資料來源：PBOC Report Jan.2006　　

　　首先看一組數(shù)據(jù)，從1999年到2005年中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值基本上維持在9%的增長(zhǎng)速度，隨著基數(shù)的增大，9%所代表的數(shù)量也是越來越大，國(guó)民收入平均持續(xù)增增長(zhǎng)。伴隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)物質(zhì)文明和精神文明的追求不斷提高。很簡(jiǎn)單的一個(gè)例子，美國(guó)箭牌口香糖以及相類似國(guó)產(chǎn)品牌近兩年來越來越受到大家的喜愛，特別是益達(dá)口香糖更是風(fēng)靡全國(guó)，好一派紅紅火火。一時(shí)間好像所有人都開始關(guān)注口腔問題了。試問，如果連溫飽都是問題的話，誰還會(huì)關(guān)注口腔這一問題呢！這些產(chǎn)品的出現(xiàn)又帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，例如，吹塑行業(yè)、貼標(biāo)行業(yè)以及我們所處的印刷行業(yè)都在最終用戶的要求下采用艾利的不干膠材料，柔版印刷機(jī)印刷，配合燙金效果，滿足自動(dòng)貼標(biāo)的要求等等。隨著類似箭牌這樣的企業(yè)不斷地推出新產(chǎn)品，對(duì)我們的廣大印刷企業(yè)也在不斷的提高要求。

　　資料來源：MOFCOM & US China Business council 2006

　　接著看這組數(shù)據(jù)，紅色曲線是2001到2005年中國(guó)每年的進(jìn)口總額，藍(lán)色曲線是出口總額。從中可以很清楚的看到，進(jìn)口的需求相對(duì)出口比較平穩(wěn)，出口總額持續(xù)快速增長(zhǎng)。其中的道理很容易理解，各大跨國(guó)公司均將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)并加大對(duì)中國(guó)的投資，像日本豐田、本田、日產(chǎn)紛紛在廣州建立生產(chǎn)基地，寶潔公司將采購重心轉(zhuǎn)移到亞太地區(qū)，沃爾瑪在深圳建立其全球采購中心......中國(guó)每年所面臨的外資直接投資比例不斷上升，中國(guó)正成為世界上舉足輕重的生產(chǎn)加工基地！
但是，整個(gè)市場(chǎng)上幾乎找不到不需要包裝和標(biāo)簽的產(chǎn)品，那么與加工基地相配套的包裝和標(biāo)簽行業(yè)正面臨著無數(shù)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，社會(huì)產(chǎn)品總量上升，需要的包裝材料總量也是成比例增長(zhǎng)。另一方面，出口到發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品需要相關(guān)CE認(rèn)證，F(xiàn)DA認(rèn)證，面臨很多的技術(shù)壁壘！

　　現(xiàn)在，我們來分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。就在五、六年前，城鄉(xiāng)居民所習(xí)慣的消費(fèi)模式還如上圖所示，大量的采購農(nóng)副產(chǎn)品。在這種消費(fèi)模式里面，產(chǎn)品比較單一而且不存在包裝和標(biāo)簽。超級(jí)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)還是鳳毛麟角。短短幾年間，中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化。1997年以前超市在中國(guó)還是鳳毛麟角，1998年零售業(yè)在中國(guó)以每年17%的高速增長(zhǎng)。以上海為例，華聯(lián)集團(tuán)在2001-04年間開設(shè)了5000家超市（平均每周138家），這個(gè)數(shù)字創(chuàng)造了很多中國(guó)奇跡。預(yù)計(jì)在 2010年，中國(guó)零售業(yè)銷售額將達(dá)6867億美元。十年增長(zhǎng)率高達(dá)2378%。與農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)相比，現(xiàn)在所有的產(chǎn)品都要擺上貨架，都需要包裝和標(biāo)簽產(chǎn)品。而且，類似的產(chǎn)品會(huì)擺放在鄰近的貨架。

　　包裝與標(biāo)簽在上述改變中將扮演極其重要的角色！

　　當(dāng)消費(fèi)者行走于琳瑯滿目的超級(jí)市場(chǎng)，數(shù)以萬計(jì)的各種商品，每一種產(chǎn)品只會(huì)有短短幾秒鐘的時(shí)間出現(xiàn)在他們的視力范圍。據(jù)專家統(tǒng)計(jì)，當(dāng)消費(fèi)決定要買某種物品時(shí)，如果這短短的幾秒鐘能引起消費(fèi)者的注意，那么他購買這個(gè)產(chǎn)品的機(jī)率將在75%以上。

　　面對(duì)琳瑯滿目的擺在貨柜上產(chǎn)品，怎么樣來吸引消費(fèi)者的眼球變得更為重要。幾乎所有的國(guó)內(nèi)外知名品牌都在保證產(chǎn)批量的同時(shí)又在產(chǎn)品的標(biāo)簽上下足了功夫。我們看到，兩三年來中國(guó)的標(biāo)簽印刷企業(yè)也是蓬勃發(fā)展，大量資金流入標(biāo)簽行業(yè)加速推動(dòng)了行業(yè)的不斷向前，每年在國(guó)內(nèi)安裝超過100臺(tái)大大小小的標(biāo)簽印刷設(shè)備，少則幾十萬多則200-300萬人民幣就可以購買到很好的印刷設(shè)備，一片生機(jī)勃勃！但是，大家只是看到了市場(chǎng)需求很大，沒有真正認(rèn)識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要性，在擴(kuò)張的同時(shí)又碰到了很多的問題。