日前，江南春在上海宣布分眾簽下了公司成立以來(lái)最大的廣告客戶，東錦食品有限公司旗下新飲品“日加滿”將與分眾傳媒進(jìn)行獨(dú)家合作，費(fèi)用高達(dá)5000萬(wàn)元。

　　此舉顯示了以樓宇電視為主營(yíng)方向的新興媒體，其強(qiáng)大的傳播影響力和以精準(zhǔn)營(yíng)銷為切入點(diǎn)所帶來(lái)的廣告張力。

    時(shí)下，目標(biāo)受眾群體數(shù)以十億計(jì)的中國(guó)廣告市場(chǎng)成為世界業(yè)界矚目的焦點(diǎn)，而以樓宇電視為代表的“生活圈媒體”正成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的新焦點(diǎn)。

    據(jù)水清木華研究中心的報(bào)告預(yù)計(jì)，僅2005年一年，國(guó)內(nèi)樓宇電視造就了10億元的新興廣告市場(chǎng)。2006年，這一數(shù)字將攀升至20億元。

    在中國(guó)，并購(gòu)后的分眾傳媒在樓宇電視領(lǐng)域市場(chǎng)占有率達(dá)到96.5％至98％。目前已經(jīng)覆蓋到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展靠前的100多個(gè)城市，每天覆蓋的都市主流消費(fèi)群體達(dá)到1.5億，其商業(yè)影響力不容小視。分眾傳媒由于進(jìn)入目標(biāo)受眾生活的多種媒介接觸點(diǎn)，業(yè)界稱之為“生活圈媒體”。

　　長(zhǎng)江商學(xué)院副院長(zhǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷專家齊大慶認(rèn)為，隨著廣告主思維模式的改變，人們的生活習(xí)慣、信息需求、媒介技術(shù)、營(yíng)銷市場(chǎng)的格局也相應(yīng)發(fā)生變化。“生活圈媒體”以其傳媒“影響力”進(jìn)入人們視野并日益成為一個(gè)新熱點(diǎn)，正是媒介變革的必然。