今天由艾瑞咨詢集團(tuán)主辦，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)支持舉辦的2007艾瑞新經(jīng)濟(jì)年會(huì)在北京召開。

　　年會(huì)吸引了傳統(tǒng)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、廣告業(yè)、各大知名媒體等眾多領(lǐng)域高端人士齊聚一堂，與會(huì)嘉賓圍繞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)、新媒體廣告等新經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)領(lǐng)域，針對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中出現(xiàn)的種種爭(zhēng)議和疑問進(jìn)行交流和探討。

　　以下是商機(jī)在線產(chǎn)品部總監(jiān)劉濤演講全文：

　　非常高興今天下午在這兒跟大家討論這個(gè)問題，本來(lái)這個(gè)問題應(yīng)該是我們公司王總來(lái)講，但是他臨時(shí)身體不太舒服，所以交給我來(lái)講，以我的能力和水平講這個(gè)話題有點(diǎn)大。我剛拿到這個(gè)題目的時(shí)候感到惶恐，但是只能結(jié)合我自己工作當(dāng)中的一點(diǎn)體會(huì)跟大家分享一下。

　　大家下午好！首先自我介紹一下我叫劉濤，是我們商機(jī)在線負(fù)責(zé)產(chǎn)品的，拿到這個(gè)題目的時(shí)候我也找不到精準(zhǔn)的點(diǎn)，我也是帶著我的迷茫和我的問題來(lái)到這個(gè)會(huì)場(chǎng)，希望我說出自己的迷茫的時(shí)候可以給大家啟發(fā)。

　　在坐的諸位都知道，互聯(lián)網(wǎng)伴隨著他高速的成長(zhǎng)，商業(yè)網(wǎng)站就像雨后春筍一樣越來(lái)越多，到底有多少，到現(xiàn)在可能也沒有特別確切的數(shù)字。作為行業(yè)內(nèi)的人可能覺得有很多，而且覺得越來(lái)越多。如果你覺得商業(yè)網(wǎng)站并不多的話，那我想你一定是在某一個(gè)大網(wǎng)站。因?yàn)樵谀忝媲暗母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手和榜樣就那么幾個(gè)，如果你覺得舍我其誰(shuí)，我覺得你一定是非常成功了，你現(xiàn)在就可以回去渡假和休息了，但是你一放松自己的神經(jīng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的對(duì)手跑上來(lái)了，這個(gè)就是互聯(lián)網(wǎng)。這所謂的傳統(tǒng)諸強(qiáng)割據(jù)市場(chǎng)是眾所周知的，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)占著大部分的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額。但是這幾年大家發(fā)現(xiàn)了群雄并起，成為了爭(zhēng)霸的態(tài)勢(shì)。像我們?cè)谧目赡芸粗懊娴木W(wǎng)站風(fēng)光無(wú)限的同時(shí)，我們每個(gè)人也在進(jìn)行著自己的思考，伴隨著我們的思考，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的新概念基本上是層出不窮。從Web1.0到Web2.0，從門戶網(wǎng)站到搜索還有博客一應(yīng)俱全。這里面誰(shuí)有一個(gè)支點(diǎn)我相信我們都能撬這個(gè)地球，這就是互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。

