過去，人們對特種印刷的認識，總以為是不同于一般印刷，又是用于特殊用途的印刷工藝，其實并非如此。近來，特種印刷雖不那么引人注目，但以在雜志、POP、招貼畫、DM廣告等領(lǐng)域的應(yīng)用，有逐漸增加的動向。在雜志方面，對特殊印刷有如特殊加工的封面和廣告頁，或者是提高附錄的效果，利用的客戶有增無已。

    在特種印刷中，利用頻度很高的摩擦顯像印刷（Scratch Printing）作為新技術(shù)被推廣普及。感熱印刷和立體印刷與前一個時期相比，能夠再現(xiàn)出鮮艷的純色圖像。如果在有目的的規(guī)劃中應(yīng)用，可以獲取與附加價值印刷相稱的效果。而且，它在膠版印刷所及的范圍也有所利用。今后在創(chuàng)造訂貨的市場環(huán)境中，應(yīng)該更為有效地作為可獲取成果的手段，而向客戶建議。

    特種印刷演變?yōu)楦郊觾r值印刷

    前面提及特種印刷已在各個方面得到應(yīng)用，取得不可估量的經(jīng)濟效益，所以愈來愈受到客戶的關(guān)注。

    特種印刷是一般的印刷品所不具備的，將對人的五感有影響的要素注入到印刷品上，使其增強表現(xiàn)效果的同時能夠更佳地發(fā)揮作為印刷品的意外功能。換言之，它是提高印刷品額外價值的手段。因此，大日本印刷公司將原先特種印刷的稱呼，改稱為「附加價值印刷」。它可以解釋為在同等的時間內(nèi)，利用同量的材料，采用同一種印刷工藝，可以獲取兩種以上功能的印刷方法。

    影響雜志銷售的特種印刷

    當前，利用特種印刷發(fā)揮效果的活躍領(lǐng)域就是雜志，特別是面向年輕人和婦女的雜志，在封面、廣告頁、附錄等上，采用形形式式的特種印刷，或施加特殊加工的情況多起來了。在消費者需求多樣化的環(huán)境形式中，倘若不能針對讀者對像進行廣告宣傳，就得不到滿意的效果，而雜志在市場中的地位是以鮮明的廣告媒體來提高聲譽的。從廣告用戶到廣告頁為了突出效果，要求添附實物樣本的呼聲高漲起來。然而，這樣做會給雜志的物流造成障礙，由于這個原因，在雜志的廣告頁及其它部位要想利用特種印刷或進行特殊加工，遇到種種制約，終于無法滿足客觀需求。

    從另一個角度看，總想設(shè)法使長期陷入低潮的雜志提高銷售份數(shù)，發(fā)行單位為了對應(yīng)廣告環(huán)境的變化，依靠制度方面的放松，想把處于低迷的雜志提高銷售額，采取一系列的措施，有如改變雜志的標準形式或施予特殊加工。

    面向年輕人、婦女的雜志，施加特種印刷或特殊加工的根本理由就是有上述的背景。事實上，凡是融進了上述策劃的雜志，其銷路和廣告效果出現(xiàn)明顯的不同。

    大受歡迎的「發(fā)光設(shè)計」和「折邊加工」的封面

    如果在雜志的名稱部位上施加全息照相等的金屬光澤箔，或者對整個封面施予蒸鍍薄膜，這類雜志放到書店或零售店的書架上，必然引人注目。也有將雜志的封面搞成單折或向內(nèi)折二次，在它的反面刊登廣告的情況，也增多了，對于廣告主來說，能得到更為醒目的廣告，對于出版單位來說，由于封面增加了廣告頁而有經(jīng)濟效益，豈不是一舉兩便。

    有效的實物添付和可剝離廣告

    作為雜志的特殊廣告，要求添付實物的要求多起來了，因為它會帶來預想之外的效果。由于制度放松，如果條件允許，有的地方已同意添付液體化妝品的實物樣品?？墒箯V告頁更為醒目的方法之一，就是近來頗受青睞的可剝離廣告（post-itad.）。可以將可剝離廣告當作商品券使用，又可以印上地圖或電話號碼、URL等，提高人們的注意度。此外，在隆起印刷品的上面撒布金屬光澤的金銀線，使其帶光澤，非常醒目的圖像表現(xiàn)的廣告，很受化妝品廣告業(yè)的歡迎。有些雜志認為附錄的內(nèi)容決定銷路，采取以CD-ROM或下工夫以特種印刷制成的新奇商品施加在附錄上，這種做法有增無已。

    注1：表中所提到的印刷方法，是為了印刷成品所需的手段，用【】的部分相當于特種印刷或需要特殊加工的意思。例如感熱印刷是用感熱油墨來印刷的部分采用網(wǎng)印或網(wǎng)印，其它部分則用膠印來印。