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美大型有線電視公司拒絕eBay廣告交易市場(chǎng)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2007-06-21  來(lái)源:搜狐  作者:佚名  瀏覽次數(shù):579

  雖然eBay拍賣功能得到了全球消費(fèi)者的支持,但是美國(guó)的大型有線電視公司決定不采用eBay廣告交易市場(chǎng)。

  一家業(yè)界組織周四表示,特納網(wǎng)絡(luò)、發(fā)現(xiàn)、Lifetime、ESPN等美國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)決定抵制eBay的廣告時(shí)間網(wǎng)上交易市場(chǎng)。

  沒(méi)有這些有線電視網(wǎng)絡(luò)的參與,就沒(méi)有電視廣告時(shí)間出售。

  去年,惠普、Home Depot、飛利浦電子等一些大營(yíng)銷商與eBay簽約,讓eBay為他們建立交易市場(chǎng),他們承諾投資5000萬(wàn)美元測(cè)試該項(xiàng)目,當(dāng)時(shí)希望互聯(lián)網(wǎng)拍賣能比談判更有效地放置多種廣告。一些廣告業(yè)務(wù)管理人員和電視網(wǎng)絡(luò)從一開(kāi)始就擔(dān)心自動(dòng)化的買賣會(huì)降低價(jià)格,減少?gòu)V告購(gòu)買中的創(chuàng)造性。

  有線電視網(wǎng)絡(luò)的拒絕不僅破壞了eBay的計(jì)劃,也對(duì)Google等公司敲響了警鐘。Google也在嘗試將廣告拍賣帶入電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。DoubleClick本周初宣布建立了一個(gè)未來(lái)可能用于線下廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告交易市場(chǎng)。

  七家全國(guó)性的美國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)上個(gè)月測(cè)試了該市場(chǎng),管理人員認(rèn)為從廣告銷售中除去人力走得太遠(yuǎn)了。

 

 
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