一宗并購(gòu)為國(guó)際4A廣告巨頭奧美中國(guó)整合行銷傳播集團(tuán)（下稱“奧美中國(guó)”）進(jìn)軍地產(chǎn)服務(wù)領(lǐng)域開(kāi)辟了道路。 

　　“目前并購(gòu)已經(jīng)進(jìn)入收尾階段，雙方最終合同進(jìn)入法律程序，截至9月底，會(huì)完成涉及并購(gòu)的所有工作?！?月24日，與奧美中國(guó)牽手的黑弧廣告（下稱“黑弧”）公司總裁劉薩莎對(duì)本報(bào)記者表示，并購(gòu)幾已塵埃落定，而雙方收購(gòu)資金、股權(quán)比例將在不久之后對(duì)外界公布。同時(shí)有消息稱，組建中的“黑弧奧美”已經(jīng)秘密進(jìn)入天津考察，并同多家大型的地產(chǎn)企業(yè)老總進(jìn)行接洽。

　　資源互補(bǔ)

　　這起并購(gòu)被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是中國(guó)廣告行業(yè)內(nèi)的一項(xiàng)大事件。此前，國(guó)際4A廣告公司一直鮮有涉足中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)，如今卻通過(guò)資本運(yùn)作的方式快速切入以分得一杯羹，其市場(chǎng)背景和企業(yè)戰(zhàn)略引人關(guān)注。

　　“中國(guó)房地產(chǎn)的發(fā)展才不過(guò)十幾年，距離達(dá)到頂峰還有很長(zhǎng)時(shí)間，地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)空間非常大?！北本┙窬脧V告公司總經(jīng)理趙宏偉認(rèn)為，以往國(guó)際4A廣告公司一般不介入房地產(chǎn)廣告，主要原因還是經(jīng)營(yíng)資源上的差距?！?A廣告公司的優(yōu)勢(shì)在于全球性和全國(guó)性的媒體操作，而地產(chǎn)企業(yè)的銷售通常都局限在一個(gè)城市?！比欢?，趙宏偉指出地產(chǎn)廣告的豐厚利潤(rùn)又著實(shí)讓其心動(dòng)，奧美中國(guó)便以并購(gòu)的方式進(jìn)入這塊市場(chǎng)，既規(guī)避了專業(yè)和資源不足的風(fēng)險(xiǎn)，又可以節(jié)省成本。而奧美中國(guó)副董事長(zhǎng)莊淑芬則稱，奧美中國(guó)更看中黑弧在二三級(jí)城市建立起來(lái)的地產(chǎn)資源和渠道。

　　在劉薩莎看來(lái)，并購(gòu)更重要的在于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。據(jù)了解，總部位于深圳的黑弧廣告是全國(guó)地產(chǎn)廣告行業(yè)中的大腕，在南方的房地產(chǎn)廣告行業(yè)中占據(jù)著極大的市場(chǎng)份額，黑弧在成都、杭州、重慶、長(zhǎng)沙和廣州設(shè)有分公司或辦事處，其北京和上海分公司也將分別在今年下半年和明年成立。