當(dāng)汽車市場(chǎng)趨于平穩(wěn)，當(dāng)汽車消費(fèi)越發(fā)理性，作為汽車營(yíng)銷戰(zhàn)略不可忽略的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)----汽車廣告，也越來(lái)越引起商家的重視。一壺好酒自然經(jīng)得起歲月的沉淀，一個(gè)好的汽車廣告同樣需要這樣的風(fēng)骨才可使企業(yè)的形象得以鞏固完善。然而，太多千篇一律庸俗之極的汽車廣告在浪費(fèi)著商家大把鈔票的同時(shí)，卻沒(méi)有收獲應(yīng)得的口碑。此類現(xiàn)象，值得深思。
　　從現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙、雜志等等的媒介中我們不難發(fā)現(xiàn)汽車廣告的身影，就讓我們淺析一下到底我們的汽車廣告病源何處？

　　病因之一：未能挖掘品牌內(nèi)在，華麗口號(hào)難掩空洞。

　　記得在一次調(diào)查中顯示：大眾旗下寶來(lái) "駕駛者之車"的宣傳語(yǔ)是對(duì)消費(fèi)者吸引力最大的一句的廣告詞，它體現(xiàn)出汽車本身性能卓越的同時(shí)，更突出我們駕駛者的感受，可以說(shuō)是內(nèi)外兼修，不可以不說(shuō)是經(jīng)典之作。反觀我們現(xiàn)在車市上的一些廣告，盡管時(shí)尚、動(dòng)感、未來(lái)等等刺激感官的字眼頻繁出現(xiàn)，但由于沒(méi)有和品牌以及消費(fèi)者的心形成一種"默契"，自然就是過(guò)目就忘，過(guò)耳不留。

　　病因之二：廣告創(chuàng)意匱乏，畫(huà)面單調(diào)無(wú)味。

　　在我看來(lái)無(wú)論是傳統(tǒng)的電視和平面媒體廣告，還是新興的網(wǎng)絡(luò)廣告及手機(jī)廣告，我們總是在千百種車中找到很多的共同之處：一輛汽車停在畫(huà)面中央，急速而來(lái)，飛馳而去，而留給我們大眾的唯一記憶就是這是個(gè)汽車廣告，而非服裝食品廣告。真的讓人有昏昏欲睡之感。在看按國(guó)外的汽車廣告形式是多么繁雜，若不意境優(yōu)美、就是幽默有趣、若不情節(jié)感人、就是另人發(fā)思，真正從內(nèi)心深處去打動(dòng)我們的消費(fèi)者。

　　病因之三：廣告點(diǎn)七十二變，消費(fèi)者走計(jì)為上。

　　作為一個(gè)成功的品牌而言，其中心理念的強(qiáng)勢(shì)推廣是廣告的一大基本目的。商家所做的廣告絕對(duì)不是單純的考慮到一款車型，銷售上的后續(xù)廣告的影響都應(yīng)該考慮在內(nèi)。但是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手層出不窮的現(xiàn)實(shí)，很多企業(yè)選擇了不斷更換自己的銷售賣點(diǎn)，今天強(qiáng)調(diào)外觀，明天講究?jī)r(jià)格，后天又是性能，這樣的千回百轉(zhuǎn)始終無(wú)法留給廣大消費(fèi)者一個(gè)穩(wěn)定而堅(jiān)挺的品牌形象，所以在眾多的比較之后，大家都去選擇樂(lè)趣駕駛的寶馬，尊貴身份的奔馳，科技領(lǐng)先的奧迪也就不是什么新鮮事了。

　　病因之四：廣告組合變成“七傷拳”

　　大家都知道金庸筆下的七傷拳是一種非常霸道的武功，但是練之不慎者卻容易被其自身所傷。汽車廣告投放的過(guò)程和方式就好比一個(gè)武林高手在練習(xí)七傷拳，有的理性的在眾多媒介中選擇合適的合作伙伴，讓廣告效應(yīng)發(fā)揮最大；有的則是胡亂做一氣，鋪天蓋地但卻沒(méi)有和真正的買車一族牽上紅線，錢花的可真是一個(gè)冤字??！

　　病因之五：廣告投放后的糊涂評(píng)估

　　在各類型的媒體上投放廣告本身就是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，但是如何衡量廣告效果卻成了一筆糊涂賬，廣告效果的評(píng)估更是無(wú)從說(shuō)起。廠家的廣告創(chuàng)意、廣告投放乃至整個(gè)的市場(chǎng)運(yùn)作是否及時(shí)和準(zhǔn)確的傳達(dá)給了消費(fèi)者這個(gè)最初的目的都變得陌生起來(lái)。如此惡性循環(huán)，我們還怎么冀望汽車廣告的水平能夠有所提升？也許不做成腦白金轟炸式的廣告已經(jīng)是把關(guān)態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鞒晒恕?/P>

　　盡管洋洋灑灑的說(shuō)了許多，但是廣告還是要做下去，至于怎么去做相信企業(yè)在反省自身的同時(shí)一定會(huì)給出一個(gè)更好的答復(fù)，只愿我們的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)們?cè)跔I(yíng)銷策略的制定上在多加用心，相信一定會(huì)對(duì)汽車廣告質(zhì)量的提升和汽車產(chǎn)銷的數(shù)字的提升起到關(guān)鍵作用。