雖然eBay拍賣功能得到了全球消費(fèi)者的支持，但是美國(guó)的大型有線電視公司決定不采用eBay廣告交易市場(chǎng)。

　　一家業(yè)界組織周四表示，特納網(wǎng)絡(luò)、發(fā)現(xiàn)、Lifetime、ESPN等美國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)決定抵制eBay的廣告時(shí)間網(wǎng)上交易市場(chǎng)。

　　沒(méi)有這些有線電視網(wǎng)絡(luò)的參與，就沒(méi)有電視廣告時(shí)間出售。

　　去年，惠普、Home Depot、飛利浦電子等一些大營(yíng)銷商與eBay簽約，讓eBay為他們建立交易市場(chǎng)，他們承諾投資5000萬(wàn)美元測(cè)試該項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)希望互聯(lián)網(wǎng)拍賣能比談判更有效地放置多種廣告。一些廣告業(yè)務(wù)管理人員和電視網(wǎng)絡(luò)從一開(kāi)始就擔(dān)心自動(dòng)化的買賣會(huì)降低價(jià)格，減少?gòu)V告購(gòu)買中的創(chuàng)造性。

　　有線電視網(wǎng)絡(luò)的拒絕不僅破壞了eBay的計(jì)劃，也對(duì)Google等公司敲響了警鐘。Google也在嘗試將廣告拍賣帶入電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。DoubleClick本周初宣布建立了一個(gè)未來(lái)可能用于線下廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告交易市場(chǎng)。

　　七家全國(guó)性的美國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)上個(gè)月測(cè)試了該市場(chǎng)，管理人員認(rèn)為從廣告銷售中除去人力走得太遠(yuǎn)了。