1997年3月Chinabyte.com獲得第一筆廣告收入，IBM為AS400的宣傳付了3，000美元。

       這是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史的一個(gè)里程碑，在此之前，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完全處于一個(gè)“燒錢”階段。雖然當(dāng)時(shí)風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)趨之若騖，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們完全不用為錢發(fā)愁。而且，這3，000美元相比較于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得的風(fēng)險(xiǎn)投資那么的微不足道。但是，萬事開頭難，有了 Chinabyte.com這個(gè)榜樣，網(wǎng)絡(luò)廣告開始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最直接、最有效的贏利模式，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也在這一天開始發(fā)展，并逐漸形成了每年數(shù)十億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

       事實(shí)證明，在2000年互聯(lián)網(wǎng)寒冬中生存下來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或多或少都沾了網(wǎng)絡(luò)廣告的“光”，而那些不注重收入，一味“燒錢”的企業(yè)都在風(fēng)險(xiǎn)投資紛紛撤資的大背景下湮滅了。

       1997年4月，Chinabyte由國際權(quán)威的媒體監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)ACNielsen旗下的專業(yè)公司實(shí)行站點(diǎn)訪問流量的第三方審計(jì)，邁出與國際接軌的第一步。

       廣告最重要的是受眾與效果，第三方的媒體監(jiān)測(cè)可以全面、公證的讓廠商了解到廣告的效果，從而打消廠商在投網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)對(duì)效果的擔(dān)心。而這種監(jiān)測(cè)也進(jìn)一步檢驗(yàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)用性，為網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告市場(chǎng)占據(jù)一席之地打下良好的基礎(chǔ)。

       1998年4月，Zdnet成為中國大陸首家Intel認(rèn)證的“優(yōu)化內(nèi)容”站點(diǎn)，6月，Srsnet（現(xiàn)在的新浪）成為中國大陸第二家（非傳統(tǒng)媒體第一家）Intel認(rèn)證的“優(yōu)化內(nèi)容”站點(diǎn)。得到英特爾公司認(rèn)可的信息產(chǎn)品生產(chǎn)商可在獲得英特爾“優(yōu)化內(nèi)容認(rèn)證”的網(wǎng)站上做廣告，可得到高額費(fèi)用返還。

       廣告返點(diǎn)是Intel對(duì)自己代理商的一種變相獎(jiǎng)勵(lì)和支持，根據(jù)代理商完成的銷售額，Intel會(huì)對(duì)代理商在媒體上做與Intel產(chǎn)品相關(guān)的廣告有一定的支持。而在當(dāng)時(shí)，中國二線品牌電腦做廣告的費(fèi)用基本都出于Intel之手。Intel放寬廣告返點(diǎn)的范圍，并承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)廣告的地位，一方面表明了 Intel已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的好處，另外也帶動(dòng)了品牌電腦在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的積極性，推動(dòng)了中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

       1998年7月，國中網(wǎng)（中華網(wǎng)前身）宣布“98世界杯網(wǎng)站”獲得200萬元廣告收入。

       200萬對(duì)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告而言，無疑是一筆巨額收入，以此為界，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期。

       1998年7月23-25日，Chinabyte舉辦了“網(wǎng)絡(luò)廣告，現(xiàn)在就是未來——1998Chinabyte網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)”。

       有了市場(chǎng)就要充分的挖掘與利用，Chinabyte在這點(diǎn)上又一次走在了前面。雖然當(dāng)時(shí)的培訓(xùn)內(nèi)容可能還比較淺薄，還不是很全面，但正是這種一步步的探索、試驗(yàn)，讓中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)逐步輝煌。

       1998年12月，Chinabyte以6萬美元重金購買了世界上權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件Netgravity，“搜狐”、“找到啦”等公司隨后也加入購買行列。

       Netgravity是當(dāng)時(shí)世界上最好的網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件，它可以最合理的分配、使用、監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告，從而讓使用者獲得最好的回報(bào)。而作為中國最早獲得網(wǎng)絡(luò)廣告的Chinabyte，在為自己客戶服務(wù)上毫不手軟，在得到廠商廣告費(fèi)用的同時(shí)，也以最正規(guī)、有效的服務(wù)回報(bào)了客戶。

       1999年1月，新浪拿到IBM300，000 美金廣告單子。

       這是當(dāng)時(shí)最大的單筆網(wǎng)絡(luò)廣告單子，雖然，國中網(wǎng)半年前的200萬元與這個(gè)單子的金額不相上下，但國中網(wǎng)的單子是由多個(gè)企業(yè)的投入組成的。新浪拿到的這筆30萬美金的單子，預(yù)示這中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已經(jīng)開始成熟，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完全可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告這種模式養(yǎng)活自己，并產(chǎn)生可觀的利潤。網(wǎng)絡(luò)廣告的春天從此到來。

       1999年4月中旬，Doubleclick派員來京，與傳立、新浪、搜狐洽談合作。

       Doubleclick是當(dāng)時(shí)全球最大的網(wǎng)絡(luò)廣告代理機(jī)構(gòu)，Doubleclick進(jìn)入中國市場(chǎng)，說明中國的網(wǎng)絡(luò)資源已經(jīng)吸引了國際上的關(guān)注，為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在國際上打響了自己名聲，進(jìn)軍國外廣告和資本市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。

       2000年4月30日，北京廣播學(xué)院成立網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院，設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告系專業(yè)。

       網(wǎng)絡(luò)廣告系，中國高等學(xué)府也開始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告在未來的價(jià)值。而有市場(chǎng)就需要人才，廣播學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)眼光夠長遠(yuǎn)