繼以3.25億美元“迎娶”聚眾后，分眾傳媒這一國(guó)內(nèi)最大的樓宇視頻媒體運(yùn)營(yíng)商近日再次調(diào)整了自身的商務(wù)樓宇廣告價(jià)格。從今年7月開(kāi)始，分眾遍布全國(guó)75個(gè)城市的數(shù)萬(wàn)棟商務(wù)樓宇，其廣告刊例價(jià)比今年1月平均上漲了10%以上。 

　　從分眾最新的廣告刊例價(jià)目表看到，在商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)中的A套刊例價(jià)中，上海30秒時(shí)長(zhǎng)的視頻廣告若每天發(fā)布30次，其刊例價(jià)為21.8萬(wàn)元/周，而若每天發(fā)布60次，廣告刊例價(jià)則是36.8萬(wàn)元/周；B套30秒時(shí)長(zhǎng)視頻廣告若每天發(fā)布60次，其廣告刊例價(jià)為28.8萬(wàn)元/周。

　　該標(biāo)準(zhǔn)已從今年7月1日開(kāi)始執(zhí)行，而從整體來(lái)看，此次分眾商務(wù)樓宇廣告價(jià)的平均漲幅比今年年初大約上漲了12%左右。據(jù)悉，這些樓宇遍布北京、上海、廣州、深圳等國(guó)內(nèi)75個(gè)大中小型城市。

　　分眾傳媒公關(guān)部孔偉英對(duì)記者表示，此次價(jià)格調(diào)整是由于分眾樓宇網(wǎng)點(diǎn)數(shù)及液晶顯示屏幕數(shù)正在不斷增長(zhǎng)；而自與聚眾合并之后，分眾更將自身網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行了品質(zhì)上的進(jìn)一步優(yōu)化。

　　今年1月，分眾傳媒宣布3.25億美元“迎娶”聚眾，昔日在戶外視頻廣告市場(chǎng)上殺紅眼的“冤家”也由此突變“親家”。雙方合并后，分眾的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)因吸納了聚眾網(wǎng)絡(luò)資源，將觸角擴(kuò)張至中國(guó)近75個(gè)城市、3萬(wàn)多棟樓宇，以及6萬(wàn)多個(gè)顯示屏，成為中國(guó)最大的戶外視頻廣告平臺(tái)。

　　不過(guò)孔偉英稱，價(jià)格的調(diào)整與分眾與聚眾的合并無(wú)關(guān)。事實(shí)上，在雙方未合并前，每年分眾、聚眾也會(huì)各自進(jìn)行一輪或者兩輪的價(jià)格調(diào)整。她表示，2005年10月，分眾的樓宇價(jià)格比去年7月上漲了16%。

　　她同時(shí)表示，雖然此次分眾將商務(wù)樓宇廣告價(jià)上調(diào)了12%，但這一幅度仍低于自身樓宇網(wǎng)點(diǎn)數(shù)與液晶顯示屏的增長(zhǎng)幅度。以上海為例，截至今年7月，其商務(wù)樓宇網(wǎng)點(diǎn)數(shù)比截至今年1月的數(shù)字增長(zhǎng)了12%，而北京、廣州則分別增長(zhǎng)了19%與16%；價(jià)格上漲幅度若攤到每一塊顯示屏，在上海，每屏成本僅增1%。但不可否認(rèn)的是，與聚眾的合并確實(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)了分眾在該領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位。

　　從今年3月開(kāi)始，分眾已在原先的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，并推出包括商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)、中國(guó)領(lǐng)袖聯(lián)播網(wǎng)、中國(guó)商旅聯(lián)播網(wǎng)、中國(guó)時(shí)尚聯(lián)播網(wǎng)等7大產(chǎn)品線。分眾股價(jià)更是持續(xù)上漲，目前其市值已超過(guò)30億美元。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)更已成為中國(guó)廣告界增長(zhǎng)最快的一個(gè)領(lǐng)域。其中，機(jī)場(chǎng)、地鐵廣告均身價(jià)不菲，就連候車亭廣告也成為“搶手貨”。今年年初，專注于候車亭廣告的白馬戶外在改造、升級(jí)燈箱形象之余，更將廣告價(jià)提升了30%有余。