大家好！有很多老朋友在，也有很多新朋友在，一般人叫我不叫楊總，因?yàn)槲液苣贻p，也是做互聯(lián)網(wǎng)研究并不是特別多的時間。那么非常高興今天大家能夠到場支持艾瑞的活動，并且我們也希望這次會議可以給大家?guī)碇R上的分享。我代表本人謝謝Safa Rashtchy不遠(yuǎn)萬里從美國過來，參加我們今天的會議。那我們還有很多的合作伙伴和媒體，我們在坐的很多政府的機(jī)構(gòu)對艾瑞過去一段時間給予了大量的支持，我也代表艾瑞和我本人致以敬意和感謝。
今天，我接下來會做互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整個的分析，這也是我們艾瑞在20多個研究當(dāng)中60多位同事共同的努力下一部分的成果，希望給大家一些共同的啟迪和發(fā)現(xiàn)。
我們艾瑞去年在這里做第一次經(jīng)濟(jì)年會的時候，我們還是一家有3、4個人的公司，現(xiàn)在我們整個公司超過了60位同事了。我們的業(yè)務(wù)，去年沒有叫集團(tuán)，雖然說60人叫集團(tuán)有點(diǎn)大，但是實(shí)際上我們的業(yè)務(wù)種類分得更加細(xì)致，我們分成了艾瑞市場咨詢業(yè)務(wù)，做一些專門的研究，另外我們有一個叫做艾瑞網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，就是專門提供以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的研究分析的服務(wù)。另外，我們也發(fā)布一些艾瑞的網(wǎng)站，過去這些網(wǎng)站都是屬于咨詢性質(zhì)的網(wǎng)站，那么現(xiàn)在我們進(jìn)一步地提供更多地有價值的行業(yè)觀點(diǎn)，在我們的網(wǎng)站上跟大家分享。
那么剛才主持人沒有自我介紹，他是我們的鄒蕾，是我們公司最早一批員工，也是我上一個公司的同事，我上一個公司是做網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒，這個公司已經(jīng)不存在了，但是這個網(wǎng)站是1997年在中國最早地研究互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個小的行業(yè)研究網(wǎng)站。02年開始，我開始創(chuàng)業(yè)艾瑞，當(dāng)時鄒蕾也是我們最早一批員工加盟到整個公司。
我今天主要講兩個模塊，第一個是講網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，就是我們對整個行業(yè)的一些數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)進(jìn)行一些分享和展示。第二個部分我會講一下網(wǎng)民行為研究的新的發(fā)現(xiàn)，我們看看是不是能夠?qū)Υ蠹覟榫W(wǎng)民提供更好的服務(wù)方面有一些啟迪。孫處長已經(jīng)說了，我們在寬帶用戶上網(wǎng)方面有很多的數(shù)據(jù)的提升，那整體來講，中國的寬帶用戶的普及率是偏低的，中國有比較大的未來的發(fā)展的潛力。我們的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模，今天我們把整體的包括移動增值，包括網(wǎng)絡(luò)游戲，包括網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)的這幾個比較熱門的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的內(nèi)容整合在一起，我們發(fā)現(xiàn)2007年能夠達(dá)到460億元，這個是不包括流水帳的，就是大家能夠凈賺這么多的收入。那么這個網(wǎng)絡(luò)收入達(dá)到持續(xù)增長，一個是網(wǎng)民基數(shù)的增加，還有行業(yè)服務(wù)本身的變化。
對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)而言，我們可以看到，在整個中國移動增值、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告還是三大主力賺錢的模式，那我們可以看到，三大主力模式已經(jīng)占了72%的份額。那么我們后面做了一個預(yù)計，因?yàn)槲覀冏隽烁鱾€市場的未來發(fā)展的判斷，我們預(yù)計以前2003年的移動增值，包括后面的網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)廣告會逐漸差距并沒有越來越大，未來互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)的盈利模式會出現(xiàn)越來越多元化的趨勢。那么對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心企業(yè)而言，我們看到騰訊、網(wǎng)易、阿里巴巴、新浪等等的公司占據(jù)了市場比較大的份額，但是右邊的圖是展示他們在整個的市場中的變化。比如說03年到06年，我們看到前7大廠商的市場份額已經(jīng)從超過50%下降到不到40%，已經(jīng)降低了10個百分點(diǎn)，就是說越來越多的企業(yè)在提供互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)當(dāng)中，開始賺到了他們自己的現(xiàn)金。
那我們之前提出一個概念，就是互聯(lián)網(wǎng)所有的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)賺的錢分為兩個部分，一個部分是個人用戶，比較典型的就是網(wǎng)絡(luò)游戲，還有一部分是公司，就是網(wǎng)絡(luò)引擎等等。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們可以看到個人占整體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的比重會逐漸下降，這除了企業(yè)有越來越多的錢投入以外，另外也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的競爭越來越激烈，有越來越多的企業(yè)開始是以免費(fèi)為誘導(dǎo)，進(jìn)一步提供收費(fèi)的服務(wù)。或者以前是收費(fèi)的，后來干脆免費(fèi)了，現(xiàn)在對于個人的電子郵箱的免費(fèi)業(yè)務(wù)，作為垃圾用戶的工具。
網(wǎng)絡(luò)營銷是艾瑞研究的強(qiáng)項之一，我們可以看到，在過去的這一段時間我們把網(wǎng)絡(luò)市場分為網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索引擎。我們可以看到在網(wǎng)絡(luò)市場當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)廣告的比重是非常大的，但是搜索引擎是發(fā)展速度非?？臁Ａ硗庖粋€圖是要呈現(xiàn)一個趨勢，就是05年和06年的變化，我們可以看到所有網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)當(dāng)中市場份額變化最大的是百度，他從7%上升到14%，上升了將近1倍。我們認(rèn)為未來百度的市場份額，06年僅次于新浪，07年可能會超過新浪，成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)營銷的受益者。那么網(wǎng)絡(luò)廣告正在往這個行業(yè)發(fā)展，上面這個圖是美國的網(wǎng)絡(luò)營銷市場的情況，下面是中國的網(wǎng)絡(luò)營銷市場情況，有一些定義不是特別相同。我們可以看到，搜索引擎在美國是最大的比例，Safa Rashtchy也是非常有名的研究搜索引擎的分析師。在中國來講，比如說競價排名在中國占43%，在美國占42%。從比例上來講，有比較大的發(fā)展變化，從金額上更是不只一個數(shù)量級的差異。我們可以看到未來在中國的網(wǎng)絡(luò)市場的廣告模式會越來越受歡迎，變化會越來越大。另外勝者為王，看付費(fèi)的廣告會有越來越大的發(fā)展空間，我們也知道
