當汽車市場趨于平穩(wěn)，當汽車消費越發(fā)理性，作為汽車營銷戰(zhàn)略不可忽略的一個關鍵環(huán)節(jié)----汽車廣告，也越來越引起商家的重視。一壺好酒自然經(jīng)得起歲月的沉淀，一個好的汽車廣告同樣需要這樣的風骨才可使企業(yè)的形象得以鞏固完善。然而，太多千篇一律庸俗之極的汽車廣告在浪費著商家大把鈔票的同時，卻沒有收獲應得的口碑。此類現(xiàn)象，值得深思。
　　從現(xiàn)在網(wǎng)絡、電視、廣播、報紙、雜志等等的媒介中我們不難發(fā)現(xiàn)汽車廣告的身影，就讓我們淺析一下到底我們的汽車廣告病源何處？

　　病因之一：未能挖掘品牌內(nèi)在，華麗口號難掩空洞。

　　記得在一次調(diào)查中顯示：大眾旗下寶來 "駕駛者之車"的宣傳語是對消費者吸引力最大的一句的廣告詞，它體現(xiàn)出汽車本身性能卓越的同時，更突出我們駕駛者的感受，可以說是內(nèi)外兼修，不可以不說是經(jīng)典之作。反觀我們現(xiàn)在車市上的一些廣告，盡管時尚、動感、未來等等刺激感官的字眼頻繁出現(xiàn)，但由于沒有和品牌以及消費者的心形成一種"默契"，自然就是過目就忘，過耳不留。

　　病因之二：廣告創(chuàng)意匱乏，畫面單調(diào)無味。

　　在我看來無論是傳統(tǒng)的電視和平面媒體廣告，還是新興的網(wǎng)絡廣告及手機廣告，我們總是在千百種車中找到很多的共同之處：一輛汽車停在畫面中央，急速而來，飛馳而去，而留給我們大眾的唯一記憶就是這是個汽車廣告，而非服裝食品廣告。真的讓人有昏昏欲睡之感。在看按國外的汽車廣告形式是多么繁雜，若不意境優(yōu)美、就是幽默有趣、若不情節(jié)感人、就是另人發(fā)思，真正從內(nèi)心深處去打動我們的消費者。

　　病因之三：廣告點七十二變，消費者走計為上。

　　作為一個成功的品牌而言，其中心理念的強勢推廣是廣告的一大基本目的。商家所做的廣告絕對不是單純的考慮到一款車型，銷售上的后續(xù)廣告的影響都應該考慮在內(nèi)。但是面對競爭對手層出不窮的現(xiàn)實，很多企業(yè)選擇了不斷更換自己的銷售賣點，今天強調(diào)外觀，明天講究價格，后天又是性能，這樣的千回百轉(zhuǎn)始終無法留給廣大消費者一個穩(wěn)定而堅挺的品牌形象，所以在眾多的比較之后，大家都去選擇樂趣駕駛的寶馬，尊貴身份的奔馳，科技領先的奧迪也就不是什么新鮮事了。

　　病因之四：廣告組合變成“七傷拳”

　　大家都知道金庸筆下的七傷拳是一種非常霸道的武功，但是練之不慎者卻容易被其自身所傷。汽車廣告投放的過程和方式就好比一個武林高手在練習七傷拳，有的理性的在眾多媒介中選擇合適的合作伙伴，讓廣告效應發(fā)揮最大；有的則是胡亂做一氣，鋪天蓋地但卻沒有和真正的買車一族牽上紅線，錢花的可真是一個冤字??！

　　病因之五：廣告投放后的糊涂評估

　　在各類型的媒體上投放廣告本身就是一項復雜的工程，但是如何衡量廣告效果卻成了一筆糊涂賬，廣告效果的評估更是無從說起。廠家的廣告創(chuàng)意、廣告投放乃至整個的市場運作是否及時和準確的傳達給了消費者這個最初的目的都變得陌生起來。如此惡性循環(huán)，我們還怎么冀望汽車廣告的水平能夠有所提升？也許不做成腦白金轟炸式的廣告已經(jīng)是把關態(tài)度嚴謹?shù)墓ぷ鞒晒恕?/P>

　　盡管洋洋灑灑的說了許多，但是廣告還是要做下去，至于怎么去做相信企業(yè)在反省自身的同時一定會給出一個更好的答復，只愿我們的企業(yè)領導們在營銷策略的制定上在多加用心，相信一定會對汽車廣告質(zhì)量的提升和汽車產(chǎn)銷的數(shù)字的提升起到關鍵作用。