“怎么這么吵？”昨晚，剛下班的許先生走進(jìn)淮海中路普安路口的公用電話亭準(zhǔn)備打電話，卻聽(tīng)到亭內(nèi)滿是廣告片的聲音。仔細(xì)一看，發(fā)現(xiàn)亭外有聲廣告屏的喇叭正好位于右前方。他說(shuō)，響亮的廣告音效使自己無(wú)法與朋友進(jìn)行正常的通話。
有市民質(zhì)疑，這些聲畫(huà)廣告是否會(huì)造成新的“視聽(tīng)污染”？
“活”廣告遍地開(kāi)花
自去年下半年以來(lái)，一批有聲音、有畫(huà)面的戶外廣告屏幕悄然現(xiàn)身滬上主要街道。
今年10月以來(lái)，一艘行駛在黃浦江靠近外灘的航道上、載著30米×8米巨型電視屏幕的輪船闖入了人們的視線。
除了大型的廣告船，位于陸家嘴核心地段的震旦大廈，其外墻也早已成為了一面巨大的led廣告牌。此外,人民廣場(chǎng)區(qū)域的來(lái)福士廣場(chǎng)、蘭生大廈，南京西路上的梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)，浦東張楊路上的和之百貨等大樓上都安裝了大型led屏幕，播放商業(yè) 廣告。
它們?nèi)旌驖L動(dòng)播放商業(yè)廣告，可顯1600萬(wàn)種色彩的顯示屏，同時(shí)還加裝了音響設(shè)備。
質(zhì)疑一：地點(diǎn)設(shè)置無(wú)序
“這種廣告牌太鬧騰了，馬路上的燈光和噪音本來(lái)就多，它還來(lái)‘軋鬧猛’。”每天都要經(jīng)過(guò)淮海路的于小姐，對(duì)身旁的“活”廣告并沒(méi)有好感，“這種廣告形式有點(diǎn)霸道，根本不管路人的感受，還占用了公共空間?！庇浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)看到，這些寬約2米，高約4到5米的廣告屏幕，以6分鐘左右為一個(gè)循環(huán)，播放有聲商業(yè)廣告片。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，淮海中路上自西藏南路到陜西北路，這樣的廣告屏幕有近40個(gè)。
對(duì)于新型廣告牌對(duì)公共空間的“蠶食”，城市景觀專(zhuān)家、同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院景觀學(xué)系教授嚴(yán)國(guó)泰表示，目前一些廣告形式不夠規(guī)范，影響到城市景觀，原因在于商家各自打著自己的小算盤(pán)。他建議有關(guān)部門(mén)按照城市區(qū)域劃分，合理有序設(shè)置戶外廣告，對(duì)廣告進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。社會(huì)學(xué)家也表示，一部分企業(yè)只考慮到商業(yè)利益，忽視了審美情趣和社會(huì)責(zé)任。
質(zhì)疑二：讓人感覺(jué)很刺眼
“廣告太刺眼了，我的眼睛根本不敢往上瞥?！痹?0多歲的安保人員陳師傅看來(lái)，這種廣告屏幕散發(fā)出的刺眼“光芒”讓他的眼睛很不舒服。
據(jù)專(zhuān)家解釋?zhuān)?dāng)led顯示屏用相同頻率播放不同廣告時(shí)，部分廣告可能給人刺眼的感覺(jué)。和白天相比，人的瞳孔在晚上放得比較大，所以即使光的強(qiáng)度與白天相同，在晚上就可能讓人感到十分刺眼。
質(zhì)疑三：廣告聲似噪音污染
昨晚，剛下班的許先生走進(jìn)淮海中路普安路口的公用電話亭準(zhǔn)備打電話，卻聽(tīng)到亭內(nèi)滿是廣告片的聲音。他發(fā)現(xiàn)亭外有聲廣告屏的喇叭正好位于右前方。
響亮的廣告音效使他無(wú)法與朋友進(jìn)行正常的通話，他對(duì)記者說(shuō)：“這簡(jiǎn)直就是噪音污染?！?/P>
“三過(guò)”廣告將面臨整頓
正在籌備2010年世博會(huì)的上海，戶外廣告怎樣才能成為城市中的另一道風(fēng)景線？對(duì)于當(dāng)前各種新型廣告形式對(duì)市民生活造成的影響，上海市市容環(huán)境衛(wèi)生管理局景觀管理處負(fù)責(zé)人表示，在即將進(jìn)行的“2007年公共設(shè)施中的戶外廣告專(zhuān)項(xiàng)治理”中，過(guò)密的、過(guò)亮的、過(guò)吵的、違章的戶外廣告都屬于重點(diǎn)整治對(duì)象。
此外，市容部門(mén)還表示，將在不斷加大整治力度的同時(shí)，考慮通過(guò)整治試點(diǎn)，將戶外廣告的密度、亮度、分貝等技術(shù)指標(biāo)，納入4年前制訂的《戶外廣告設(shè)施設(shè)置技術(shù)規(guī)范》中。
目前實(shí)行的《上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法》中，被指“視聽(tīng)污染”的聲畫(huà)一體廣告牌等新型戶外廣告卻找不到對(duì)應(yīng)的管理?xiàng)l款。