　　下面讓我們看一下互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。最初的互聯(lián)網(wǎng)大家都知道，很多的留學(xué)歸國(guó)人員拿著商業(yè)計(jì)劃書就開始紛紛上任了，經(jīng)過了一段時(shí)間的資本市場(chǎng)的投入之后，可能有的人成功地勝利下來(lái)了，有的人陣亡了，互聯(lián)網(wǎng)就漸漸走到了今天。大概在2005年的時(shí)候，一個(gè)席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的概念就是Web2.0來(lái)了。在這個(gè)變革面前，一些傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站大家都認(rèn)為他們的廣告營(yíng)銷有一些過時(shí)了，有一些過于呆板，有的網(wǎng)民對(duì)這個(gè)已經(jīng)漠視了，應(yīng)該是更好地更加交互的方式。比如說有的網(wǎng)站對(duì)于某一個(gè)品牌專門假設(shè)一個(gè)頻道，讓大家通過這個(gè)頻道來(lái)表達(dá)一下你在使用這個(gè)品牌當(dāng)中的一些感受，或者是你覺得這個(gè)品牌是不是存在著什么問題，或者是需要哪方面的改進(jìn)。其實(shí)這是一種很好的交互的概念，但是當(dāng)我們看到這些實(shí)際案例在整個(gè)的互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中應(yīng)用的時(shí)候，我們又發(fā)現(xiàn)，我們的受眾人群又沒有達(dá)到這種層次和高度，所以這種完全Web2.0的概念，也遇到了很多的困惑，它很難能成功地尋找到它的商業(yè)模式。所以，我個(gè)人覺得，在這個(gè)互動(dòng)，還是原來(lái)傳統(tǒng)的方式之下，當(dāng)然這個(gè)我覺得不是一個(gè)簡(jiǎn)單的折衷，基本上市場(chǎng)就是這么一個(gè)情況，我覺得它進(jìn)入了Web1.5的時(shí)代，可能逐漸向Web2.0邁進(jìn)。

　　同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還有一個(gè)問題，包括我也是從業(yè)人員，大家比較浮躁。在這種浮躁的過程當(dāng)中，可能有的人選擇直接來(lái)得更快了，就是說我可以復(fù)制、模仿別人，這個(gè)肯定很多人都用過，這個(gè)是來(lái)的方式最快的。但是，這樣的方式給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了什么樣的問題呢？就是資訊是海量的，作為一個(gè)上網(wǎng)的人來(lái)講，誰(shuí)上誰(shuí)都暈，所以說應(yīng)運(yùn)而生，搜索網(wǎng)站做得很火，因?yàn)槟悴恢涝趺崔k，所以你在搜索框里面輸入一個(gè)詞找到你想要的東西。

　　在這種總體的情況下，我們發(fā)現(xiàn)身邊的互聯(lián)網(wǎng)有先天的優(yōu)勢(shì)。像Web2.0所倡導(dǎo)的引導(dǎo)網(wǎng)民的點(diǎn)擊、反饋、參與形成互動(dòng)，其實(shí)這個(gè)優(yōu)勢(shì)是非常之明顯的，較之一些傳統(tǒng)媒體相比較而言，有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。包括大家也能發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在向這個(gè)方面靠攏，包括手機(jī)、短信等等和受眾人群進(jìn)行參與。

　　那么互聯(lián)網(wǎng)還有什么技術(shù)優(yōu)勢(shì)呢？就是它的更新速度、傳播速度、檢索內(nèi)容的容易度等等較之傳統(tǒng)媒體有非常大的優(yōu)勢(shì)。比如說“911”事件發(fā)生的時(shí)候，大家可能通過互聯(lián)網(wǎng)第一時(shí)間內(nèi)就了解到這個(gè)資訊。而且傳統(tǒng)在世界上任何一個(gè)服務(wù)器上的網(wǎng)站，世界上任何一臺(tái)上網(wǎng)的計(jì)算機(jī)都可以看到這個(gè)東西，就是說它的傳播的范圍也是特別廣泛的。

　　剛才我談到了搜索引擎，你可以很容易檢索到你需要的東西，而且對(duì)于廣告主來(lái)講最好的吸引力在哪怕？你所投放的廣告都可以精準(zhǔn)、評(píng)估得到的，我覺得這個(gè)較之其他的傳播媒體是有很大的優(yōu)勢(shì)的。因?yàn)槟阋环輬?bào)紙印刷下去之后，你只能統(tǒng)計(jì)他的發(fā)行量，至于有多少人看了你投放的東西這個(gè)是無(wú)從考證的。包括電視的收視率也是一樣的，電視廣告做出去之后，你大概的收視率只是估計(jì)，像我們艾瑞的專家也講到了，我們的互聯(lián)網(wǎng)按CPM、CPC、CPA等等可以精準(zhǔn)地測(cè)算