致力于無線廣告市場的北京分眾無線傳媒技術有限公司(下稱“分眾無線”)，從昨天正式開始運營。
分眾無線CEO徐茂棟告訴《第一財經日報》，手機作為報刊、廣播、電視、網絡媒體之后的第五媒體，其影響力和受眾群體已經越來越大。手機媒體的定位是分眾、定向和互動，其廣告價值非常高。
分眾無線是分眾傳媒(FMCN.NASDAQ)旗下的全資子公司。今年初，分眾傳媒以總價值3000萬美元收購WAP Push(注：WAP信息推送)公司凱威點告，并對其進行了整合，作為分眾傳媒的一項新業(yè)務正式推向市場。
分眾傳媒副總裁嵇海榮告訴記者，當樓宇廣告市場發(fā)展放緩的時候，分眾無線和戶外led是分眾傳媒今年兩個重點培育的新業(yè)務。
分眾無線此次推出的產品，包括點告和直告兩種。點告是通過無線互聯網站WAP等將客戶的廣告精確地投放到其目標消費者的手機上。據徐茂棟透露，目前分眾無線已經與3G門戶網、當樂網、WAP天下等進行了合作，并按照每千次有效點擊36元的報價，向這些網站付費。
而分眾無線的另外一種產品形式直告，則是通過短信、彩信、WAPPush等方式直接傳送到用戶的手機上，可以實現100%的精確到達率。通過直告方式，分眾無線可以將促銷信息廣告、優(yōu)惠券廣告直接投遞到許可或定制該信息的手機上，便于其查看、使用。
艾瑞咨詢副總裁黃嘉驪告訴記者，中國WAP用戶的增長主要是來自于免費WAP市場的發(fā)展，現在中國已經有上萬家免費WAP網站，每日的點擊量已經超過1.5億次。
