好

　　“最大的廣告平臺(tái)不是CCTV，而是手機(jī)?！闭劦绞謾C(jī)廣告市場(chǎng)，江南春顯出極大的信心。他說(shuō)，與現(xiàn)在手機(jī)用戶(hù)莫名其妙收到短信的廣告方式不同，分眾要做的無(wú)線(xiàn)手機(jī)廣告是在尊重用戶(hù)選擇意愿的情況下，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶(hù)。他認(rèn)為，這對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)將是個(gè)增值行為，可以實(shí)現(xiàn)雙贏。

　　江南春認(rèn)為，手機(jī)的覆蓋面廣，不受時(shí)空限制，龐大的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)庫(kù)可以知道你的性別、年齡、性格，愛(ài)好，可以細(xì)分消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的運(yùn)營(yíng)，將是廣告的一個(gè)最重要平臺(tái)。他預(yù)言，5年后手機(jī)廣告將趕上互聯(lián)網(wǎng)，再過(guò)5年將會(huì)超越它。
           

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