對“廣告垃圾”說不
    每天，從早晨起床到晚上入夢，每個人都會接觸到許許多多的廣告，報紙、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)……廣告無處不在。在這樣一個大眾傳播的時代，一種全新的大眾生活交流方式已然進入了今天的中國。
    廣告，簡單意義講，是廣而告之。從長遠的意義來看，廣告是隨著社會的進步而進步。廣告在拓進人們生活空間的同時，更拓展了每個人的情感、知識、思想、經(jīng)驗、意志和觀念的體驗，帶給人們一種更高的生活品質(zhì)和更新觀念的生活方式。就因為這點，我愛廣告。
    要達到這樣的價值目的，顯然，廣告單純地推銷產(chǎn)品遠遠不夠。廣告所要做的是要是從產(chǎn)品上升到品牌，幫助企業(yè)在市場和消費者心目中塑造出一個獨一無二的品牌形象，真正在企業(yè)產(chǎn)品和目標(biāo)受眾之間架設(shè)一座內(nèi)心溝通的橋梁。
    說到品牌，其價值包括物質(zhì)價值和精神人文價值兩個層面。物質(zhì)價值即指它的實用性和功利性。通過為大眾提供商品的有關(guān)信息，促使大眾認(rèn)識商品的特點，滿足大眾的物質(zhì)需求。而品牌的精神價值，往往來源于品牌受眾的生活本身，通過不斷捕捉大眾文化的精髓，針對品牌個性和風(fēng)格準(zhǔn)確地進行定位和選擇，囿于大眾又高于大眾，創(chuàng)造性地將大眾文化融合到品牌中去，使之成為品牌不可分割的一部分。
    舉個例子，李寧品牌的宣傳口號：“一切皆有可能”，正是提煉出了目標(biāo)眾群的內(nèi)心真正的潛在需求，因而贏得了目標(biāo)受眾的一致認(rèn)同。從受眾感受而言，這一廣告口號，已完全跨越了產(chǎn)品的范疇，這樣的品牌倡導(dǎo)會很容易在目標(biāo)受眾心中產(chǎn)生共鳴，并自然融入到自己的日常生活中，帶來一種前所未有的激情和積極的生活方式體驗。
    由此看來，廣告創(chuàng)作團隊、企業(yè)客戶、以及生活中的我們每個人共同決定了廣告的最終價值。只有三方面協(xié)同提升，才能實現(xiàn)廣告價值的最大化。而那些只抓住廣告宣傳中物質(zhì)層面的東西，片面夸大廣告發(fā)展中暫時負(fù)面因素，從而整體否定廣告價值的觀念，從長遠意義而看，都只是一種一葉障目、因噎廢食的態(tài)度表現(xiàn)。