對(duì)“廣告垃圾”說(shuō)不
    每天，從早晨起床到晚上入夢(mèng)，每個(gè)人都會(huì)接觸到許許多多的廣告，報(bào)紙、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)……廣告無(wú)處不在。在這樣一個(gè)大眾傳播的時(shí)代，一種全新的大眾生活交流方式已然進(jìn)入了今天的中國(guó)。
    廣告，簡(jiǎn)單意義講，是廣而告之。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義來(lái)看，廣告是隨著社會(huì)的進(jìn)步而進(jìn)步。廣告在拓進(jìn)人們生活空間的同時(shí)，更拓展了每個(gè)人的情感、知識(shí)、思想、經(jīng)驗(yàn)、意志和觀念的體驗(yàn)，帶給人們一種更高的生活品質(zhì)和更新觀念的生活方式。就因?yàn)檫@點(diǎn)，我愛(ài)廣告。
    要達(dá)到這樣的價(jià)值目的，顯然，廣告單純地推銷產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。廣告所要做的是要是從產(chǎn)品上升到品牌，幫助企業(yè)在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中塑造出一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，真正在企業(yè)產(chǎn)品和目標(biāo)受眾之間架設(shè)一座內(nèi)心溝通的橋梁。
    說(shuō)到品牌，其價(jià)值包括物質(zhì)價(jià)值和精神人文價(jià)值兩個(gè)層面。物質(zhì)價(jià)值即指它的實(shí)用性和功利性。通過(guò)為大眾提供商品的有關(guān)信息，促使大眾認(rèn)識(shí)商品的特點(diǎn)，滿足大眾的物質(zhì)需求。而品牌的精神價(jià)值，往往來(lái)源于品牌受眾的生活本身，通過(guò)不斷捕捉大眾文化的精髓，針對(duì)品牌個(gè)性和風(fēng)格準(zhǔn)確地進(jìn)行定位和選擇，囿于大眾又高于大眾，創(chuàng)造性地將大眾文化融合到品牌中去，使之成為品牌不可分割的一部分。
    舉個(gè)例子，李寧品牌的宣傳口號(hào)：“一切皆有可能”，正是提煉出了目標(biāo)眾群的內(nèi)心真正的潛在需求，因而贏得了目標(biāo)受眾的一致認(rèn)同。從受眾感受而言，這一廣告口號(hào)，已完全跨越了產(chǎn)品的范疇，這樣的品牌倡導(dǎo)會(huì)很容易在目標(biāo)受眾心中產(chǎn)生共鳴，并自然融入到自己的日常生活中，帶來(lái)一種前所未有的激情和積極的生活方式體驗(yàn)。
    由此看來(lái)，廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、企業(yè)客戶、以及生活中的我們每個(gè)人共同決定了廣告的最終價(jià)值。只有三方面協(xié)同提升，才能實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。而那些只抓住廣告宣傳中物質(zhì)層面的東西，片面夸大廣告發(fā)展中暫時(shí)負(fù)面因素，從而整體否定廣告價(jià)值的觀念，從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義而看，都只是一種一葉障目、因噎廢食的態(tài)度表現(xiàn)。