一宗并購為國際4A廣告巨頭奧美中國整合行銷傳播集團（下稱“奧美中國”）進軍地產服務領域開辟了道路。 

　　“目前并購已經(jīng)進入收尾階段，雙方最終合同進入法律程序，截至9月底，會完成涉及并購的所有工作?！?月24日，與奧美中國牽手的黑弧廣告（下稱“黑弧”）公司總裁劉薩莎對本報記者表示，并購幾已塵埃落定，而雙方收購資金、股權比例將在不久之后對外界公布。同時有消息稱，組建中的“黑弧奧美”已經(jīng)秘密進入天津考察，并同多家大型的地產企業(yè)老總進行接洽。

　　資源互補

　　這起并購被業(yè)內人士認為是中國廣告行業(yè)內的一項大事件。此前，國際4A廣告公司一直鮮有涉足中國地產行業(yè)，如今卻通過資本運作的方式快速切入以分得一杯羹，其市場背景和企業(yè)戰(zhàn)略引人關注。

　　“中國房地產的發(fā)展才不過十幾年，距離達到頂峰還有很長時間，地產服務機構的市場空間非常大?！北本┙窬脧V告公司總經(jīng)理趙宏偉認為，以往國際4A廣告公司一般不介入房地產廣告，主要原因還是經(jīng)營資源上的差距?！?A廣告公司的優(yōu)勢在于全球性和全國性的媒體操作，而地產企業(yè)的銷售通常都局限在一個城市。”然而，趙宏偉指出地產廣告的豐厚利潤又著實讓其心動，奧美中國便以并購的方式進入這塊市場，既規(guī)避了專業(yè)和資源不足的風險，又可以節(jié)省成本。而奧美中國副董事長莊淑芬則稱，奧美中國更看中黑弧在二三級城市建立起來的地產資源和渠道。

　　在劉薩莎看來，并購更重要的在于優(yōu)勢互補。據(jù)了解，總部位于深圳的黑弧廣告是全國地產廣告行業(yè)中的大腕，在南方的房地產廣告行業(yè)中占據(jù)著極大的市場份額，黑弧在成都、杭州、重慶、長沙和廣州設有分公司或辦事處，其北京和上海分公司也將分別在今年下半年和明年成立。