眼看著二線城市房地產(chǎn)行業(yè)一派令人愉悅的美景，國(guó)際4A廣告巨頭奧美集團(tuán)（中國(guó)）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)奧美中國(guó)）終于忍不住出手了，通過(guò)資本運(yùn)作快速切入以求分得一杯羹。奧美中國(guó)昨天宣布并購(gòu)國(guó)內(nèi)地產(chǎn)廣告業(yè)大腕———黑弧廣告。

　　此起并購(gòu)被業(yè)內(nèi)人士視為中國(guó)廣告行業(yè)內(nèi)具風(fēng)向標(biāo)意義的“大事件”。此前，面對(duì)房地產(chǎn)廣告這塊“大肥肉”，4A廣告公司鮮有涉足中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)。

　　“地產(chǎn)企業(yè)的銷(xiāo)售和廣告宣傳通常都局限在一個(gè)城市，這并不是4A廣告公司的強(qiáng)項(xiàng)———4A廣告公司的優(yōu)勢(shì)在于全球性和全國(guó)性的媒體操作?！鄙虾Ｌ鞓I(yè)廣告有限公司總經(jīng)理曹成一語(yǔ)道破4A廣告公司遲遲不介入中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)的個(gè)中奧秘。

　　可資佐證的是，黑弧廣告知情人士透露，并購(gòu)?fù)瓿珊?，黑弧廣告將更名為“黑弧奧美”，但奧美中國(guó)不會(huì)參與到公司的具體項(xiàng)目運(yùn)作。

　　“選擇黑弧廣告，奧美中國(guó)顯然是在幾番權(quán)衡之下做出的慎重決定?！庇^察人士指出。

　　奧美中國(guó)此次憑借并購(gòu)，得以快速進(jìn)入蓬勃發(fā)展的中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)，好處不言而喻。好處之一在于規(guī)避了專(zhuān)業(yè)和資源不足的風(fēng)險(xiǎn)，又可以節(jié)省成本。